为了吸引年轻用户 腾讯视频开始做“糙”动画了 _ 游民星空 Gamersky.com

　　一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

　　ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

　　本期，我们关注的是《帝王攻略》。

改编自晋江文学的网络动画

　　《帝王攻略》是由企鹅影视出品、七灵石制作的2D网络动画，改编自晋江文学城签约作者语笑阑珊所著的同名网络小说。这部动画于4月30日开始在腾讯视频进行独播，目前2集点击量约1100万。

片尾美过正片的动画

　　2017年初，腾讯视频宣布了“青春国漫剧场”的片单，其中出现了晋江文学城下面的4部人气小说《帝王攻略》、《末日曙光》、《魔道祖师》和《人渣反派自救系统》，都将改编为动画，以填充腾讯视频的动画作品库。目前播出了正片的为《帝王攻略》。

　　关于《帝王攻略》这部动画，用其中一位观众的弹幕进行评论，是一部“片尾美过正片的动画”。从第一集开篇打斗场景严重掉帧所致的卡顿，到后面的人物结构比例扭曲甚至崩坏，极大程度降低了动画的观感。

　　不过ACGx在观看这部作品的过程中，也不时注意到有类似“我喜欢的小说被动画化，这就已经很不错了”的弹幕飘过。作为一部女性向小说题材改编的动画，在“魔改”真人剧已成文娱行业普遍行为的当下，动画化显然承载了原作粉丝极高的期待值。

　　当动画观众已经习惯了正片那种“草率风格”时，却又被片尾的静态美图产生的强烈对比所刺激，也因此才有观众发弹幕称这是一部“片尾美过正片的动画”。

腾讯视频狂推动画，以数量聚集人气

　　动画制作方七灵石被业界称为“PV石”，曾经制作过的PV作品整体质量是可以和动画电影水准相媲美。而今，《帝王攻略》动画的整体表现和七灵石的动画制作水平却极不相称，最有可能的原因大概和动画制作成本不高有关。

　　在刚刚结束的第14届中国国际动漫节上，腾讯视频发布了近30个动画IP，分属青春国漫和少儿动画两大板块。继自制网剧之后，腾讯视频的下一个发力点显然是自制动画。未来两三年内腾讯视频将要投资的动画作品数量之多，令人咋舌。

　　ACGx注意到，青春国漫板块所选择的IP，绝大部分都是近两三年产出的网络文学作品。尽管这些作品在网络上都有着亮眼的阅读量，作者本身也有固定粉丝群体，然而作品的问世时间较晚，其商业价值尚未经过层层的市场检验。为了实现动画数量递增这个目标，腾讯视频选择这些非头部网文IP进行改编也是必然之举。同时，投入的动画制作经费也不会如《全职高手》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》这些商业价值已经显现的S级网文IP那么高。

　　所以，根据IP的不同等级，制作经费的倾斜是必然的，掉帧、崩坏的《帝王攻略》就成了低成本制作的“炮灰”动画。

这一幕似曾相似。

　　美国流媒体巨头Netflix自制内容的目标之一，是提高订阅用户在Netflix上的停留时间。尽管很多用户说“Netflix出品，必属精品”，但在以大制作的顶级内容来保持用户的增长率的同时，Netflix仍旧自制了大量品质普通的影视内容。Netflix官方曾在公开场合的表态：不同的观众都有不同的观看需求。根据Netflix每一季不断上涨的用户数量来看，“片海”战术提高用户黏性显然是奏效的。

　　现在看来，腾讯视频在动画这一块，和Netflix的运营方式有相似之处。

　　一方面，庞大的动画片库可以保持年轻用户对腾讯视频的关注度，甚至改编垂直型的女性向网文作品，有针对性地吸引女性用户，以提升VIP会员忠诚度。

　　另一方面，成本相对网剧来说要大得多的动画在国内市场变现渠道仍旧有限，腾讯视频通过不同类型的动画产品进行各种商业合作尝试，可以拓宽国产网络动画的下游变现渠道。同时，动画也成为改编真人剧的储备，以备未来进行更深层次的变现。

这是中小动画公司的机会

　　ACGx同时也注意到，除了《魔道祖师》的制作方（同时也是联合出品方）是国内较为知名的视美精典动画外，《末日曙光》的制作公司七瞳映画此前并未产出过较高知名度动画作品，七灵石在《帝王攻略》之前也只有PV较为出名，同时还为企鹅影视制作另外一部少女漫改编动画《白夜玲珑》。显然，在一些非头部网文IP的动画化改编计划中，受制于成本因素，企鹅影视偏向于中小动画团队。

　　目前中国动画行业的整体现状仍旧是缺钱、缺人，只有少数顶级动画公司能够获得资本青睐发展壮大，为大平台进行动画代工成为中小动画公司“吃饱”的必需手段之一。受制于各种因素，代工的动画项目不一定能够一展团队优秀的动画技术，然而却是一个较好的练手机会。

　　不过，对观众来说，可能就没那么幸运了。动画数量的陡增，也就意味着质量注定参差不齐，未来大家得做好看到更多烂片的准备。

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