影游联动泛滥的今天 《琅琊榜：风起长林》如何突围 _ 游民星空手游频道

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　　“影游联动”这个词放在14年来说，还是个新鲜的事物，但从15年《花千骨》影游联动取得成功的开始，便让诸多的游戏厂商看到了这一领域的巨大潜力。在此浪潮下，后续的每一部热播剧都会推广与其IP同名的游戏。回顾已逝的16、17年，影游联动这一概念已被正常的营销模式所默许。

一个超级IP可涉及的领域

　　在现今，影游联动早已成为一种“快消品”，一旦失去了时效性的优势，所带来的收益也会大幅下降，如久远之前，夭折在娘胎里的《敢死队3》，便是一个很好的例子。但仍有一些影游联动，凭影视与游戏两者的高质量，得到了口碑与收益双丰收的硕果，如高度还原影视剧情的《行尸走肉》，主打热血格斗系的《火影忍者：究极风暴》，这两者便很好地诠释了过硬的游戏质量，也可显著增加影游联动的成功率。

《行尸走肉》这款游戏深受玩家好评

拥有超级IP的加持就赢了一半

　　现今在影游联动遍地开花的时代，若想取得不错的效益，IP的选择便是极其重要的一环。拥有一个超级IP，就好比站在了巨人的肩膀上，光从庞大的用户量基础来看，就免去了很多的成本与推广手段。许多游戏厂商甚至不惜豪掷千金，只为博得一个优秀的IP护航，以便获取更高的名气与收益。其实，不管是影视改编为游戏，还是游戏改编为影视，IP的受众基础与数量一直是核心内容。

IP的争夺只会愈演愈烈

　　当然，仅仅有IP作基础还是不够的，许多暴死的IP同名游戏，因影视制作时间的不稳定性而被时间的洪流无情吞噬。不管是质量多高的国产影视，除去影视的立项、剧本、筹备、拍摄这些计划的准备时间，还有主创、版权与资金方面的问题需要解决，何况还要过广电总局这一大关呢！而现今页游与手游的IP选取，以古装剧居多，但14年的“古装剧限额令”，就足够游戏厂商好好地喝上一壶了。

厂商们不能再只抓古装剧了

　　其次，与IP同名的游戏，自身的质量也是重要的一环。出色的游戏质量就好比是可口的“酸菜炖肉”，对店铺口碑的提升大有裨益，而逊色的游戏品质，就如味道平平的“番茄鸡蛋”，在哪儿吃都是一个味道，但有一些游戏甚至连“番茄鸡蛋”的程度都达不到。综合来看，影游联动的最终形态，料理成“东坡肉”与“太白鱼头”这样的级别，才算得上是真正的成功。

这样的美味难道你不想再光顾？

影游联动的共生关系

　　目前观之，无论是影游联动还是经典游戏手游化，IP的争夺仍然是一场激烈的战斗。拿到了超级IP，就意味着得到了低成本的用户转化与较高的认同度，单凭这两点就可以获取巨大的利益。而这些手游本身的制作消耗与开发时间都很少，在热播剧的活跃时段内推广，达到“影游同步”的效果后，可以无限地放大利益。但过了影视的热播时间段，往往游戏的热度也会随之直线下滑。

“几”字形是影游联动常见的指数形状

　　影视与游戏这两者其实很像鳄鱼与牙签鸟之间的“共生关系”。影视好比一头鳄鱼，吃掉一大坨食物之后，巨大的口腔内还有许多的残留食物，而此时的游戏厂商就如牙签鸟般帮助鳄鱼清理口腔，同时也能好饱餐一顿。据统计，大部分影视能够带来的直接利益仅有全额的40%~45%之间，而与影视其他的联动内容却占了剩下的一大半。可见这种共生关系带来的利益，对双方而言皆是一个很好的决定。

共生关系是个双赢的选择

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这款新的联动手游有看头

　　在近期，一款与热播剧《琅琊榜之风起长林》同名的IP手游面世，凭借着优异的画面，精细的人物模型，让许多玩家们流连忘返。虽说这是一款MMORPG类手游，但主打的方向是以换妆&捏脸&情缘为主题。游戏中除了对相貌的塑形之外，更有衣裳、披风、妆容、配饰等选项。这些可供玩家自由选择的方向，足以捏出符合你内心气质的高颜值模型。

人物模型很精细

　　游戏中“赤焰”、“玄音”、“天师”这三个职业，也是按剧中的人物倾心打造而成。比如，赤焰是以萧平章、萧平旌兄弟两人麾下的长林军为原型所设，济风则是林奚救死扶伤为己任的医者形象为原型创作，而天师却是用濮阳缨坐镇乾天观的术士身份为原型开发，三种职业皆有其可圈可点之处。新增职业偃师除去黑暗诡秘的色调，姣好的身材与强力的技能，亦是亮点重重。

新增的强力职业——偃师

　　目前，国风元素为主题的手游，“轻功”已是不可或缺的设定。除了翻越障碍之外，这款手游在社交方面的魅力也很足。在游戏中，你也可以与情缘在茶亭之上、花丛之间、宫闱之内一起合影晒图，发狗粮。其次，游戏内的经典情景大都按照电视剧中的环境，进行了最高程度的还原。另外，经典的NPC与玩家交互的过程更有细腻丰富的情感姿态。

花海烂漫

三巨头强强联合更显实力

　　近些年，随着影游联动的不断升温，越来越多的热门影视引入了这个概念，但现今，市场上这类低劣的游戏早已有了一箩筐。时效性的合理利用，虽然能够带来非常高的利润，但在未来也只是权宜之计罢了。如何能从这些产品中脱颖而出，并能最大限度地保持留存率，已经成了亟待解决的问题。随着用户对影游联动的疲倦度上升，若不做出一定的突破，很难取得明显的效益。

影游联动的常见模式

　　许多与IP同名的手游与页游的创作，往往会有挂羊头卖狗肉的情况发生。而用户被这些劣质游戏耍了一次后，便不会再次上钩。而《琅琊榜：风起长林》由爱奇艺游戏，正午阳光与祖龙娱乐三巨头联合推出，凭借爱奇艺对“影游联动”的创新探索，以及庞大的用户量基础，再加正午阳光与祖龙娱乐对影视与游戏产品的高品质打造，足以让影迷与玩家们好好地疯狂一阵。

《琅琊榜风起长林》强强联合

结语

　　在现今，尽管影游联动已如百花争艳之势灿烂无比，但在这个园林里，高质量的游戏作品仍鲜难一见。《琅琊榜：风起长林》这款手游凭借着优质的游戏画面，庞大的用户基础，三巨头强强联合的精心打造，相信会有一场完美地收官之战等着他们。而在未来，随着爱奇艺游戏与祖龙娱乐对影游联动的深入探索，会有更多的机遇与挑战等着他们。