泛娱乐的黄金时代，该如何深挖IP全产业链价值?_3DM单机

2011年，腾讯提出“泛娱乐”的概念，开始积极构建泛娱乐生态，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。时至今日，泛娱乐战略已经成为产业发展共识，腾讯推动网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等板块的崛起共生，构建一个繁荣发展的泛娱乐产业生态。2017年，中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。如今，整个泛娱乐产业进入到一个高速前行的阶段，其发展之迅猛让行业产值不断攀升，尤其是移动互联网普及之后，产业链也更是不断完善，行业的黄金时代似乎已经来临。

然而，在前不久刚刚结束的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯副总裁程武提出“泛娱乐升级新文创”，用更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能。作为国内泛娱乐文化产业中的领军存在，腾讯所提出的“新文创”最重要的两大核心即是：IP的文化价值的升级和塑造IP的方式、方法升级。

从2012年开始，“泛娱乐”大势所趋，IP的价值不断放大，成为娱乐内容最核心的部分。就游戏领域而言，无论是同质化产品泛滥还是内容出现缺失，这些问题都一直困扰着众多厂商和从业者们，而大IP的出现则直接补充了内容问题，游戏厂商只要手持IP，根据IP的内容改编游戏内容，一大批原著IP的粉丝就会纷至杳来。随之而来的，就是IP价值水涨船高，这种现象在2014年ChinaJoy上得到了充分的验证， 众多IP轻易就能拿到百万量级的投资，可见游戏厂商们对于IP的渴望究竟有多么强烈，漫游/影游联动也成为至今依然兴盛的游戏行业发展之路。

行业实践充分表明，早期的众多IP的确值得期待。尤其是那些已经拥有了一定量级粉丝基础的网络文学或动漫IP，粉丝们急切希望能够通过游戏特殊的交互模式，体验不同的IP内容，寻找更多的情感寄托。但同时我们也清楚地看到，IP被大量消耗，仅仅用很短的时间，就消耗了整个文化市场长久以来积累的大波IP内容，但谁也无法保证能够在短期之内重新创造出新的现象级IP，并迅速获得非常深厚的粉丝基础……于是乎，IP模式的可持续发展势在必行，广大厂商与从业者也开始对此重新思考。

什么是IP?拥有一定知名度的就是IP?

在广大玩家和粉丝看来，对他们而言，IP寄托了众多用户的热爱，是难得一见的情感载体。近两年来，众多厂商都在通过跨界融合的手段来致力打造新的IP，无论是综艺节目、电影还是电视剧，都在试图变成具有吸金能力的IP，但如何挖掘IP最大化的价值，未来还有很长的一段路要走。

产业链逐渐完善，如何体现IP更多价值?

2018年，泛娱乐依旧是整个互联网娱乐文化的主旋律。根据《2017年中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。相比2010年前后情况来看，人口红利消失的局面已经形成，最后必然和端游一样整个市场将趋向稳定。

移动游戏和IP之间的关系极为密切，在泛娱乐文化产业中的也同样占据着重要地位，其影响就不用多说，2017年各大厂商都在力求打造精品IP手游，游戏精品化的趋势在当年的ChinaJoy上其实也能够一见端倪——2017第十五届ChinaJoy以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，但是我们能够很明显地感受到，各大厂商对于如何深度挖掘IP价值已有了更多的理解。

精品IP垂直化就是一个显著的存在。像Bilibili展台推出了针对女性用户的垂直IP手游《梦王国与沉睡的100王子》，在二次元和女性市场收获了不少赞誉，再比如空中网主打军武类游戏，万代南梦宫推出诸多动漫IP主打经典动漫市场……之所以这样，最主要的还是考虑如何扩大IP的价值——垂直IP最大的好处就是能够控制IP成本，并且在相应领域有较强的用户粘性和支付能力。

除了精品IP垂直化之外，我们也关注到，在2017年ChinaJoy上有了更多衍生品的出现，尤其涉及二次元IP，衍生品融合更多亚文化企业，大大提高了IP的市场空间。所以，我们能够通过2017年ChinaJoy观察到厂商们已然意识到单纯的以IP为内容已经无法满足当下市场需求，更多价值还有待发掘。