《LPL&KPL》“4.16”事件的起承转合与启示_3DM专栏

2065年春天的某个傍晚，年逾古稀的老吴坐在阳台上喝茶。已经退休好几年的他，整天无所事事、赋闲在家，就喜欢念叨过去的那些陈年往事。此时他正望着天边的夕阳，怔怔出神。

“老头子，饭菜已经做好了，你赶紧趁热吃，我下楼跳会舞去。”突然传来的一句话将老吴的思绪从九霄云外直接拽回到身边，这个声音的主人，是老吴的老伴。

“知道，知道了，老婆子一天到晚啰哩啰唆的。哦对了，跳舞的时候记得离隔壁楼的小王远点，我看你跳的时候那家伙一直在找机会往你身边靠。这家伙满脑子都是花花肠子，你别到时候被他占便宜”

“老不羞的，你说什么呢。人家小王就是个连60都还没到的小辈，你怎么对人家那么大偏见。”

“哼，那家伙还在上小学时我就认识了，他是什么样的人我还不清楚？打小就是一副吊儿郎当的样子，啥都不懂还偏爱装懂。碰到什么事也不先调查清楚，就会张嘴胡说八道。有一次，那家伙甚至还说LOL里的诺言长得丑、成绩差，根本没法跟王者荣耀里的estar诺言相提并论。我听到后，那把我气的啊，我当时就。。。”

“行了行了，你当年那点事还是等下次咱们孙子来的时候跟他说吧，我听得耳朵都快起茧了，先走了啊。”老吴刚讲得兴起，他的老伴便将他打断，下楼而去。

老吴见没了听众，也不再大声嚷嚷，只不过嘴里依旧嘟囔着“我7酱那些年的事也是你们这些小孩能评头论足的？”之类晦涩难懂的话语。。。

纵观这几年中各游戏圈之间的恩怨，有解说与解说之间的，也有玩家与玩家之间的，但无论再怎么折腾，也只是两个游戏中部分群体的对立。小打小闹，上不了台面。但是这一次，在英雄联盟与王者荣耀的事件中，事态从以往部分小众群体的对立上升到两个游戏的所有玩家整体对立。此等规模，在近些年中还是头一遭。

在此次冲突事件中，最初的起因是由于王者荣耀职业联赛（KPL）中estar俱乐部赢下一场常规赛后为一条营销号发布的微博点赞。

因为目前赛事联盟没有明确规定指出相同ID无法注册，所以选手ID重名本不是什么大事。但是草莓作为一名颜值与实力兼备的英雄联盟职业选手，在役期间曾与诺言同队并收获众多荣誉。当一条与王者荣耀有关的微博中，出现两个知名度与关联度在英雄联盟界十分高的选手ID时，不免会让人产生一种混淆视听的感觉。

作为一家俱乐部的官博，如果只是点赞一条歧义颇多的微博，那也不算什么。在事态升级前，取消赞便是。但是，细心的网友发现这家官博之前还曾发布了一条带有“辣个男人”字眼的赛事预告微博。相同的ID，相同的梗。该俱乐部再三在宣传过程中将两位毫不相干的电竞选手进行捆绑，终引来众多英雄联盟玩家的不满，事态由此变得愈发严重，一场规模浩大的冲突就此拉开序幕。

在冲突伊始，对立的双方仅为两位诺言选手所在不同俱乐部的粉丝。双方就选手颜值这一点，与对手进行了一番激烈的争吵。但随着冲突的升级，王者荣耀方粉丝开始就对方诺言的“成绩”问题进行嘲讽与奚落。“年年八强，去年反向夺冠”这些平日里厂长黑粉拿来发牢骚的梗如今竟成为王者荣耀玩家攻击英雄联盟玩家的手段，这自然引来了更多英雄联盟玩家的不满。外加上estar俱乐部模糊重点的解释公告、王者荣耀解说李九手撕WE出身的伐木累官博以及S7时期UZI的宣传漫画涉嫌被抄袭。就此之后，王者荣耀成功将LPL三家老牌俱乐部全部得罪，冲突的双方上升到英雄联盟与王者荣耀的整体玩家。

全面“开战”后，王者荣耀方面率先采取行动，他们在百度贴吧上的KPL吧中召集人员组织“爆吧”行动，企图攻陷明凯的厂长吧。

他们的勇气十分值得敬佩，但可惜，他们低估了自己的对手。在得知KPL吧即将采取行动后，嘴臭程度与帝吧不逞多让的英雄联盟远古暗黑组织——背锅吧与抗压吧正式宣布联手反击。在这样的前提下，这场爆吧行动的结局自然也毫无悬念，以英雄联盟方的完胜告终。

贴吧上双方吵的热闹，微博用户也不甘示弱，英雄联盟各家俱乐部、解说与选手纷纷开始帮助厂长申请“诺言”超级话题，颇有一种宣示主权的味道。

在申请超话这件事上，两边亦上演了一出闹剧。先是在诺言超话中，estar诺言的名人动态将clearlove诺言取代。随后在estar方表示不为此负责的情况下，EDG队中爱犬nice则在estar诺言的超话中将其取代。在此次“换家”事件中，由于缺乏实证，尚无法确认事件两大主角出现在彼此的超话中是否由其本人所为。但可以确定的是，双方在完成一波互换后，运营经验更加丰富的EDG官博率先发声，让此次冲突暂时结束。

事件启示：姜，还是老的辣

2015年底，王者荣耀正式公测。2017年初，第一季KPL（王者荣耀职业联赛）举办。虽然凭借着游戏本身的高人气，在短短一年的时间里，KPL已逐渐成长为我国移动电竞市场中知名度最高、赛制最为完善的赛事。但是通过此次“4.16”事件还是可以看出，KPL仍有着许多的不足。

1：俱乐部运营能力与公关意识皆有待提升

在此次事件中，estar俱乐部一直处于舆论的漩涡中心，被众人所诟病。乍一听，它似乎有些可怜。但事实上，这家俱乐部也的确存在许多不足。

首先是选手的宣传包装问题，虽然王者荣耀与英雄联盟同为MOBA类游戏，游戏机制亦十分相似，但从本质上看，它们仍是两款不一样的游戏。在选手包装这件事上，针对不同的受众群，选择与之相对应的宣传手段才是上策。在创意借鉴上，适当即可，毕竟这不会是长久之计。无论是游戏还是赛事，如果想要越做越好，那么路还是得靠自己走。

其次是俱乐部的危机处理能力。在此次冲突事件伊始，estar俱乐部没有意识到事态的严重性，回应的速度十分缓慢。其4月15日晚8点点赞的热搜微博，竟然到17日凌晨才进行简短的回应。并且从始至终，该俱乐部都未曾对点赞营销号热搜微博一事进行正面回应。这样的举动不仅损害了俱乐部的形象，同样也对选手造成了一定的伤害。因为此次事件，从未参与此次事件的选手本人遭到众多网友的指责与谩骂，真可谓是“人在家中坐，锅从天上来。”

2：赛事文化的沉淀不足

近年来，凭借端游电竞的成功先例，移动电竞赛事一直处于高速发展之中。以前四到五年才能完善的赛事体系，如今只需一到两年便可完成。这样一来虽然节奏变快不少，但也因此缺少一些只有时间才能给予的东西，比如赛事文化。

和王者荣耀相比，英雄联盟赛事创办至今，已有八年之久。这八年里的人和事，为所有热爱英雄联盟的玩家留下了众多美好回忆。而这次冲突之所以会上升到两款游戏的所有玩家，很大一部分原因便在于王者荣耀方的行为不只是在贬低英雄联盟的选手，他们同时也是在抹黑英雄联盟玩家的美好回忆。

结语

纵观此次事件，虽然明面上，双方的冲突已暂告结束。但实际上，双方暗地里的较劲仍未停止。在近日estar的比赛中，各比赛直播间的弹幕上都刷满了来自于英雄联盟的梗。照这样的发展趋势看来，或许之前的冲突将会只是一场战争的开端。

战争虽然会让游戏之间的氛围变得愈发凝重，但这未必不是某些人所想看到的景象。随着此次冲突的爆发，社会大众对《王者荣耀》的关注度开始直线上升。estar诺言超话便是一个十分典型的代表，该话题的点击量在不到一周的时间里，从一千万骤升至三千余万，同比增长超过200%。《王者荣耀》的百度搜索指数也从原先的13万，上升至32万，同比增长超过100%。因此，若从营销的角度来看待此次事件，便会发现：《王者荣耀》虽被骂的很惨，但实际上它并不亏。