在“跳一跳”里定制一个盒子 耐克一天要烧掉500万_3DM单机

从去年 12 月底广州微信公开课时亮相，到正式植入品牌广告开始商业化变现，微信小游戏“跳一跳”只用了短短 3 个月时间。

昨天，在微信群和新浪微博等社交平台上，几张疑似小游戏招商流程的项目图流出。这几张图展示了“跳一跳”提供的广告展示解决方案，比如，品牌可以在“跳一跳”中定制自己的盒子，在盒子上展现品牌特效、定制特定的音效，甚至能授权借“跳一跳”游戏进行品牌公关宣传。

这次泄露出的另外一张图展示了小游戏的招商策略和流程，其重点是售价——按照 CPD （Cost Per Day，按天计价）进行售卖，分为 500 万/1 天、1000 万/2 天、2000 万/3 天三档。价格不菲。

记者第一时间同腾讯微信公关部联系确认其真实性，微信公关部回应称：

目前，微信跳一跳广告招商已对外开放。此前，麦当劳、耐克作为试点品牌方已率先参与，用户可在游戏过程中“偶遇”定制的广告基座，我们希望通过这一形式让用户能够体验到不同的乐趣，也帮助优质品牌与用户进行趣味互动。关于广告招商文档，可通过微信广告的官方推文进行了解。

官方并没有辟谣否认——这几乎相当于默许了这几张图和图内信息的真实性。

以朋友圈广告作为参考：2011 年，微信正式推出朋友圈功能，而直到 2015 年才上线时间线广告业务，中间经过了 4 年时间。在朋友圈广告最初上线的一段时间里，每个合作的品牌商都要经过官方的慎重挑选。相比之下，“跳一跳”相当于在 4 个月内完成了朋友圈广告 4 年时间做的事情。

在这一速度的背后，是“跳一跳”和微信小程序爆发式的增长。

去年微信以“跳一跳”为首的小游戏一经推出，迅速借助微信的 10 亿活跃用户实现爆炸式传播。根据微信日前公布的数据，春节期间小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时。如此巨大的数量级，对于广告主来说，按天付费已经算是“性价比很高”的一种广告模式了。

第一个“跳一跳”广告也是出现在 2018 年春节期间。在“跳一跳”的第一次更新后，游戏中悄悄出现了麦当劳的品牌盒子，小人在盒子上停留一秒，盒子就会出现麦当劳的 slogan，伴随着小汉堡的特效出现——同时用户得到 20 分的奖励。

这次更新正式确立的是“跳一跳”的广告合作模式。作为第一个吃螃蟹的品牌商，麦当劳是否花费了 500 万一天的广告费不得而知。有媒体认为，“跳一跳”的首个“真正”商业化合作应该是耐克（Nike）。2018 年 3 月，小游戏“跳一跳”上线了耐克鞋盒广告，模式与此前的麦当劳类似，用户跳到耐克鞋盒上去，鞋盒会出现 Nike React 的字样。Nike React 是耐克一项自主创新的专利泡棉科技，即将推出运用这项技术的跑鞋产品上。据传，耐克为此花费了 2000 万，但这个数字并未得到官方确认。

从这两个案例可以看出，“跳一跳”广告的逻辑很简单，就是在游戏有限的空间和逻辑里，通过加分奖励的方式让用户在盒子上停留，给广告商展示图像和音乐特效的空间。