GMGC看点：Mobvista变现与数据运营沙龙探讨游戏的“匠心” - TGBUS - 电玩巴士

11月2日上午，GMGC（全球游戏开发者大会）在成都揭幕，亚洲最大移动营销平台汇量科技（Mobvista）主办的“变现与数据运营沙龙”在大会分会场举行，为参会的1000余位游戏开发者带来游戏精细化运营及其如何指导变现的术与道，紧扣本届大会“匠心无界”的主题。

Avid.ly（狂热网络）CEO谢峰、游道易VP刁正飞作为嘉宾亮相Mobvista变现与数据运营沙龙，并作为知名游戏发行商带来多年打磨精品游戏的成功经验，分享了变现中关于广告形式选取、数据运营的洞察。而谈及数据运营，则少不了Mobvista的欧洲子公司GameAnalytics现身详解手游玩家行为数据分析。

Avid.ly CEO谢峰

“我们看到了很多成功的案例，这些成功的案例告诉了我们一个铁的事实，就是游戏通过广告变现是可以做出非常大的成绩的。”Avid.ly CEO谢峰在本次沙龙上表示，目前市场对广告变现尚存在理解偏差，对广告变现的优势了解不足，实际上国内已有许多低调的“潜水艇”游戏公司在通过科学的广告变现方法获得日均几十万美金级的收入。

基于Avid.ly过去一年在游戏广告领域的探索及对未来趋势的判断，谢峰认为，所有的广告平台最核心的元素，第一个是网络效益，第二个是个性化（数据），如Mobvista收购GameAnalytics这个游戏数据分析公司，收购的目的就是希望在Mobvista广告平台网络效益的基础上实现数据的精准，从而实现网络效益和个性化的展示，“所有做得非常好的广告平台，一定有一个巨大的数据来源，在数据来源上实现了广告效果的个性化”。

谢峰指出，激励视频等现在占游戏广告变现的30%，到2020年，70%以上的游戏广告变现将是来自于视频和富媒体，这又是在整个广告变现大趋势下广告形式发展的大趋势。

来自Mobvista的变现咨询专家唐子丹表示，激励视频的点击率CTR和转化率CVR都远远好于原生广告，分别是后者的4倍、3倍，开发者能获得的ECPM也会越高，“对开发者来说，激励视频一方面是兼顾了用户体验，甚至能一定程度去提升用户的人数，我们可以说激励视频让游戏变得更加美好”。同时，他还介绍了视频广告的新趋势，即加入Playable创意，提升用户互动性和转化率。

游道易VP刁正飞

“科学变现”的另一个纬度是利用大数据来指导变现策略，游道易VP刁正飞就介绍了通过GameAnalytics进行玩家A/B Testing来获悉玩家喜好、优化用户画像的案例和经验，比如该公司旗下游戏《疯狂动物园》针对IAP设置、激励广告的放置，通过反复测试来找到玩家体验和广告收益最平衡的点。

刁正飞认为，数据分析的结果与先验存在冲突，“有时候我们真的要依赖于这些数据的支持才能让发现一个问题的所在，才能更有针对性地去做深入分析，这样才能知道游戏玩家的行为是什么样的行为”。

据GameAnalytics亚太区商务负责人Vivian介绍，GameAnalytics这个成立于丹麦哥本哈根的免费游戏数据分析平台对全球超过4万款的游戏提供数据分析，包括基础数据分析和运营工具提供。在今年7月的Chinajoy上，Mobvista携GameAnalytics在国内首次亮相，宣告后者正式进军中国市场。

关于汇量科技（Mobvista）

汇量科技 (Mobvista) 专注于为全球移动开发者和品牌主提供数字营销、移动变现和数据分析等服务。作为亚洲最大的移动营销平台，汇量科技提供的包含效果广告、应用商店搜索优化等在内的综合解决方案帮助广告商与全球用户更好地互动，其自主研发的广告变现平台Mintegral，通过聚合全球优质广告源，定制化的原生广告形式和算法技术为开发者带来最高收益的变现。

在全球领先的应用数据跟踪分析公司TUNE发布的2016年25家最佳广告合作伙伴榜单中，汇量科技是唯一一家入选的中国公司。公司于2015年11月挂牌新三板（证券代码：834299），市值近60亿人民币。汇量科技目前已建立起覆盖超过200个国家和地区、每日超100亿次展示量的移动流量体系，并于全球13大城市设立办公室，总部位于广州，团队规模逾五百人。