思考《英雄联盟》S7给中国带来了什么？ - TGBUS - 电玩巴士

《英雄联盟》（League of Legends）是由美国Riot Gmaes开发的一款英雄对战游戏。是一款集即时战略、团队作战为一体的竞技类网游。这款MOBA类游戏在全球运营已经超过七年，在中国也运营已六年。《英雄联盟》目前在全球支持25种不同的语言。自开测以来，用户规模一直保持极高的增长速度，在电子竞技领域也取得了突破性的成就。2016年9月，官方宣布《英雄联盟》的全球玩家超过一亿人。

S7的关注程度就好比奥运会在全世界的受关注度一样高。不同的是，奥运会是包含了全部的体育竞技项目。而这一S级比赛仅仅是指每年一次的《英雄联盟》国际全球总决赛（World Championship），这是《英雄联盟》中一年一度最为盛大的比赛，同时也是全球游戏界代表着最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的赛事。S系列全球总决赛迄今为止已经举办了六届，而今年的S7日前也在中国正式拉开了帷幕。

然而，许多人或许没有意识到的是，全球月活跃玩家数量超过1亿的《英雄联盟》如今所影响的已经不仅仅是职业游戏领域，该作品甚至已经开始对比赛、直播、LOL周边贩卖、各大商业活动产生了巨大影响，甚至直接促进了“代练”行业的再度崛起。

此次在中国举办的《英雄联盟》2017全球总决赛(以下简称为S7)官方合作伙伴名单，也就是赞助商们，引起了外界的广泛关注。包括，梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴;伊利谷粒多、欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴;罗技与英特尔为全球总决赛中国区官方合作伙伴。

英雄联盟职业联赛发展至今无疑是电子竞技领域最优质的赛事之一，作为当红的电子竞技，英雄联盟仅在微博的话题讨论量就有5802亿。早在今年年初新华社发布的 “2017中国最具赞助价值体育赛事榜单”当中，S7全球总决赛位列第15位——尽管这对于在中国大陆地区举办的电子竞技赛事来说，已经是破天荒的高排名，然而仔细审视这份榜单，则会发现，与S7总决赛排名最为接近的，大多都来自铁人三项、高尔夫、马拉松等大众化程度不同，并且在中国的影响力较为有限的项目。

新华社《2017中国最具赞助价值体育赛事榜单》节录

电竞赛事的主要收视群体是现在主流消费市场的年轻群体，他们拥有极强的购买力，这也是为什么国际品牌会选择赞助全球总决赛的重要原因。他们从电竞赛事中发现巨大的商业价值，并且希望借此机会来提高他们的市场和品牌形象。2017全球总决赛将从9月23日持续到11月4日，为今年最长的国际赛事赛程，看起来电竞领域会成为继传统体育项目后又一个受到大型企业青睐的新兴项目。

英雄联盟职业联赛的影响力、认可度也在不断提升。而这些庞大的基数、关注度、以及年轻受众，都是品牌所需要的。从赞助商阵容量级来看， S7成品牌新宠，其商业价值已经足以同国内任何大型体育赛事相媲美，这些赞助商也是传统体育赛事的常客。一个大型落地赛事的赞助商、赞助品牌的规格，所折射出的，是赛事背后的商业价值。而S7全球总决赛能够得到上述顶级品牌的一致青睐，尤其是奔驰以中国区首席合作伙伴的身份出现，则无疑更能够彰显S7赛事，以及《英雄联盟》的商业价值潜力。有不少从业者据此分析认为，中国电竞产业发展的分水岭已经到来，S7全球总决赛也将成为中国电竞产业升级成功与否的一次全面检验。

无论是奔驰也好，伊利、欧莱雅也罢，这些每年在广告营销支出上都有着大量资金可以使用的顶尖品牌，从来都不难寻找到具有较高商业价值的广告赞助目标，因此，除了当下可以量化评判的商业价值之外，这些品牌的对外赞助行为，往往也需要有更为长远的考虑。换句话说，除了具有较高的商业化价值，能够在某个领域，某个行业代表着某种重要趋势，也是大品牌是否愿意“出手”的一项重要衡量标准。

电子竞技产业，无疑也正代表了当前互动娱乐及体育产业的新趋势。今年《英雄联盟》的LPL职业赛场上，京东和苏宁这两个电商品牌旗下的俱乐部则在同一小组内杀得难解难分。

这又是传统大众品牌和电子竞技赞助的一次历史碰撞，意味着更多领域的大品牌进入到电竞领域，虽然官方没有爆料具体的赞助金额。但全球总决赛的收视群体和赛程都是电竞领域的佼佼者，甚至可以和传统体育的一些赛事相提并论，拥有数亿的独立观众人数，因此赞助金额有可能接近千万。未来，无论是在中国，还是在电竞传统底蕴更深厚的欧美、韩国等地，电子竞技势必会获得大资本的更多关注，新的风口已经近在咫尺。

本次比赛在中国四大城市举办，除了比赛现场发声的种种趣事，在场外也是充满惊喜，每年的全球总决赛，都会有一些明星大咖冒出来，比如去年的雪姨（网友的评论都是，把手机还给你妈妈），比如前年的导演王岳伦（有一个电竞选手被成为电竞王岳伦，结果在比赛前数万名玩家跑到岳伦导演微博下面给他加油，请他选劫这个英雄）。

今年在咱们LPL的战队RNG战胜LCK战队SSG的时候，张益达（李佳航）和秦马龙（秦俊杰）都被炸出来了~

连家有儿女的杨紫小姐姐都好奇起来了

不得不说，这样一场世界级电竞盛会，能来到中国，真的是很令人兴奋的一件事情，不仅仅是比赛好看，场外也是趣事儿不断，今年的最终决战之地是北京鸟巢，来，一起为LPL战队加油吧！

这么大型的赛事在国内举行，肯定少不了线下争夺票务的盛大情况。英雄联盟S7新一轮门票开售，这次价格翻了17倍！在之前的几周，S7总决赛广州站和上海站的门票正式开售，有了以往抢票的经验这次大家都早早地做好准备，还有小伙伴提前定好闹钟准备抢票。结果到了门票正式开售的时间，许多网友却进不去购票页面，在大麦网搜索英雄联盟也是404页面，还有不少网友看到的是已售罄的提示。因为系统一直是崩溃状态，所以英雄联盟赛事官方暂时关闭购票通道：

虽然官方很快反应过来并且开始修复系统，但是玩家们对大麦网却怨气满满，因为现在要去看比赛的玩家手里没有票，官方通道关闭，大麦网崩溃，而许多黄牛网站却开始高价售票，而且还有6个人的连坐票！

另外一家黄牛票务站已经把半决赛原价280的连坐票卖到了4900一张……两张10000+，这价格直接翻了十七倍。　之前小组赛的时候就有很多玩家没有抢到票，官方通过微博和各大解说都送出了很多票，现在大批量的票被黄牛屯在手里，不少玩家都认为是大麦内部把票卖给了黄牛，吃相太过难看，目前大麦网已经被喷上了热搜。

其实对于很多lol玩家来讲，这次的比赛是很特别的，我们只想买票看比赛，现在这票价直接翻了十几倍怕是谁都没法接受吧！不过刚刚官方已经发出公告，这次的售票将会延期，希望到时候不要再出现这样的情况了！

在上周末的三个比赛日中，周日的直播人气达到了最高峰，这一天有三个中国队参加比赛。可见玩家们对这项游戏的关注程度。

在有比赛的直播中，弹幕条数更是不曾间断，如果你不关掉弹幕，那基本是不能看到比赛画面了。

10月13日星期五直播弹幕人气

我们都知道的一点，实际上最主要的游戏人群一直是在高校里面，就是大学生群体，但是，伴随着这个群体的走出校园踏入社会，慢慢的无论是家庭还是工作，都不会允许他再花大把的时间去玩游戏。对于《英雄联盟》而言，这样的大事件是比赛，所以现在看来，但凡一些大的比赛的时候，那些现在已经不怎么玩游戏的上班族们，还是会抽点时间来观看比赛的。篮球和足球的观众现在不踢足球、不打篮球但依旧关注，因为他们曾经参与过，而《英雄联盟》的赛事用户实际上也是如此，很多用户不打游戏了，但比赛还是看的。

从2011年9月《英雄联盟》正式在国服上线，至今已经将近6年时间。这6年的时间之内，《英雄联盟》在国内的游戏市场一直处于一种独孤求败之势。而如果不出意外，今年即将在中国举办的《英雄联盟》S7全球总决赛，将成为中国电竞领域这么多年以来最具标志性的事件，没有之一。所以，S7在中国举办，依旧会成为中国电竞领域的最大事件，所受到的关注度，以及到时候的收视率，必定会创纪录。