手机游戏市场规模将破千亿 巨头领跑发行市场 - TGBUS - 电玩巴士

中国手机游戏市场经过前期的快速增长，市场规模趋于饱和。各厂商采取手游出海、游戏产品精品化及泛娱乐化等措施，来提高自身盈利能力，以抢占更多的剩余市场空间。日前，iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017年上半年中国手机游戏市场研究报告》主要针对中国手游市场现状，进行了用户分析、发行市场份额及案例分析，并作了趋势解读。

中国手游市场规模将破千亿 赛道门槛大幅提高

iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模达783.2亿元，预计到2017年底，中国手游市场将突破千亿。艾媒咨询分析师认为，王者荣耀的火热再度激发中国手游市场活力，但赛道竞赛门槛已大幅度提高，传统手游厂商在行业资源实力上已占据明显优势。同时，手游厂商应重点提高游戏品质，构建泛娱乐化生态体系，开拓海外市场，从中寻找突破。

关于用户付费的市场调研方面，iiMedia Research（艾媒咨询）显示，75.6%的网民体验过手游，其中53.2%的玩家为手游付过费，另外，44.8%的网民能接受50元以下的付费额度，另有29.6%的网民接受51-100元的付费额度。艾媒咨询分析师认为，随着手游玩家收入水平提高，付费意识提升，以及手游重度化精品化有效提高用户粘性，手游付费用户占比有望进一步提升。

巨头领跑发行市场 IP驱动企业发展

从手游发行市场份额来看，iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2017上半年中国手游发行商市场份额占比中，腾讯占比最大，达到41.2%，其次网易达到28.5%，第二梯队领先者三七互娱位于腾讯和网易之后，占比5.1%。艾媒咨询分析师认为，腾讯拥有渠道优势，不仅发行自研产品，还与众多研发商合作，代理发行；网易凭借研发与流量优势，占比接近三成。腾讯和网易两者总的发行商市场份额接近七成，其他手游发行应在重点提高手游品质的同时，积极拓展新的手游渠道来争取更大的市场份额。

具体而言，腾讯游戏采取精品策略，一方面积极搭建手游核心生态满足玩家日益增长的多元内容需求；另一方面通过建设手游工作室及收购游戏开发商，着力增强自研能力。除此之外，腾讯游戏还推出极光计划，为游戏开发提供资金和流量全方位支持。网易游戏以IP为核心，通过“光计划”联手作家、编剧、甚至是玩家UGC的力量，从源头孵化新的IP。通过“桥计划”把游戏IP改编影视，或把影视IP改成游戏。三七互娱则延续“产品+流量”的发行模式，兼顾产品研发与流量经营，同时以IP为核心，积极布局泛娱乐业务，投入大量资金布局影视、动漫、VR及直播等领域的泛娱乐业务，致力于成为全球领先的互动娱乐综合型企业。战略布局方面，三七互娱上半年在国内购买了墨鹍科技和智铭网络股权；海外方面则加强渠道布局，采取本地化与立体化策略，在渠道上与Facebook达成合作。艾媒咨询分析师认为，国内手游人口红利逐渐消失，市场增速放缓，马太效应愈发明显，加上手游渠道垄断挤压了发行商获利空间，而国外市场广阔，手游渠道相对通畅，在此背景下，国内游戏厂商出海有利于增强企业获利能力，实现手游市场的持续发展。

渠道垄断或将调整 精品化重度化成手游发展趋势

目前，中国手游渠道被腾讯、百度和360垄断，尤其是腾讯集游戏发行与渠道分发于一身。iiMedia Research（艾媒咨询）显示，69.0%的网民从应用商店获取手游资讯，微信或QQ等社交平台占比45.0%。艾媒咨询分析师认为，渠道垄断抬高了手游发行商成本，不利于行业良性发展。阿里巴巴入局手游行业，各大厂商尝试自身官方渠道下载手游的方式有望打破渠道垄断，再加上中国精品手游的缺乏将降低渠道商话语权。长期而言，手游渠道垄断的现状将得到调整。

游戏产品发展方面，中国手游产品同质化严重，缺乏创新，行业难以在短时间内实现用户数量大突破。未来手游厂商需重点提升产品品质，往精品化、重度化方向进化发展，打造更多现象级品牌吸引用户关注，引领行业良性发展。棋同时牌类手游作为一款休闲益智的游戏，一直深受中老年用户的青睐，随着中国网民数量的持续攀升，智能手机的普及与中国人口老龄化的速度加快，棋牌类手游热度将得到延续。

未来泛娱乐或将成为手游厂商营收的重要增长点，泛娱乐以IP为核心，基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物，手游厂商的泛娱乐化不仅指将影视、小说和动漫等版材制作成手机游戏，同时也包括将游戏改编成影视，围绕IP手游生产周边产品等。艾媒咨询分析师认为，中国网民数量庞大，而且还在继续增长，有调查显示网民对IP手游周边类产品消费意愿较强，随着手游厂商的泛娱乐化布局逐渐完善，泛娱乐或将成为手游厂商营收的重要增长点。