看不起女玩家你就完蛋了！谈一谈手游的女性化问题 - TGBUS - 电玩巴士

我们越来越注意到一种趋势，中国文化娱乐产业已经开始被女性消费者引领，通宵看网络小说的多数是女学生，追电视剧综艺节目的多数是家庭妇女，微博上追星互撕的多数是女粉丝，就连以往被男性玩家主导的游戏行业，也渐渐被女同胞攻陷。

我们从最火爆的《王者荣耀》说起。前不久腾讯发布了一组数据，《王者荣耀》的女性玩家占比已经达到54.1%，超过了男性玩家。而且可怕的是，80%以上的女性玩家是第一次玩MOBA类游戏，为了玩游戏她们甚至牺牲了看影视剧和综艺节目的时间，堪称活久见。

为什么相对重度、电竞色彩浓厚的MOBA能吸引这么多女玩家？MMO RPG游戏是不是也可以做到？枪战游戏呢？似乎一夜之间，整个游戏圈都在思考这个问题。

心理学认为，女人是社交动物，在娱乐选择上更容易被安利。腾讯游戏最大的优势在于植入了庞大的社交系统，当看到好友列表都在玩一款游戏的时候，女性通常都会失去抵抗能力。同样，一旦结伴开黑，这种由社交关系捆绑的游戏连接就不会轻易断裂。尽管女大学生已经成为鄙视链的底层（上层是小学生群体），但她们依然乐此不疲得吐槽与被吐槽。

虎扑社区中《王者荣耀》男玩家对女玩家的吐槽，在其发起的投票中，有近7成人认为女大学生比小学生更令人崩溃

正是女性玩家带动的异性互动系统，带动了游戏内的活跃。也就是说，女性玩家一多起来，就更容易吸引男性玩家的加入，让男性玩家从被动消费变为主动消费。

最近一则热门视频中，小学生玩家控诉成年人玩游戏只是为了泡妞

这是个看脸的世界，而女人是最爱美的动物，这两大定律在游戏中同样适用。女性玩家喜欢的游戏类型主要集中在画面美、人物萌的范畴内，总结起来就是看看风景、养养花、换换衣服、撸撸宠物。所以，换装类、换皮肤类、收集类游戏成为女玩家的主要聚集地。

只要符合审美标准，女玩家为这些喜好买的单并不比男性玩家买武器装备的花费少，她们可以接受走位、技能毫无长进，但造型不美绝对不行。对于女玩家来说，换上一套游戏新时装就等于买了一件新衣服，战场瞬间变成秀场，有木有！

总结起来，女性玩家并不是消费力低，而是愿意把钱花在自己喜欢的地方，再加上她们对男玩家的带动作用，使得越来越多游戏开始讨好女性玩家。

除了MOBA， MMO RPG游戏也开始求新求变。举个例子，《剑网三》与《诛仙》就特别针对女玩家改善游戏剧情、画面及社交玩法，甚至不惜使出卖腐大招！

《剑网三》中充满基情的人设，成为吸引腐女玩家的不二之选

《诛仙手游》中的公主抱大法被用在男男角色身上，同样赏心悦目

作为拥有十年历史的仙侠大IP，《诛仙》先后推出过三款MMORPG端游，手游去年8月上线之后开始就加大女性玩家的培育，除了看重女性玩家的自有消费力，其对男性玩家的带动作用也是一大考虑因素。

《诛仙手游》的做法是：第一步，升级场景画面及时装系统，满足女性玩家追求美感与炫耀的心理；第二步，拓展新剧情，吸引女性玩家的情感认同，产生游戏浸入感；第三步，强化社交系统，比如加入直播功能，通过代言人（拥有广大女性粉丝的90后小花郑爽）的号召力试验社交新玩法。这三步走也暴露了《诛仙手游》的野心——提升女性玩家的参与度和趣味性，并最终激活男性玩家在内的游戏生态。

《诛仙手游》对女性玩家的讨好方式包括，更美的画面，更多的时装，更丰富的社交系统

除了《诛仙手游》，越来越多的游戏也开始尝试瞄准女性玩家，一方面挖掘潜在用户（比如通过影游互动吸引泛娱乐用户），一方面通过满足现有女性玩家的需求稳固留存，拉动游戏内生态平衡（比如调整电竞类游戏玩法和操作门槛，吸引女玩家）。

移动互联网的普及在一定程度上消弭了各类用户的体验门槛，女玩家已经能够与男玩家站在同一起跑线上，谁都没有特殊的优越性（当然氪金能力除外），有的只是兴趣的差异。眼下这一系列变化也说明，手游行业已经关注到女性玩家的特殊需求和价值，游戏产业的“她时代”确实已经到来。说到这里，你还敢轻视女玩家吗？