盛大游戏CEO谢斐:打造顶级IP重要性 - TGBUS - 电玩巴士

　　2017年7月26日，泛娱乐产业的朋友们齐聚2017CDEC大会，将围绕本届大会主题“娱乐升级，新型消费时代到来”，畅谈在新型消费时代，泛娱乐生态全新的发展态势和消费的增长热点。

　　盛大游戏CEO谢斐女士在大会上阐述了顶级IP对于游戏产业重要性。

　　以下为演讲实录：

　　我是来自盛大游戏的谢斐，非常高兴又一次来到了这样的大会，今天的主题更多的是新娱乐新消费升级，我们就来聊一聊关于消费升级这件事。其实我们一直觉得时间过得特别好，去年Chinajoy所有的热闹都好像还在眼前，但其实仔细想一想，就我自己的感受来讲，在这一年里面，我们有没有觉得其实我们的生活发生了翻天覆地的变化，特别是在衣食住行很多物质生活消费上面，有了很大的变化，我自己感觉最大的一个感受，就是升级这两个字，比如说我们因为有了高铁，因为有了滴滴打车，因为有了共享单车，我们的出行变得越来越简单和方便，因为有了河马生鲜，因为有了饿了么，好像吃饭这件事就变得不是特别麻烦了，也可能因为有了手机支付这些方式，我现在在出门其实不带钱包再也不会没有那种安全感了。再想想可能也因为现在有了淘宝，因为有了快递等等，其实现在已经有一两年的时间，我们不太去逛商场了，所有这一些某种意义上讲就是物质生活消费巨大的升级。我有时候也会想想一百年前的国王和十年前的首富，和今天老百姓的生活方式，没有办法想象今天的老百姓会以这样的方式在生活，这也是因为科技的进步，文明的进步，让全球的人类其实在整个的生活方式上，逐渐趋于了扁平化的状态，其实每天也就是24小时，其实我们在这些物质生活的方面变得越来越便捷以后，我们真的腾出了很多时间，可以满足我们在精神上的消费需求。用吴晓波的一句话来说，可能就是让我们把时间浪费在美好的事物上，这个就是我们所说的，我们会把越来越的时间放在满足精神需求上。

　　在整个精神消费升级当中，我们最熟悉的就是文化娱乐的消费升级，我们的生活就是这样一天一天的在发生变化，早晨你开始用手机去听一些有声的读物，然后用APP了解新闻的变化，也可能在上班的路上，开始花很多时间在打游戏，甚至现在知道我们的很多员工在上厕所的时候，都会抽空打一会儿游戏，下班以后就用iPad和手机点一些热剧，去电影院看电影，前一段时间我自己也时髦了一下，去看了一下浸入式的话剧，这也是非常新型的我们在精神领域新的消费模式。在整个文化娱乐产业里面，我们其实今天作为游戏行业来说，我们会非常当之无愧的知道，其实游戏行业已经成为了引领整个文化娱乐产业消费的非常重要的引擎，在今年发布的金融业和泛娱乐产业融合白皮书里面我们就知道，其实在整个泛娱乐产业的市场规模，今年已经达到了五千亿人民币，而在这其中游戏产业，我今天看到的数据，今年上半年游戏产业的市场规模已经达到了980多亿，作为游戏产业来讲，其实是当之无愧的成为文化娱乐产业的一个重要引擎，而且中国的游戏产业现在已经带领着全球的游戏产业，在朝着一个高速发展的进程当中在发展。

_　　其实对于游戏产业来讲，我们都很清楚，无论是它的市场规模，还是它的发展速度，都能够引领着整个文化娱乐产业在向前发展，其实在我看来，可能有几方面的原因。一方面我们都很清楚，游戏它具有非常强的互动性，跟其他传统的文化娱乐产业，比如说报纸、杂志、电视、广播这些传统的娱乐形式相比，娱乐产业本身就是有一个很强的互动性，这种互动性让这些用户能够在一个虚拟的世界里面，沉浸在其中，能够享受这样一个过程，我想这个可能也是今天游戏产业能够蒸蒸日上发展的重要优势。另外一个优势，游戏产业本身，我们也逐渐地在从向PC游戏向手机，向VR的设备在发展，其实在游戏产业内部，本身它也通过很多科技的进步，在引领着整个产业快速发展。另外一方面，跟其他的消费形式比较起来，作为游戏来说，用户不是真的会以性价比来判断他是不是来消费这个游戏产品，或者是说消费在这个游戏产品里面虚拟的道具，这个可能就是游戏产业最有魅力的一方面了，其实对于整个游戏行业的从业者来说，也正因为此，我们今天可能面临的是一个没有边界的，一个无限大的市场。

　　说到游戏产业，对于盛大游戏这样的公司来说，我们经营了游戏十几年，到今天为止，我们会越来越清楚，也越来越确定的认为在整个游戏产业里面，IP，特别是顶级的IP，是整个游戏产业发展真正的发动机和引擎。在我们说到IP的时候，除了游戏行业以外的一些，比如说星巴克，比如说可口可乐这样一些大的品牌，他们也是一些大的IP，比如说星巴克的消费，一杯普通的咖啡以同样的价值不愿意在别的咖啡店买，当你走进了星巴克愿意花这份钱，也愿意反反复复来消费，这也是IP起到的巨大作用，从某种意义上来讲IP也就意味着品牌，与此同时IP也意味着一种影响力，影响力就是意味着用户，我们很清楚对于游戏创作者来讲，用户对整个游戏是无限重要的，对于盛大游戏我们很清楚，在十几年我们把一个热血传奇带到中国来，2001年热血传奇开始了在中国的经营，像这样一个IP我们经营了整整18年的时间，在2015年推出热血传奇手游的时候，还是能够一炮打响，今年还能够有稳定的两千五百万的用户在手里，这其中更多的是一方面因为游戏经营的品质，另外一方面也融入了很多玩家的情怀。

　　刚才也说到顶级IP，其实越后走，作为游戏公司来讲，我们就能越来越体会顶级IP对游戏的重要性，一方面能创造市场价值，另外一方面就是它所拥有的整个用户的状态。从商业角度来讲，它可能就意味着它所能够带来的收入，用户融入的这些情怀对我们来说，可能就是用户的这些黏着度，我们的收入，我们的APP值，付费黏着度对这个游戏是否成功，是一个决定性的意义。我们今天看到的TOP20这些大型游戏，在最近几年里它的排名都没有发生特别大的变化，这其中主要原因就是这些顶级IP逐渐开始垄断了游戏产业，它已经慢慢地获得了很多垄断性的资源，其实对于盛大游戏来讲，我们刚才非常引以为自豪的热血传奇，这个顶级IP为我们创造了很多收入。与此同时，我们还有传奇世界这样一个顶级IP，相继也会推出传奇世界的电视连续剧以及电影，在这样一些顶级IP的支持下，其实盛大游戏步伐也就走得越来越扎实了，我常常跟投资商和员工都曾经说过，有时候翻一翻盛大游戏的财务报表，我们很清楚盛大游戏是非常典型的轻资产公司，我们可能有两个非常重要的无形资产，第一毫无疑问就是我们公司的人才，盛大游戏也刚刚搬了新的办公室，我们在全球一共拥有将近三千的员工，在中国有两千多员工，这些是我们最宝贵的无形资产。另一方面对我们来说最宝贵的无形资产就是我们的这些IP，在今天我们都能够非常自豪的说，盛大游戏拥有了这些可以被称之为顶级IP的珍贵财富。与此同时，其实我们也在不断地在努力地满足很多小众用户的需求，比如说在今年8月底即将推出的二次元游戏神武月（音），今天也开始了测试，我刚才在电梯里听员工讲，整个状况非常好，数据也非常理想，所以在今年年底即将推出这样一款游戏，也一定能够为盛大整个IP资源增添新的成员。

　　刚才说了这么多，我们总结下来，越来越发现我们生活当中，我们很多物质文化需求逐渐得到满足，因此在精神文化上面现在有了越来越高的要求，在精神领域消费上面，我们也很清楚游戏成为了精神领域消费当中很重要的发动机，那IP边成为了游戏行业这个发动机里面最重要的引擎。契合今天整个Chinajoy的主题，这个大会的主题，我们真正的进入到了一个精神消费的时代，在这个时代里面，也许我们所面对的是一个无限的，是一个有很多想象空间的大市场，我也希望所有的做游戏的这些厂家，这些参与者，我们都能够真正的参与到这场大的消费升级的大的盛宴当中，每一个人都能够成为这场盛宴的主角，盛大游戏也踏踏实实在这样一个过程当中，走过了18年历程，今天希望重新回到舞台的中央，再次成为引领整个游戏产业消费升级的领头羊，谢谢。

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