打造城战文化 看热血传奇手游如何经典新生 - TGBUS - 电玩巴士

近日，作为端游一个时代标志的传奇，在十六年后延续荣耀，《热血传奇手游》发布全新资料片——跨服新大陆雷泽大陆，并隆重推出创新首城2v2模式跨服800人双子城争夺战，以城战文化为核心，在当今时代，开始缔造新的传奇——当玩家们以为传奇永远留在了那个时代的时候，热血传奇手游却用这样一种方式宣告：传奇的经典会随时代一起前进！

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（雷泽大陆探险家视频泄露-CG故事片）

顺应时代的召唤：从告别旧时代到焕发新生

十六年前，端游《传奇》的诞生不仅奠定了中国网游的基本玩法和运营机制，其所设计的战法道职业体系、pk、城战等玩法也奠定了国产网游的基本根基。 2015年，热血传奇手游的诞生，不仅原汁原味的还原了1.76版老传奇的视觉风格，再现经典的沙巴克城战玩法，并在此基础上不断创新，以更贴近这个时代的姿态重回玩家视野，将传奇带入一个新的发展时代。

城战文化内核裂变：重在拓展和深挖

十六年后，从端游到手游，热血传奇手游坚守着传奇的经典城战PK的核心。然而，单纯的沙巴克城战还能否再支撑传奇的16年是一个问号。

热血传奇手游非常明白这一点。“沙巴克和平日“的演绎及比奇盟重的双城争夺，在经典基础上的创新让玩家们认同这种城战文化属于唯一的热血传奇。但要延展城战文化，让城战文化内核更加丰富，带给玩家和整个移动游戏市场更大的想象空间，则需要做的更多。

首先，热血传奇手游从创新推出魔龙雪城跨服运镖这一版本时，便开始了对跨服机制和规则的梳理，并将其作为后续创新的基础保障，稳固城战文化内核。

其次，雷泽大陆的开放，是对城战文化的一个升级尝试。在有了基础跨服机制的保障下，热血传奇手游希望通过创新的方式，增加城战的可拓展性，以一种近似于“无限城”的模式，将城战文化从一座城池传递到另一座城池，进而从无限的城池，拓展至整个大陆。这不仅有效的将城战文化与游戏本身的创新进行了结合，更从广度上实现了城战文化的内核延伸。

第三，对于城战文化的加深，热血传奇手游有着另一套尝试的方法，从雷泽大陆首座开放的城池——双子城的新玩法中，2V2双城争夺策略对战，还有buffBOSS的加成，让我们可以看到当今最主流的策略化moba推塔的影子，但依旧未减800人直接对抗PK的爽快感。雷泽大陆准备打造千城千变的一个属于传奇手游的未来，然而万变不离其宗的，依然是其深深植根于城战文化的PK内核，这是对城战文化内核的深度挖掘，从更细节的地方寻找文化内核的渗透点。

对于热血传奇手游来说，仅仅传承是不够的，它需要开创一个属于自己的新时代。然而要打造这样一个时代，首先要改变自己，顺应时代潮流。所以，它在坚守城战内核的同时，通过拓展与深挖，发掘城战文化内核与这个时代结合的最优策略。

但同时，它又期待能够如过去一样，缔造一个新的传奇，所以它结合潮流，让内核跟着时代一起走，从而在未来跟玩家们一起创造一个属于城战的新传奇时代。

（热血传奇雷泽大陆跨服城战新玩法）

文化内核进化，营销触点进化

游戏内核的文化进化，不仅仅体现在游戏产品本身，在游戏的营销方面，也会有相似的进化论。如果说，热血传奇手游的产品创新是基于城战文化内核进行的，那么其营销的创新尝试，则是从用户的生活触点切入的，而选择地产营销，正是希望从新鲜感和呼应感上给用户不同的体验。热血传奇手游将新大陆玩家们的选址、宣传、开盘，与现实中开发商们的房地产开发流程的融合，不仅完美达成了玩家与游戏的情感缔结，强化了归属感，更让营销带给了新玩家们对产品的兴趣和探索好奇点。

（热血传奇新城开启参考高端地产的营销模式传播）

首先，匹配玩家用户生活触点，强调场景感。

热血传奇手游首次从玩家用户的生活入手，寻找与新版本相似的生活触点，从而让营销落点与产品宣传点能够达成整体跟随与包装。整体营销模式模拟了完整的房地产开发流程，环环相扣：包括前期的平面宣传和新盘选址，到后期全城热议的中介参与等，将游戏的虚拟转化成了一场现实感十足的活动，而这样的地产开发过程恰恰是传奇类玩家较多接触的，从而能够快速进入角色，代入场景。

（雷泽大陆新版本上线倒计时海报）

（雷泽大陆房地产杂志海报）

（MC石头化身房产中介激情喊麦）

其次，找到玩家用户刚需痛点，增强参与感。

热血传奇手游的这次营销，切切实实的找到了玩家们需求痛点所在。玩家对于游戏大陆的更新需求，和人们对于新楼盘的购买需求，是相似的——他们希望能通过观察、体验等方式参与其中，从而让自己与新楼盘也好，新大陆也好，有一种相互归属关系。所以在营销过程中，无论是全方位展示内容特色的城战文化片，还是身临其境的样板房模拟器，到明星声情并茂的直播路演，都是为了实现增强用户参与感和强化体验。

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（雷泽大陆样板房借鉴高端地产样板房的模式，包括主城、城墙、Buff、树林在内，全方位地展示新大陆）

（直播预热剪彩长图好评如潮）

（声情并茂的明星直播路演）

游戏文化的内核，借助于这一次的地产营销模式的传播，从游戏内拓展到了游戏外，从城战的一个点，纵深到了用户生活触点之中。既有强势的新城介绍、热点造势，亦有玩家的参与、情怀的落地，从虚拟到现实，从游戏到生活，热血传奇手游借助一次创新式的营销尝试，将其文化内核做了一次跨次元的植入。接地气的同时对游戏城战文化内核进行呼应。

然而，不管是产品还是营销，不论是经典再现还是玩法创新，《热血传奇手游》这次全新版本的发布，想要给十六年来一路跟随的玩家们一些大不一样。一如当年金庸小说中小龙女与杨过之约：“十六年后，在此相会，你我情深，勿失信约。”现在，热血传奇手游如约为玩家们做出了改变与革新，那么接下来，就是一起携手为了缔造新的传奇，成为新时代的经典，而奔向可期望的未来了。

正如热血传奇手游十大公会勇士在接受采访时所说，“因为游戏就是要不断创新，我们就是要不断挑战自己….希望大家都能尽量玩下去，希望你们能够跟我一路走下去。兄弟们，加油！我们还可以再战16年！”

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