泛娱乐时代，精品汇聚ChinaJoy十五周年 - TGBUS - 电玩巴士

tgbus

2017-05-08

波兹曼没有想到，当年他喊出“娱乐至死”的口号，在今天不仅没有死，反而变成了一个人人都快乐的时代。娱乐补偿我们的现实缺憾并实现自我满足，产生的美妙气氛成为当下狂欢的要义。有哭有笑，有悲有喜，有热闹也有冷清，这正是娱乐的生命力，也成为我们这些普通公众不可或缺的文化需求之一。2017，喜迎ChinaJoy15周年。作为中国泛娱乐产业年度风向标的ChinaJoy十五年来备受全球业界的高度关注。

泛娱乐化时代，IP授权细化或将带来大市场

IP始终是内容为王时代的最佳注脚，IP授权平台成为连接企业和作者的桥梁。因此，一个优质且多样化的平台成为IP授权成功与否的关键。

一个好的平台不仅能够将IP进行科学的划分，而且能够做到将这些划分好的平台提供给不同需求的用户，实现用户与商品的完美对接。这个平台除了要有较为先进的数据分析能力之外，还应当有较为庞大的粉丝群体。只有这样，才能做到IP的精准划分，并能够将精准划分后的IP，分配给不同的用户。因此，一个较为优质的IP授权平台成为IP细化成功与否的关键。庞大的粉丝群体让IP授权更具生机与活力。IP授权之所以能够较为快速优质地完成资源的再分配，其中一个最为重要的原因就是这个IP背后庞大的粉丝群体。试想一下，如果一个IP缺少了这样一个强大的粉丝群体，那么就算是通过IP授权进行再深度的细分都无法让IP本身焕发出原有的生命力。从这个角度上来讲，庞大的粉丝群体让IP授权有了生长的土壤，并让IP更具生机与活力。

泛娱乐化时代下的IP深度运营已经成为未来一个时期文化产业发展的重点。而由此引发的IP授权细化无疑成为撬动整个IP深度运营的支点，在IP精准生产的基础上，打造一个联通作者和企业的桥梁，通过粉丝的深度运营激发其庞大的消费潜力无疑成为未来一个时期IP授权细化的关键。

与时俱进，隆重推出全新展会品牌Cool Apps

作为全球泛娱乐领域最具影响力的年度盛会，ChinaJoy主办方与时俱进，配合参展企业对于“泛娱乐化”领域的广泛关注及跨平台合作的巨大需求，隆重推出全新展会品牌“全球时尚娱乐APP展览会(World Mobile Application Show，简称Cool Apps)”。

作为目前全球泛娱乐领域最具影响力的产业风向标和年度盛会，ChinaJoy聚焦着海内外近千家展商及全世界游戏玩家的热切目光。据统计，2016年第十四届ChinaJoy全观展总人数高达325,452人次，来自海内外的媒体记者超过7000人次。2017年恰逢ChinaJoy十五周年庆典，作为全球最大的泛娱乐领域的综合性泛娱乐内容展示平台，ChinaJoy预计将为全球时尚娱乐APP展览会(Cool Apps)带来超过30万优质的目标受众。

可以预见，依托ChinaJoy所拥有的优质用户和媒体传播资源，借助ChinaJoy十五年的品牌积淀，本届全球时尚娱乐APP展览会(Cool Apps)将为国内外参展企业提供一个绝佳的产品展示、品牌曝光的舞台。据了解，ChinaJoy多达数百家合作媒体也将持续报道全球时尚娱乐APP展览会(Cool Apps)，从多种途径给予这次产业盛会超高的曝光率，以提高参展企业的知名度。

泛娱乐全民化

最初的泛娱乐合作大多只是围绕IP而进行的影游联动，依靠知名影、视、漫等IP改编成手游。后来随着IP价格的水涨船高，许多企业开始转向寻求更多样的泛娱乐玩法，因此诞生出了游戏跨综艺、明星深入代言等IP间的互动合作。但不论是影游联动，还是早期的IP间互动，似乎都将用户游离于合作之外，从而导致这些合作往往持续力不足，用户转化率难以保证。因此，从去年下半年开始，许多企业意识到用户对泛娱乐合作的重要性，于是以用户中心的全民泛娱乐的概念开始兴起。

近两年，随着人口红利消失，游戏行业也不可避免的步入精品化进程，这也顺带的要求游戏相关领域必须加紧升级步伐，尤其是时下大热的泛娱乐领域，传统跨界合作方式已经遇到瓶颈。玩家厌倦了游戏厂商“硬塞式”的营销手段，希望通过自主选择来获取想要的东西，提升参与感。那么，厂商与其在吸引关注度的层面上花尽心思，来创造短期价值，不如去学习如何让用户更多的参与到合作中来，达到持续营销的效果。

泛娱乐产业是一个不断驱动创新的产业，整个泛娱乐产业要不断满足终端消费群体多样化的需求。从人类发展历史来看，十五年白驹过隙，不过弹指一挥间，但ChinaJoy所经过的这十五年，对泛娱乐产业而言，却历经了翻天覆地的变迁。明年，ChinaJoy将迎来自己的十五岁生日，中国泛娱乐产业也经历了从无到有，从模仿探路到精品创新的十五年。

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