发布了19款新游的网易520 只为做这一件“正事” _ 游民星空 GamerSky.com

　　游戏是媒体、是话题、是社交工具，也是我们生活的延伸。

　　——丁磊

　　5月20日，网易游戏2017年度发布会在广州召开，在发布会开头，丁老板说了这么一句话。这次的发布会从一开始就有些与众不同，没有各种数据和空泛的计划，没有一张又一张的画饼，网易在三个多小时里用最直接的方式甩出了32款游戏、一项专利和一个新项目。

丁磊在发布会开场词中表示：“玩家满意才是正事”

　　除了每次发布会都不会缺席的旧有旗舰级IP以外，本次网易共发布了19款新品， 13款首次曝光的游戏都是手游，而其中一反常态只有三款MMO。虽然新品数量要比去年520少上很多，却分别在移动竞技、重度端游、二次元、独立游戏等品类进行了更多细分领域的探索。但在这些接连公布的新品背后，网易做了一件更重要的“正事”。

网易开始准备做平台了？

　　丁磊的开场词中，除了传达理念以外，只重点提到了三个具体内容，那就是：移动电竞，独立游戏和奇遇俱乐部。一直以来，网易都有着强大的自研实力和成熟的运营能力，和腾讯相比，它最大的劣势在平台层面。面对腾讯利用QQ和微信平台带动的庞大用户基数，没有任何一家国内游戏厂商能够无动于衷。

　　在此前很长一段时间里，网易都没有在这个腾讯传统强项上做出什么有效应对，仅是试图通过成熟的研发-宣发-运营手段来缩减平台劣势带来的差距。但在一切准备就绪后，作为稳坐第二把交椅的游戏行业巨头，网易终于迈出了搭建用户平台的第一步。

　　作为网易游戏玩家的会员平台，在变现玩家游戏经历背后，奇遇俱乐部真正想做的是汇总整合旗下各游戏内所有玩家。通过搭建玩家与游戏，玩家与玩家，玩家与官方之间的关系链，这套体系最终能在网易游戏所有用户之间形成一个闭合的社交环路。尽管初上线的奇遇俱乐部功能还很简单，着眼点依然在联合各大跨界品牌为玩家返还福利上。但这却代表着网易迈出了搭建平台的第一步，我们大胆猜测，在完成用户忠诚度的初期培养后，网易会推出一套围绕奇遇俱乐部展开的完整社交——平台体系。

全面介入移动电竞领域的信号

　　在这次发布会上，网易宣布获得了《自由之战》研发商DW公司的“双轮盘”操作专利。去年DW公司与腾讯的官司闹得沸沸扬扬，其“双轮盘”操作专利与《王者荣耀》的是是非非至今没有来自官方的盖棺定论。网易在这个时候高调宣布拿到“用于多点触摸终端的触摸控制与设备”专利，除了表示对知识产权的重视以外，毫无疑问是已经准备涉足移动端MOBA游戏领域。郑德伟先生在接受本站采访时明确表示：

　　“获得这个授权之后，网易将根据玩家的体验习惯及目前掌握的技术及专利，打造适应移动端体验的精品手游，比如大家非常关注的MOBA领域，我们已作布局，数款产品正在潜心研发，敬请期待。”

郑德伟先生向我们明确了网易涉足移动MOBA的计划

　　众所周知，目前这个领域还是《王者荣耀》的天下，这款移动MOBA王者长期霸占着各类榜首。但玩家的需求从来都是多样的，移动MOBA市场远没有饱和，电子竞技是一个有着无限可能，也最能收获用户粘性的领域。不管从市场还是战略计划层面来说，现在都是网易踏足移动电竞领域的一个好时机，同时也相信，在强大的自研实力和精品化战略下，腾讯会在这个领域迎来一个并不好对付的挑战者。

目前来看，《王者荣耀》的优势还很难撼动

　　除此以外，丁磊表示网易将会“引导国内重度对抗游戏的轻度化趋势”，在此次发布会上，我们能看到不少关于这一点的动作。《梦幻西游》、《大话西游》和《天下》这三个传统旗舰IP的手游在随后都会开启相应赛事；《阴阳师》在推出新版本“现市集结之章”之后也会在未来开展竞技赛事。

　　而除此之外，由Wargaming制作的大型多人在线坦克对战手游《坦克世界闪击战》更是先天就符合移动电竞的标准，国服制作人王珺表示举办电竞赛事、鼓励玩家职业战队都在未来的计划之中。《潮人篮球》则主打3V3实时对抗，将会涉及体育竞技手游这款空白市场。《暴走小飞机》针对休闲竞技，颇有种IO游戏的意味。

　　军事、体育、休闲竞技新品的公布，再加上传统旗舰IP的各种赛事计划和还在准备中的各种MOBA新品，尽管网易这次公布的竞技游戏并不多，却从各个方向针为移动电竞做了充分准备。从直播和赛事已经能够看出，移动电竞会迎来一个蓬勃发展的阶段，网易如今在这方面的布局并不算晚。在网易全面踏足移动电竞领域后，这块庞大的市场究竟会迎来怎么的变化，让我们拭目以待吧。

继续深化细分领域的布局

　　去年随着《阴阳师》的崛起和老产品的持续发力，网易的收入达到了历史性的280亿。而在这其中，手游净收入占据了在线游戏业务的73.3%，这个数据比上一年同期增长了百分之十。在目前阶段，手游已经占据了网易游戏营收的最重要份额，毫不意外的看到，本次520网易首次公布的13款新品全部都是手游。而具体来看这13款新游的类型，我们不难发现网易在整体思路上发生了某些变化。

2016中国游戏产业报告中，手游已经占有近半比重

　　一直以来，不管是端游还是移动端，网易传统的优势题材主要集中在MMO领域，目前为止网易旗下的爆款，大部分都属于MMO类型。去年520，网易公布的29款新品中，有11款属于MMO类别，而到了今年，却只有3款。相对于传统的优势领域，网易这次更多还是在细分领域进行发力。

去年520网易发布的新品中MMO占近半比重

　　今年的新品类型覆盖了卡牌、SLG、休闲、音乐跑酷、RPG、体育竞技等多个类型，而在这其中，有接近一半可以归纳入独立游戏与二次元范畴，并且大部分都属网易自研。在《阴阳师》横空出世后，网易将更多的目光放到了还有很大提升空间的二次元和休闲游戏市场。依赖于成熟的运营方式和《初音速》、《魔法禁书目录》等IP庞大的粉丝基数，网易很有可能在这个品类中打造出下一个爆款。

有着庞大的粉丝群体支撑，这些游戏想必不会愁卖

　　在发布会后的采访中，网易游戏营销总经理郑德伟表示，二次元受众最宽容也最严苛。二次元类的年轻玩家与多年前的家用机用户一样，十分在意游戏能够提供给他们的内容体验，对于产品在用户间的口碑非常敏感。只需要抓住可以带来用户口碑的产品特点，避免做有损用户口碑的事情，就有机会发好一款产品。相信有了《阴阳师》带来的丰富经验和成熟思路，网易在这个细分领域能走的很远。

《阴阳师》打响了网易在二次元品类的第一炮

　　而除此之外，在依靠《率土之滨》成功布局SLG领域后，网易这次继续一口气公布了3款SLG新游。其中来自曾经社交游戏巨头Zynga的《泰坦黎明》已经在国外获得了良好的口碑和成绩，除了惊艳的画质以外，还曾获得IMGA年度艺术品手游将与最佳技术成就奖。自研的3D战争手游《战国志》同时包含SLG和RPG要素，并表示不做“套路国战”。而同样自研的《汉王纷争》则在传统SLG玩法上继续进行深化，提出了“SLG正在成为一种生活方式”。

　　国内SLG手游市场目前还有很大的潜力，有了《率土之滨》积累的经验，网易这次推出的三款SLG类新品势必会与腾讯在UP2017上公布的《乱世王者》一起，在接下来一段时间里对传统SLG品类进行圈地。

　　而相对于腾讯大张旗鼓推出的极光计划，网易在这方面做的似乎含蓄了些。有着《花语月》等独立佳作发行经验的网易在这次公布了《第五人格》、《边境之旅》等带有独立气质的游戏。尽管目前数量不多，但郑德伟先生表示网易内部已经立项了若干独立游戏，丁磊在发布会开场讲话中也表示会加大对独立游戏的投入。相信在这个有助于提升公司口碑和品牌的方向上，网易还会有其他动作。

《第五人格》是款市面上少见的生存对抗游戏

　　综合来看，网易本次推出新品主要针对方向还是二次元、移动电竞、SLG与独立游戏。离开了自己的传统优势地带，网易如今更注重在细分领域上有所建树。这其中有不少品类都脱离了网易自身舒适区，在这个触碰舒适区边缘的过程中，网易也能够不断积累经验，并更精准的定位更多的用户群体。

并没有放弃端游市场

　　这次520发布会上端游占的比重并不多，但却都是重量级代理IP或者高投入重度自研。尽管面对移动端的强势，端游市场在不断萎缩，但看起来网易并没有放弃这一块中国游戏市场的传统领域。

　　这次公布新动向的端游中，代理产品只有一款《我的世界》，这个怪物级IP即将在今年7月开启不删档测试，有着庞大玩家群体和免费正版等优势的它，势必会吸引无数玩家。在此前与多玩盒子的摩擦中，占据了道义制高点的《我的世界》国服也获得了不少玩家的支持，怎么吸收国内庞大的盗版用户将是这款游戏需要重点考虑的。

　　而自研产品中首当其冲的就是改编自温瑞安原作小说的《逆水寒》。这款网易自研的武侠游戏自2015年520曝光至今，已经过去了2年，这次，游戏终于放出了首段实机演示和确切的开测日期。值得一提的是，发布会现场网易副总裁王怡还播放了一段来自丁磊的“谴责”录音配合宣传，从侧面也能看出网易内部对这款作品的重视。

从首曝的战斗录像来看，《逆水寒》硬素质应该不差

　　武侠题材MMORPG作为端市场中传统的热门类别近几年却没有什么大的动荡，自腾讯《天涯明月刀》推出后，很长一段时间内市场上都没有一款足够优质的武侠MMO端游新品。尽管手游已经成为了市场大头，但市场中依然存在着很多传统端游玩家，《逆水寒》的出现能够满足这部分玩家的需求，游戏惊艳的战斗实录和画面细节也展现出了一些硬实力。

天刀之后端游市场中已经很有没有一款足够优质的武侠IP

　　网易主推的另一款自研端游则是来自不鸣工作室的《战意》，作为一款冷兵器战争网游，《战意》在上测中加入了世界沙盒系统，在战争游戏爱好者群体里有着不错的口碑。同时这款游戏还在几个月前入选了索尼中国之星计划，制作人王希在接受我站记者采访时表示，游戏会在一年左右登陆目前主流主机平台。

　　值得一提的是，以上这两款端游都是主打精品化路线的重度游戏，其中《战意》已经开发了超过5年，而《逆水寒》自立项到现在也过去了4年。在快餐游戏横行的国内端游市场，这种大量时间和资金投入的自研作品实属罕见。网易似乎打算用重度精品化作品重新翘动中国端游市场，尽管新作品并不多，但网易接下来一年内在端游方向的营收应该还能稳步提升。

《战意》也表示会在年内开启新一轮测试

持续积淀旗舰IP 更多更广的泛娱乐计划

　　在网易20年的发展历程中，《大话西游》、《梦幻西游》、《天下》等经典IP贡献了不少力量，尽管旗下新品众多，但网易游戏绝大部分营收还是来自于传统旗舰IP与新诞生的《阴阳师》等拳头产品。和任何老牌公司一样，在发展的过程中，网易也不可避免的面临着如何维持这些经典IP活性和认知度的问题。

16年《阴阳师》的异军突起颇具话题性

　　网易游戏营销总经理郑德伟指出，IP不是被培养起来的，是因玩家认可而流传，流传久了才可以沉淀成为IP。网易游戏今年发布的众多产品和计划，都只是顺势而为提供玩家所需要的内容。某种意义上来说，更多的泛娱乐内容就是玩家的需求，也是经典旗舰IP保持活性的最佳手段。

　　本次520发布会上，《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》这三个网易传统IP都进一步公布了其在IP多元化层面的计划，将会通过更多的泛娱乐化举措来进一步延展游戏的生命力。《梦幻西游》带来了影视剧的最新进展，并公布了拓展同人文化的造梦师计划；《大话西游》将会推出记录玩家与大话故事和羁绊的《青春十五话》；而《天下》则会携手芒果娱乐，共同打造游戏同名电视剧《天下之弈剑听雨》。

传统旗舰IP在泛娱乐之路上愈走愈远

　　除了这三大经典IP以外，网易游戏高级营销总监崔忞敏现场介绍了《新倩女幽魂》网剧的进展。《倩女幽魂》端手游即将与电影《三生三世十里桃花》开启深度合作，并携手兴业银行推出倩女幽魂信用卡，为玩家在生活中打造专属身份标签。而《镇魔曲》也即将开启大IP布局，内容涵盖小说、影视、动漫等多栖领域。《阴阳师》更是早在去年就曝光了电影和番剧计划。

作为网易最年轻的旗舰IP，《镇魔曲》对继续深化塑造IP

　　能明显看出，接下来一段时间里，在对旧有旗舰和经典IP的开发与运营上，网易依然会以泛娱乐化为核心思路。通过IP跨界与多元化发展，结合更多游戏本身的新内容，使优势IP能始终保持良性发展，拓宽受众群体的同时，更注重经营宏观上的IP生态链。可以预见到，结合一系列的影视化、联动、泛娱乐计划和游戏内容上的拓展，这些拳头IP至少在短时间依然会为网易游戏提供足够多的营收并得到良性的发展。

在不久的未来，我们应该能看到不少和网易旗下游戏有关的泛娱乐内容

“玩家满意才是第一正事”

　　这次的520发布会，通过深化优势IP、细分领域、专注精品、布局移动电竞、搭建玩家平台等举措，网易正一块块填补自己此前的空白。在保有传统优势领域的同时，这次网易推出的许多新品都是针对自己此前的短板进行布局。我们应该很快就能看到网易在泛娱乐、SLG、二次元、独立游戏和移动电竞等领域发力，相信随着各领域布局的完成，网易在游戏界的产业链会更加完善，并形成一个愈发庞大，并相互关联的整体。

1997到2017，网易已经走过了20个年头

　　而我们也看到，和许多厂商不同，网易这次公布的产品中大多数为自研，其中不乏一些国内少见的重度产品。很高兴看到网易在进行商业布局的同时依然肯花5年时间去制作一款重度端游，对自研和重度产品的重视从侧面可以看出一些网易自身的态度。

　　丁磊说：“对网易游戏来说，我们的第一要务，不是想着要赚多少钱，玩家满意才是第一正事。”

　　希望在随后的一个财年里，在将自己短板补足的同时，网易能真的让更多的玩家满意。