被二次元攻占的广告市场 虚拟人物也要当代言人？ _ 游民星空 Gamersky.com

　　“喂，醒醒！你老婆跟着雷军跑了！”

阿宅（垂死病中惊坐起）：“什么？你说我哪个老婆？”（误）

　　小米真不愧是互联网营销祖师爷级别的存在，一个主打性价比的红米Note 4X，竟因为一个代言，弄得满城风雨。而特别款1299的定价，也让一向“为省钱而生”的红米系列心安理得地突破了售价天花板，估计雷老板心里早就乐开花儿了。

　　但你别说，相比同样给4X打广告的吴秀波、刘诗诗和刘昊然，这个代言人确实有着更能制造话题的能力。毕竟，从某种意义上说，他们连所属次元都不尽相同。

　　初音未来？为什么一个日本的虚拟人物，能够和在国内一呼百应的老鲜肉、小鲜肉们平起平坐？一个甚至连真人都算不上的“明星”，居然能引起这么多人的追捧与热评？

吴秀波：难道连我都过气了吗……

初音未来何许人也？

　　讲道理，如果你到现在连初音未来的名字都还没听说过，那肯定是会被人翻白眼外加一句“大清亡了”的。但真要说起初音未来的身世和发家史，可能很多人也不甚了了。

　　初音本质上其实是一个供人用电子合成音制作歌曲的软件（或者说一个音源库），你可以通过“调教她”来让她按照你设想的曲调唱歌——只不过，她特别的地方在于，开发她的公司Crypton给她设置了一个独特的形象，就好像她真的是个活在虚拟世界里的歌姬，而不是一堆冷冰冰的代码那样。

　　她并不是Crypton第一次推出的类似产品。基于雅马哈的Vocaloid电子合成音技术，早在2004年和2006年，C社就创造了Meiko和Kaito两个虚拟歌手形象，只不过在当时并没有引起轰动。

　　而2007年夏天，雅马哈的Vocaloid技术升级到了第二代，Crypton也顺势推出了他们的第二代虚拟歌姬——也就是现在被大家所熟悉的初音未来。他们请来知名画师KEI绘制了初音未来的经典形象：蓝绿色的主色调、漂亮又可爱的面庞、充满青春活力的双马尾、高筒袜和裙摆之间裸露的大腿，还有耳机、话筒、钢琴键盘样式的装饰物表明着她歌手的身份……这种亲和的外形对她的推广产生了相当重要的作用。

初音未来最初的官方设定形象

　　当然，身为歌手可不能只靠颜值——怎么说呢，虽然以现在的眼光来看，Vocaloid 2的引擎算不上完美，初音的歌声也有相当浓重的“电子味儿”，和人声有很大的差别，并不能让大多数人一下就接受这样的风格；但总得来说和Vocaloid一代相比已经有了长足的进步，至少不会让人产生不适感；而且，这种电子音的Feel也让一部分制作人觉得非常有特点，可以配上电音或者Disco的曲风，把她的音色展现到极致。

　　但正所谓想要成功天时地利人和缺一不可，尽管初音未来已经做到了内外兼修，她的走红也还是有一些机缘巧合在里面。最主要的，莫过于少数创作者勇敢地充当了第一个吃螃蟹的人，并交出了第一批脍炙人口的歌曲，起到了极强的传播效应。最著名的当属洗脑程度秒杀现在《PPAP》的甩葱歌，这首改编自爱尔兰民族调的歌曲，外加MV里初音一脸懵逼甩葱的形象，一经推出就火遍了大江南北。从那时起就有很多人开始询问，这个梳着双马尾的虚拟歌姬到底叫什么名字？

　　借着最初的星星之火，初音未来的生态圈走入了良性循环，官方、制作人、同人作者和粉丝共同发力，把“V家”这块蛋糕越做越大，而初音这个形象也很快燃遍了整个二次元世界。2010年，初音未来在当年的3月9日（因为“未来”的日语发音很像“3”和“9”）举办了一场全息投影的演唱会，这是全世界第一次由虚拟人物主演的全息演唱会，全场观众座无虚席，粉丝们的热情简直能掀翻体育馆的天花板。

　　你得知道，观众们不过是对着一块屏幕兴奋地呐喊罢了。尽管初音在中途会向观众挥手致意，也会有一些问答的小互动，但那也只是事先设定好的程序。她并不是一个真人，却有着很多真人明星都没有的号召力——这就是目前世界上最流行的虚拟偶像，初音未来的魅力。

现场大概就是这么一个情况

　　在二次元的世界变得家喻户晓之后，也有相当多的主流媒体开始报道她的存在——当然，他们更为关心的可能是她的商业价值。而在这方面我想我不必多言，大家去看看每年手办市场有多少关于她的新产品，应该就能略知一二了。

　　而红米4X这次找来初音做代言？这甚至被很多人视为是一次癞蛤蟆吃上天鹅肉的“高攀”呢！

可爱的雪初音手办

早已不是初体验

　　既然一个“假人”连演唱会都可以开，那么其实请她来参与产品的代言，也并不算多让人惊讶的事。事实上，早在这次与小米的“联姻”之前（请各位粉丝不要打我，我知道她是你们的老婆），初音未来就已经出现在相当多产品的包装上，涵盖的领域也是多种多样——比方说，我在日本甚至喝到过印着她画像的饮料。

　　而在数码消费品领域，初音未来之前的“官配”则是索尼。Walkman、耳机、手机，甚至还有PS4和PS Vita，都曾推出过初音未来的特别版——当然，售价一般也都非常“特别”。

　　所以，这次小米和初音的合作，大家也可以用平常心对待——不过当然啦，小米毕竟在国内有着相当强的影响力，请来初音未来这个形象，肯定会让国内更多的人知道这个其实早已火了很多年的虚拟偶像。

　　其实除了初音之外，还有很多其他领域的虚拟人物，也早就出现在了广告之中。例如去年的这个时候，LV就请到《最终幻想13》的女主雷霆姐来给他们的最新包包做代言。宣传视频里雷霆穿着一身奢侈品大秀功夫的桥段虽然有点尬，但不得不说LV高冷精致的气质真的非常适合她。

　　还有游戏界的元老级女神劳拉早在“三角乳”的时代，就已经代言过很多产品，甚至还上过三次元杂志的封面。

　　当然，也会有一些相当逗逼的跨界合作——同样是出自《最终幻想》，这一次在最新作里钓鱼成性的王子一行人居然为日清泡面站起了台，还拍了很多滑稽的广告。据说是因为SE本部离日清社很近，外加SE社员加班时经常会吃日清的泡面，所以便有了这次的脑洞……

真是够了……

　　可见，初音代言红米4X，绝非什么孤立的事件。虚拟人物成为其他产品的座上宾，初音不是开始，自然也不是结束，以后只会越来越多。

用虚拟的人物来代言，是否可行？

　　其实“虚拟代言人”这个东西并非一个全新的概念，脑白金广告里那对跳舞的大爷大妈、麦当劳的麦当劳叔叔、海尔的海尔兄弟，还有米其林的轮胎人，他们都是给产品做代言的虚拟人物——只不过，他们都属于自己的品牌，他们本身就是品牌的一个LOGO，而非一个独立的“偶像”。

其实麦当劳叔叔的样子挺吓人的吧……

　　前文所提到的那种代言，和请胡歌、刘亦菲给自己打广告并没有本质区别——初音未来显然也不是小米或者索尼的人，她是一个独立的个体，是花钱才能请到的“明星”。

　　社会上对于喜欢虚拟人物（或者说二次元）的爱好者好像有一种天然的歧视，对于他们，大家总是或揶揄或讥讽地说一句“死宅”。但从本质上来说，喜欢吴秀波、吴彦祖和杨幂，并不比喜欢初音未来、变形金刚和彩虹小马高明多少。他们都是偶像，都能起到模范作用，都有一呼百应的能力；只不过一个活在三次元，一个活在二次元。虚拟人物不应该被区别对待，请他们来做代言，并无什么不妥的地方。

喜欢小马就一定要遭人白眼吗？

　　而且，严格来说，只有虚拟偶像才更符合大家对“偶像”的定义。因为现实中的明星，难免会有一些不为人知的黑点：比如说狂野不羁的过去、抽烟喝酒的坏习惯、对婚姻的不忠、喜欢花天酒地的私生活等等。而虚拟偶像，起码在官方的设定里，永远是那么完美无瑕：不会欺骗粉丝的感情、永远那么平易近人、永远充满活力、永远不会表面一套背后一套……

　　就好像，初音未来永远不会“假唱”，对吧？

　　相反，现实中的明星，反而其实是“虚拟”的。因为他们身为偶像，展现在大家面前的并不是真实的自己，而是被经纪公司包装出来的形象：亲近粉丝、懂得礼貌、没什么脾气，看起来是那么的“完美”。但实际上呢？没人知道那副皮囊之下的他们是什么样子的。

　　所以，一个虚拟的偶像，和一个真人“扮演”的偶像，又能有多大的差别？人们追寻的不过是一个“icon”，一个能寄托自己美好感情的幻象。只要这个幻象是完美、向上、能让人身心愉悦的，那么二次元和三次元，并不是什么多关键的问题。

　　而且启用虚拟人物来做代言，好处也非常多。比方说拉拢那些真人明星完全拉不动的客户群体——宅男宅女和游戏爱好者等等。而且，年轻一族对虚拟人物的接受度也更高，相比于真人明星，动漫、游戏形象更能受到小孩子的欢迎。你看，红米4X此番并不是只让初音一人打擂台，和吴秀波们站在一起，她更像是一个补位的士兵，瞄准的正是那些明星代言人照顾不到的领域。

　　能赚钱的事儿为什么不做嘛。从过往的种种大家应该早就知道，雷军是个精明的商人。相信我，他不会去做赔本的买卖的。

　　事实也证明，他的想法没错。尽管初音特别版红米4X定价1299（而且这个特别版还只是加个LOGO，加个编号，附带一个定制的手机壳和充电宝而已，可以说不走心到了极点……），但预约开启之后，不到1秒的时间就全部售罄。现在想要买到这部炙手可热的机型，少说也得等上3-4个月的时间……

这定制款也太简陋了……

　　都说“死宅的钱最好赚”，自从自己的鬼畜视频走红B站之后，越来越熟稔宅圈运营思路的雷总真是妙棋连连啊。

结语

　　其实从近几年的情况来看，ACG圈正在不断向主流文化圈反攻。你越来越能在传统的电视台、报纸和广告位上看见那些二次元爱好者熟悉的东西——毕竟连央视都开始大肆报道电竞产业了对不对？这也是亚文化发展的必经之路，说明这个文化圈已经形成了相当成熟的体系，会让越来越多圈外的人认识并了解它们的存在。

　　所以，如果你以后看见春丽代言旗袍、马里奥代言马桶、杰洛特代言跌打肿痛青龙膏之类的，也请不要惊讶哦。

那啥，雷军真不是游民站长，小岛秀夫也不是！