苹果财报前瞻：iPhone 8疲软是否让销量再度下滑？_3DM单机

苹果iPhone X手机将在全球现货发售，巧合的是，11月2日（下周四），苹果也将发布第三自然季度（苹果第四财季，以下文中的“季度”均指自然季度）财报。今年，苹果罕见发布了三款手机，不过据外媒最新消息，由于iPhone 8的销售出现了公认的萎靡不振，因此这将会拖累苹果三季度的财务业绩。

十月初，苹果已经发出预报，将会在11月2日美西时间下午两点公布三季度的财报。对于三季度，苹果官方的业绩预期是销售收入在490亿美元到520亿美元之间，利润率在37.5%到38%之间。

英国每日电讯报网站指出，两个因素将导致苹果三季度智能手机销量不佳，分别是iPhone 8受到市场冷落，另外iPhone X推迟到了11月，未能够在三月份的九月内上市销售，手机销量也将影响到苹果的收入和利润。

历史上，苹果往往在九月份发布当年的旗舰手机，大屏和小屏两种版本在九月份同步上市销售。因此苹果三季度的业绩也会获得新手机的拉动，创造出好成绩。另外，苹果新手机的利好效应还会延续到四季度。在圣诞购物旺季，苹果包括手机、平板等在内的电子产品，往往成为热销的礼品。

不过今年，苹果分两批次推出了新手机，更糟糕的是，这两种产品相互之间产生了“内耗”，即11月发售的iPhone X，导致iPhone 8的销售更为糟糕。

iPhone 8销售低迷已经不再是一种猜测，越来越多渠道的信息证明了这一事实。

比如，根据美国消费市场研究公司CIRP的报告，在三季度购买苹果新手机的消费者中，iPhone 8只占到了16%，而在去年同期，购买iPhone 7的人数却占到了43%。

加拿大最大的移动运营商罗杰斯通信公司的高管也证实，iPhone 8的销售出现了低迷。另外在中国和美国，都出现了去年的iPhone 7销量反而超过iPhone 8的奇怪现象。

另外，美国移动运营商AT&T上周也表示，升级到苹果新手机的用户数量比较平淡。

瑞银集团预测称，三季度，苹果手机的销量在4500万部左右，和去年持平。不过瑞银认为，苹果平板电脑销量将会增长，另外今年的手机价格高于去年，因此苹果的总收入和利润，仍然有望增长。

瑞银集团在研究报告中指出，iPhone 8销售的疲软，可能是消费者更倾向于购买iPhone X，iPhone X将会抵消iPhone 8的不利影响，因此并不会带来一个令人失望的iPhone升级周期。

周五，iPhone X在全球多国启动了预定，苹果首席执行官库克给出了乐观的评价，加拿大运营商罗杰斯公司证实，iPhone X的预定出现了火爆。不过有关iPhone X的预订数据，目前并未出台。

不过，iPhone X也遭遇了代工厂生产不足的问题。在该手机发布之前，其传出了遭遇多个技术困难的消息，尤其是苹果无法成功实现屏下指纹识别，在最后关头被迫放弃指纹识别功能。这也导致苹果推迟一个多月销售iPhone X。

据日经新闻等媒体报道，iPhone X年内的供应量并不乐观，富士康集团年内能够供货2000万部iPhone X，这仅仅是苹果原定生产计划的一半。

不久前，彭博社曾经报道，为了促进iPhone X的生产，苹果已经向供应商降低了对三维识别传感器的识别准确度要求，但是苹果否认了彭博社的报道。

实际上，今年并不是苹果第一次推出两批次手机。2013年，苹果推出了iPhone 5S以及价格更为便宜的iPhone 5c，不过廉价版产品的销量令人失望，库克承认，苹果高估了市场对后者的需求。

近期，苹果股价一直在接近历史高位的水平运行，周五随着iPhone X预订火爆的好消息传出，苹果股价也大幅上涨了将近4%。不过也有美国媒体质疑，iPhone X交货期太长，到底是需求很旺盛，还是苹果产量严重不足，这仍然值得怀疑。

iPhone X的销售情况，只能在明年初公布的四季度财报中看到结果。

在过去一年时间里，苹果罕见出现了智能手机下滑、总收入下滑的情况，这也是库克执掌苹果以来的第一次。外界一般认为，库克掌舵的苹果创新能力大幅下滑，产品升级平庸，这是收入和手机销量下滑的最重要原因。

二季度，苹果手机销售小幅增长了2%，在数字上避免了连续下滑的尴尬。另外在中国市场，苹果的收入继续下滑，下滑幅度为10%，中国也成为苹果唯一下滑的区域市场。

在下周发布的苹果三季度财报中，iPhone 8低迷是否导致苹果手机再一次同比下滑，中国市场的收入是否能够脱离下跌的“苦海”，这将成为重要看点。