剑侠情缘合作产品发布会落幕 携手打造大武侠矩阵_3DM单机
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10月29日，由腾讯游戏和西山居共同举办的剑侠情缘合作产品发布会在上海举行。发布会以“二十载剑心，致不变初心”为主题，就“剑侠情缘”这个运营时间长达20年，产品维度横跨单机、网游、手游的游戏产品生态链展开回顾的同时，曝光了其接下来在移动化时代之中，即将展开的“剑侠情缘·武侠矩阵”计划(以下简称：“计划”)。同步线上揭开了包括《新剑侠情缘手游》、《剑侠情缘2：剑歌行》、《剑网3：指尖江湖》、《云裳羽衣》在内，四款各具特色，覆盖多品类的合作产品的面纱。
剑侠情缘系列产品站：jianghu.qq.com
会上，金山集团首席执行官、西山居首席执行官邹涛，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼，腾讯游戏K7合作部负责人荣蒋飞，《新剑侠情缘手游》制作人兼主策划赵默君，《剑侠情缘2：剑歌行》手游制作人、《剑侠情缘2》端游制作人刘希，《剑网3：指尖江湖》制作人、《云裳羽衣》手游监制、西山居首席运营官郭炜炜等人齐聚于此，共同披露了由《新剑侠情缘手游》、《剑侠情缘2：剑歌行》、《剑网3：指尖江湖》、《云裳羽衣》四款手游组成的产品矩阵雏形，以及由多产品的差异化内容产出计划、“江湖共筑计划”、“同人社区计划”三大板块组成的内容矩阵，诠释了腾讯游戏和西山居携手之后，“剑侠情缘”未来的全新布局。
图1：剑侠情缘合作产品发布会
二十年“剑心”不改，“剑侠情缘”用户已达1.63亿
截至目前，作为1997年诞生的游戏品牌，“剑侠情缘”系列已先后推出了横跨单机、网游、手游的十二款游戏产品，在将中华传统武侠文化通过游戏的形式全面展现的同时，也在游戏行业和玩家们的记忆里留下了浓墨重彩的一笔。据统计，全球现已有1.63亿用户亲自体验和感受过“剑侠情缘”系列的游戏乐趣，“剑侠情缘”已然形成了一个有文化、有积累、有沉淀的IP。
图2：金山集团首席执行官、西山居首席执行官邹涛
但在过去的这二十年里，随着游戏用户的不断更迭变化，其关注点需求也在不断变迁，“剑侠情缘”系列产品在保留武侠核心竞争力的前提之下，不断吸纳新的元素以保持生命力和活力。正如邹涛在发布会上提到的那样，“腾讯游戏与西山居的携手迈进，也是对于剑侠情缘下一个二十年更好的助力。对于‘剑侠情缘’系列的未来，一方面将通过丰富产品线，拓宽产品的覆盖用户量，另一方面，则是对于剑侠情缘在内容领域的延伸和拓展，进而打造出以‘剑侠情缘’系列产品为核心的泛娱乐体系。”
共创武侠未来，腾讯西山居共筑“剑侠情缘·武侠矩阵”
发布会上，腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼对此次腾讯游戏联手西山居，共同打造“剑侠情缘·武侠矩阵”计划的目标做出了解读，“一是深耕大武侠市场，即通过剑侠情缘系列武侠产品线的支撑，进一步拓宽和放大品类的用户量，在用户群体中占据领导地位;二是扩充泛娱乐体系，借力‘剑侠情缘’系列产品生态链优质的产品本身和衍生内容，为用户提供更为完整的武侠品类泛娱乐互动体验。”
事实上，腾讯游戏一直以来就非常重视大武侠市场这一产品板块，侯淼曾坦言，“随着信息交流的日益便捷，我们可以看到外来文化不断进入中国，各种亚文化不断涌现，但中国发源、拥有大众认知的文化更能够在海外立足，武侠便是最具分量的文化之一。”而拥有这样基础的武侠文化前景可期，腾讯游戏陆续推出武侠品类的产品，在大武侠市场的不断投入也正是其决心的见证。
图3：腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼
侯淼表示，腾讯重视对武侠市场的投入，离不开武侠题材产品本身的优势。武侠题材本身蕴含多种情感，总有一面能够触达到用户的心里，与表演技艺、传统乐器、民族精神等其他传统文化，能够有机结合在一起;不仅是游戏，影视、动漫、文学等更多泛娱乐形态武侠产品的诞生与成功，也见证了武侠题材足够强大的内容承载能力与外延能力。而年轻一代对武侠文化全新演绎的关注，也让武侠文化拥有了值得投入且不断加码的价值。
四款重磅新品发布，产品矩阵雏形初现
腾讯游戏K7合作部负责人荣蒋飞在发布会上宣布，“腾讯游戏接下来，就将联手西山居展开‘剑侠情缘·武侠矩阵’计划，从产品矩阵和内容矩阵两个方面入手，在为传统文化添砖加瓦的同时，为用户提供围绕游戏和内容的多维度互动娱乐体验。”
图4：腾讯游戏K7合作部负责人荣蒋飞
荣蒋飞提到，“在产品矩阵方面，“计划”共分为两个纬度，一个是RPG领域的深度纵向拓展，一个是更多品类的横向拓展。”
在RPG领域的深度纵向拓展方向，腾讯游戏和西山居将以多元的风格，来呈现剑侠情缘的江湖世界，以不同的风格和视角，来满足更多年龄段用户的不同需求。仅2017-2018年度来说，就将上线重制新生的《新剑侠情缘手游》，打造自在武侠理念的《剑侠情缘2：剑歌行》，以及演绎青春武侠时尚的《剑网3：指尖江湖》三款“剑侠情缘”系列的RPG产品，以及3D古风换装手游《云裳羽衣》。
图5：剑侠情缘产品矩阵
《新剑侠情缘手游》在保留经典玩法的同时，将南宋江湖的剧情推进至宋金对峙关键时期，武林盟转战临安，全新主角龙五登场，围绕全新剧情的新玩法“跨服攻城”、“襄阳保卫战”等内容将重磅登场，并通过家族、情缘、师徒、结拜以及最新推出的侠侣系统，为用户提供一个更开放、更自由、更亲密的社交体验。
为了给用户更好的游戏体验，《新剑侠情缘手游》在去年江湖盛典公布美术重制计划后，便着手进行美术重制焕新，现如今已完成大部分资源更迭，不仅进行了整体品质的全面提升，更包括了四大全新体型，基于新美术风格制作的全新外装，以及对于多组新场景的匠心打磨等，均体现出对产品的用心至深。
《新剑侠情缘手游》制作人兼主策划赵默君在发布会上表示，“《新剑侠情缘手游》不仅在游戏内容上迎来了全新的变化，在社交内容上也更深入拓展，并对内容及美术进行了大刀阔斧的调整优化。全新版本将携美术重制、新城临安、双生门派天山及双人轻功等内容，于10月30日在12大先锋品鉴服率先发布。
图6：《新剑侠情缘手游》10月30日先锋品鉴开启
基于剑侠系列手游差异化的原则，《剑侠情缘2：剑歌行》这款即将于12月执剑首测的产品，则是一款以《剑侠情缘2》端游为基础，采用虚幻四引擎打造的次世代国风自在武侠手游。《剑侠情缘2：剑歌行》手游制作人刘希在发布会上谈及，“我们尝试用全新的理念，为玩家塑造全所未见的全新武侠世界。在《剑侠情缘2：剑歌行》的研发过程中，‘突破’与‘自在’是最为核心的出发点。”
在玩法层面上，《剑侠情缘2：剑歌行》延续了端游同一门派两种流派的经典设定，玩家可在两种流派之间自由切换，技能机制将包含位移、控制、击退等多种设定，让战斗具有操作空间和策略选择，告别单纯数值碾压，游戏还将同时开放1V1、4V4竞技场、多人战场等多种竞技玩法。在社交层面上，《剑侠情缘2：剑歌行》则选择了带给用户一种全新的轻量化MMO游戏体验，打造“一人对多点”的社交关系，让每个人都成为自己圈子的核心，让玩家在游戏中能够结识志同道合的江湖好友。在具体玩法设计上，《剑侠情缘2：剑歌行》将尽可能免除重复性的游戏体验，通过核心玩法精炼，让玩家在游戏中投入的每一分钟都收获真正乐趣。
图7：《剑侠情缘2：剑歌行》12月执剑首测
《剑网3：指尖江湖》则是剑侠情缘系列中更青春、更时尚、更具有活力的一款产品，其制作人郭炜炜在发布会上谈及这款产品时就说过，“如何让武侠被更多年轻人接纳和喜爱，我们考虑的是‘再造’：合理地运用IP的积淀，让它焕发新的生命力。”
这也就有了《剑网3：指尖江湖》最底层的核心玩法：“全角色深度体验”。游戏在为用户带来端游经典老五门门派弟子角色和知名群侠角色的基础上，让用户对每个角色都可以进行深度的交互和体验，包括与角色结缘的江湖过程，基于角色视角探索大唐江湖的任务线，以及每个角色各具特色的独立战斗体验等。除此之外，游戏在整体大世界的呈现上也进行了调整，采用了色彩丰富的剪纸风格，同时融合了细腻的天气系统，让江湖大世界以源于传统艺术的手法进行了全新的表达。同时发布会也透露，《剑网3：指尖江湖》将会在12月迎来一次测试。
图8：《剑网3：指尖江湖》12月测试将启
在更多品类的横向拓展方向，腾讯游戏和西山居则拟依托于剑侠情缘在美术以及内容上多年的积累，让其所积累的优质内容能与轻度的品类碰撞出更精彩的火花。即将于11月倾心测试，腾讯游戏与西山居合作的首款非RPG产品《云裳羽衣》，便是这样一款与剑侠系列进行内容合作，在古风的美术基础上不断吸收优秀的中国传统文化元素，并融入现代审美以在款式设计上进行创新突破的3D古风换装手游。
事实上，《云裳羽衣》在首个版本中，就将集结剑侠情缘、镜花缘、山海经三个重磅古风题材内容，以穿越型剧情为核心进行串联。与此同时，游戏整体已实现3D化，并拟将加入自由捏脸系统、自由妆容搭配等新内容，让换装品类产品有了质的飞跃。郭炜炜在发布会上表示“《云裳羽衣》在内容方面与剑网3进行了深度合作，让其所积累的深具中国特色的文化内容能够成为更多用户的选择”。
图9：《云裳羽衣》11月倾心测试
多元化互动内容，构建泛娱乐内容矩阵
介绍完以剑侠情缘系列的产品矩阵后，西山居首席运营官郭炜炜紧接着对剑侠情缘内容矩阵进行了OGC+PGC+UGC三个维度的介绍。他表示，“剑侠情缘IP系列的三款RPG产品，每个产品在美术表现、内容以及时代背景上均存在非常明显的差异，在内容打造纬度也将以不同的方式，来丰满剑侠情缘大IP内容。”
首先是以剑侠情缘系列出发的OGC官方内容：《新剑侠情缘手游》的“忘忧酒馆”将准时开业，用玩家故事来持续丰满这个情缘江湖，首部官方动漫和“一枕江湖，血战襄阳”舞台剧，以及由赵丽颖、林更新主演的全网首部江湖奇遇互动剧《忘忧镇》，也于发布会当天亮相;《剑侠情缘2：剑歌行》则以传统戏剧形式与剑侠情缘碰撞，打造出透过布袋戏看剑侠北宋新江湖的“霹雳布袋戏”。
其次郭炜炜认为，“一系列产品多元化内容的创作和沉淀，需要更多专业粉丝和用户的共同参与，才能形成更良好的内容生态。”因此在专业粉丝方面的PGC内容产出方面，近期推出的“江湖共筑计划”将围绕剑侠系列产品的音乐、COS、漫画、文学、影视化等纬度，与主流的平台进行深度合作，基于各个产品的特点以月、季度、年度为周期展开内容征集和创作活动。其中《新剑侠情缘手游》与手Q平台的“江湖共筑计划”第一期活动已于昨日正式开启，基于更多系列游戏产品的PGC内容产出计划也将陆续启动。
作为逐渐成熟的UGC内容社区，截止到目前，忘忧酒馆已经有超过300名的创作者、超过1300份原创内容及超过3亿的阅读互动。未来，剑侠情缘内容矩阵将在社区内容的联动方面进行合作探索，尝试在内容引流上与更多内容渠道展开更深度的合作。
图10：剑侠情缘“江湖共筑计划”
过去20年，剑侠情缘以其不变剑心，证明了武侠文化的生命力，而现在，随着腾讯游戏和西山居联手打造“剑侠情缘·武侠矩阵”计划，武侠未来可期。之后，腾讯游戏和西山居还将持续加大对这一“计划”的投入力度，在产品上以RPG为核心，进行纵横双向深度探索，以满足更多年龄段用户的不同需求，在内容上以社区内容的联动为依托，尝试在内容引流上与更多内容渠道深度合作。真正的大武侠未来，现已到来。
图11：武侠未来，现已到来