国内玩家都是土鳖？只爱玩PC游戏不爱玩主机游戏？_3DM单机

自从2013年，实行15年之久的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》这一项“游戏机销售禁令”解除之后，中国的相关厂商就开始了一系列动作，试图在这一个百废待兴的时机，抢占市场先机。因为他们明白，中国的游戏主机市场，在“任，索，微”(任天堂、索尼、微软)三家巨头正式回归之后，将不会有更多的生存空间。

服务到家国内玩家都是土鳖?主机游戏市场谁来盘活

2015年到2016年，联想与之前闹得火热的斧子相继推出自己旗下的“游戏机产品”，他们试图用这种结合了电视机顶盒功能与安卓系统的畸形产品，来打开市场，在核心游戏机玩家与PC/手机玩家之间，抢出一片市场，最终的结果也只能意味着失败，因为游戏体验的严重失真，导致核心玩家根本不买账，小白玩家看不懂的尴尬情况发生。

“斧子”游戏机

索尼、微软相继入局 但收效微乎其微

在2013年，上海自贸区允许外资企业在试验区内生产和销售游戏机设备时，外资企业们便开始着手布局中国市场。当年9月，微软就宣布与百事通合作，2014年，索尼PlayStation与东方明珠文化合作。2014年底到2015年初，Xbox One和PlayStation 4两款游戏机相继开始在中国销售。

三款产品在华销量非常“感人”(Wii U没国行)

但一年以来，Xbox One、PS4的销售业绩并没有想象中那么好。微软、索尼没有公布相应的销售数据，但根据游戏市场研究公司此前发布的报告称，Xbox One和PlayStation 4今年在中国的合计销量约为55万台。而PlayStation 4全球销量约为3400万台，Xbox One为2000万台。这意味着中国市场仍然没有给索尼或微软贡献太多游戏机销量。

大陆市场无论在任何产品线中，都占据绝对的人数优势，然而游戏机市场却成为了一个例外，外资企业也好，国内企业也罢，在“禁令”实施十五年后的今天，他们忽略了哪些问题呢?中国游戏机市场的未来又在哪?

一“斧子”下去没见效 沦为笑柄的国产游戏机

我们首先来说说“斧子”，本土企业要进军游戏主机市场，这本身是一件极其令人期待的事情，但战斧的表现却遭到了玩家的疯狂吐槽：整体配置不够强劲，游戏阵容比较寒酸，其实懂行的人都明白，索尼与微软、任天堂三家公司的产品，从任何角度上来看，都是一个完整的生态。

索尼旗下游戏开发工作室“顽皮狗”(近期代表作《神秘海域》)

“任、索、微”从硬件到游戏软体的独立研发制作，自上到下的布局让外人无法横插一杠，再开辟一个自身生态的成本过大，所以“斧子”选择了在安卓系统上开辟产品，所以最后呈现的产品，也就是一个性能过剩的电视机顶盒，就算是这样一款产品，依旧被很多人称之需要“国产主机的理解万岁”，实在有些过于可笑。

“斧子”游戏机上被反复提及的代表作(其实是缩减版)

再反观斧子出现的时间点，2015年到2016年，在游戏主机市场，强如微软都如履薄冰，任氏每况愈下，索尼刚刚依靠PS4扭亏为盈。一个披着游戏机外套的电视盒子，想在主机市场闭关绝市百废待兴十五年之久，主流群体玩家网游手游思想根深蒂固的中国电玩界开天辟地，难免贻笑大方。

然而诸如“任、索、微”之流，优秀的游戏机进入市场之后，就会被玩家们瞬间所接受么，其实事情并没有那么简单，目前摆在游戏机厂商面前的主要问题，有三个。

产品：Switch 任天堂 游戏机3“禁闭”之后十五年 丧失主机市场黄金发展期“禁闭”十五年 丧失主机市场黄金发展期

经历了漫长的十五年“禁闭”之后，回顾游戏机市场发展史，约30年前，日本任天堂FC红白机被称为“国民机”，普及率达到几乎每家一台，主机游戏迎来第一个发展黄金期。2005年，微软发布家用游戏主机Xbox 360。紧接着，索尼推出PS3，任天堂Wii上市。从此，主机游戏市场形成了索尼、微软、任天堂三强鼎立的状态，进入第二个黄金期。

索尼PlayStation 3游戏机

与第二个黄金期相伴的，就是主机游戏带来了一次画质飞跃性提升，笔者还依旧清晰的记得，在PS3游戏机上玩《战神》时的震撼，从PS3以及XBOX 360开始，游戏主机开始了平台化进程，直至2015年正式完成平台运营模式，而国内大部分玩家，却与此次黄金时期失之交臂。

微软XBOX 360(图为独占游戏《战争机器》纪念版)

再后来，电脑游戏兴起，玩家们开始转变游戏习惯。如今，随着智能手机的发展，手游风潮势不可挡。因此，主机游戏不可避免地遭遇被遗忘的尴尬境地。

锁区?我们凭什么买国行?

国行主机的销量问题一直让很多厂商头疼，但究其根本原因，还是因为“锁区”这一症结，微软自然有自己的“如意算盘”，希望通过“锁区”的方式，让国行主机中只能运行国行发布的游戏，促使玩家去购买国行游戏的同时，也能手机国内玩家的兴趣数据，从企业以及厂商角度来考虑这个问题，自然是为了更长远针对性游戏开发。

锁吧，越锁国行越卖不出去!

但事实上收效如何?相信大家早已一目了然，中国地区的核心玩家们，在漫长的无国行主机状态下，通过各种渠道购买美亚、台湾、日版等机器已经轻车熟路，怎么会去购买“锁区”的国行产品呢?

足不出户买遍全球，国行随便锁，没关系

因此所谓的海外版销量，是已经包含了国内核心玩家群体，以及国外玩家购买数量的总和，现在国内还依旧在玩游戏机的玩家，多数都是从FC时代一步一个脚印玩过来的，剩下的问题，就是如何拓展新的玩家群体，这才是重中之重。

“电脑=游戏机”根深蒂固的国人思想

国内玩家已经长期受到手机与PC游戏的熏陶，游戏机=电脑的思想根深蒂固，让他们半路出家接触游戏机产品，这当然也是一种无形的阻力。然而现在国内的游戏圈中，劣质手游充斥市场，山寨PC页游遍布在各种二三流网站中扰乱视听，国内市场已然乱象丛生。

电脑=游戏机?十五年空白期的错误思想

国内主机游戏市场经过了漫长的沉寂，在玩家群体中形成了一个十分有“中国特色”的游戏圈，PC网游与手游占据绝大部分市场份额，而优质的电脑单机游戏份额，也不到20%。其中核心的游戏机玩家群体以1%左右的数量成功垫底，这一切的原因是什么?

游戏圈乱象丛生 提升玩家“品味”是重中之重

相信你也遇见过，诸如“一刀999级”“出生一把刀一条狗”“我是林子聪…..”之类的山寨页游洗过脑，这样得现象几乎充斥着你的整个浏览过程，低劣的制作水平，令人惊奇的是，这种除了广告费几乎无其他任何运营成本的游戏，居然占据着不小的一部分市场，且其中充值购买装备的人也不在少数，充值过万元的也大有人在。

满坑满谷的垃圾页游，仔细想想，傻不傻?

笔者曾经看到过一组数据，2016年网页游戏份额已经达到了220亿元，这样一个恐怖的数据是否惊爆了你的眼球?没错，就是那些“一刀999级”的游戏们，硬生生的咬下了中国游戏玩家220亿元，笔者有时不禁感叹，这个世界怎么了?真的是国内玩家的“品味”跟不上么?

使劲充钱吧!都是换汤不换药

诚然，网页游戏当中也存在很优秀的作品，网页游戏的爆发期就在2013年，市场份额由2012年的85亿，暴涨到了140亿，看见商机的投机者，开始纷纷加入乱局，大量非游戏流量平台的加入，让页游流量提升了一个量级，然而游戏质量上并无提升，短时间内推出大量换皮产品洗量，导致“劣币驱逐良币”的现象，阻碍了市场的健康发展。

并不单指页游 在座各位都是垃圾

其实国内厂商在早期的一些单机游戏中，表现还是比较良好的，但是网游市场的崛起，让以往多数的优秀单机游戏工作室，都转投网游开发制作中去，中国式的游戏精英模式，让这片市场产出了巨大的利润，“炒冷饭”与“蹭热点”的捞金方法，在他们看来，真是屡试不爽。

炒冷饭、蹭热点，其实游戏玩法也是换汤不换药

国内网游有几款能搬上台面?多数都是流量经济下催生出来的次货而已，身为一个忠实的游戏机与单机游戏玩家，我并不针对谁，我是说在座的各位都是“垃圾”。什么?你说网游更重社交?互联网时代的游戏机平台，社交性其实并不比网游差。对于游戏主机厂商来说，如何有效扭转玩家对于主机游戏的看法，就成了又一难题。

在笔者看来，以上就是导致国内游戏主机市场萧条的主要症结，但症结存在的同时，也有一些积极的因素即将登陆，或许国内的游戏机市场，将在2017年迎来转机…

三厂成功复活?游戏机市场复兴谁来打头阵

三年4000万台 索尼接下来的“大招”令人期待

前面我们也曾提到过2015年到2016年游戏机市场的萧条，但从今年的市场情况来看，“任、索、微”的近况都相当良好，通过PS4上市三年间大卖4000万台，完成扭亏为盈的索尼，在PS4 Pro的进一步良好发展下，游戏机产品线也逐渐摆脱困境，一直以亚洲地区为主要战场的索尼，的下一代主机虽然还没有动静，但起码的信心倒是有了，相信索尼的下一个“大招”，也会不负众望。

索尼PS 4三年销量4000万台

任天堂成功逆袭 Switch销量爆表

年初发布的任天堂Switch，是今年游戏主机圈的最大黑马。任天堂此前致力于体感游戏的开发，事实上也证明了这个方向是错误的，Wii与Wii U的销量惨淡，让人一度以为曾经的现象级红白机作者已经黔驴技穷了，然而事实并非如此，Switch的热卖，令“老任”的信心大增。

任天堂Switch成功救活任天堂

另外值得注意的是，曾经对于大陆市场并不重视的任天堂，近日也发布了重磅消息，将主流大作在内的60余款游戏进行了“简中”化，这是否是一个任天堂回归大陆市场的一个信号呢?还有此前与腾讯闹出的“绯闻”究竟是空穴来风，还是有的放矢?这一系列讯号是不是预示着“老任”即将回归大陆市场，笔者预测，这一切还要到2018年才能揭晓。

微软天蝎酝酿不锁服 国内销量是否会激增

今年9月20号，微软正式公布即将发售的最新游戏主机平台XBOX ONE X，将于11月7日全球同步上市，这是XBOX游戏机国行平台首次全球同步上市，同时它也是目前已知硬件性能最强大的家用游戏机。最近几周，代号为“天蝎”的XBOX ONE X消息也是层出不穷。其中一条爆出京东某第三方商家销售页面中表示，国行版XBOX ONE X将不锁服务器，如果消息属实，这对于国内的核心玩家无疑是一剂强心针。

微软XBOX ONE X亟待上市(不锁服?)

另外XBOX ONE X能带来的功能上的提升，也是以往主机所无法带来的，强大的机体性能，让“天蝎”以一个非常高的姿态面世，当然此款主机的价格也并不太亲民，3999元是否过高，还是要由时间来证明。

微软XBOX ONE X硬件配置信息

对于国内游戏机市场有推动作用的另外一项因素，就是4K运作平台(4K电视)的普及，如果说PS4 Pro是4K游戏时代的“敲门砖”，那么微软的XBOX ONE X就将是跃入4K时代的一把钥匙，强大的机体性能与主机的针对性优化，将是最大的助力…

三年内全面跃入4K时代 主机崛起指日可待?

曾有人问我，主机游戏的核心优势是什么，为何要用买一块显卡的钱来购买一台游戏机?其实答案很简单，你不可能只用一块显卡就玩游戏，全套下来怎么也要7、8千，当然PC有更广泛的用途，例如工作，例如上网，但是如果放眼游戏这一方面的优势，那从平台的优化这一项来说，电脑远不及游戏机平台。7、8千的主机能玩4K游戏么?答案很明显。

这就是4K的区别

由于游戏主机的硬件固定与统一性，因此游戏厂商可以针对这一固定平台进行特别优化。尽管游戏主机硬件性能会随着时间的推移逐渐落后，但是凭借着特殊的优化，玩家们从来不需要担心新推出游戏的流畅性，这也是游戏主机寿命较长的主要原因之一。随着“天蝎”的正式上市，以及现在4K电视的高普及率，游戏机将先PC端一步迈入4K时代，希望PC党们不要太羡慕。

满大街都是4K电视，借助主机实现4K真的非常容易

· 消费升级 追求升级 打通新玩家群体其实并没有想象中的那么难

从2016年开始，我们经常提到的一个观点，就是“消费升级”，这一个趋势是所有家电厂商所信奉的“道”，但它适用于几乎所有领域。随着大陆消费者的收入提高，追求更高的生活水平自然是无可厚非的事情，80后与90后这一代主要的游戏玩家中，很多人已经把注意力从网游向着单机游戏以及游戏主机转移了。

从这一点上来说，未来的游戏机市场发展空间一定是巨大的，其关隘问题就是，如何从手游以及PC端游戏的手中，将新玩家群体吸引过来，就成了重中之重。

产品：Switch 任天堂 游戏机7宣传误区?硬件与游戏之间究竟什么关系宣传误区?硬件与游戏之间究竟什么关系

· 不能一味宣传主机性能 而忽略了游戏作品的魅力

主机游戏平台的三家厂商，明面上斗争激烈，你来我往，但其实暗地里大家都明白怎么回事，争夺个平台核心玩家显然不现实，忠实粉丝的粘性过高，而“墙头草”们更注意主机性能以及游戏体验，所以彪次时代主机性能自然是运营重点之一，所以微软、索尼两家错代发布产品，意图很简单，就是避开对手锋芒，在对手前代游戏机性能变弱时，发布新品从而争夺玩家们的注意力。

优秀的游戏，是开拓新玩家群体的重中之重(图为笔者最爱《战争机器》)

但这样做可能并不适合国内游戏机市场，历经15年游戏机市场的空白期，我敢说国内的核心玩家在国际范围内并不算是庞大的群体，这里有更多的新玩家等待着厂商去开发，用游戏体验来得到玩家的认可，是不是一个更好的方向呢?

· 玩家审美疲劳 提高“审美”标准更为重要

中国游戏市场看似完整，电竞赛事与网游市场都发展状况良好，但事实上，细数中国厂商自主研发的游戏作品，仅有寥寥几部可能被搬上台面聊一聊。其余大多以次充好，所谓用户粘性根本不足。

这其实是一种增加用户粘性的形式(还能促进玩家掏钱)

这就是为何国内很多游戏中帮派、婚姻等手段层出不穷的原因，本身粘性不足的游戏，厂商就会以社交的形式用玩家来粘玩家。游戏产品以捞钱为目的，充钱的花样层出不穷，游戏品质难以得到提升，玩家已经开始感到审美疲劳。

《绝地求生：大逃杀》是Steam平台的一个小奇迹

而此时游戏机厂商要做的，或许只是让玩家知道，游戏机平台的优势在哪，告诉大家，这才是优秀的游戏体验方向，就一定会有更多的人愿意为其而买单，举例《绝地求生：大逃杀》，相比于国内网游，用Steam平台与网络代理运行的它，门槛更高，却依旧非常火爆，甚至有人一掷千金，换新显卡来玩这款游戏，这是一个很简单的道理，平台优秀的同时，优秀的作品才是改变玩家认知的关隘因素所在。

写在最后：

中国游戏机市场经历长达15年的闭关绝市，正处于一个百废待兴的关键时期，“任、索、微”三家厂商都展现出了对于国内市场的极大热情，至于真正的动作，一切或许都会在2018年正式展开，笔者也与大家同时期待着，真正优质的游戏时代来临。