皮克斯动画没人看：《赛车3》上映一周票房才破亿_3DM单机

皮克斯动画电影《赛车总动员3》内地上映一周后，票房终于过亿，这一成绩是系列内地票房新高，在皮克斯全部在内地上映过的作品中排到第四。

在IMDb TOP250电影中，共有17部动画电影入榜，皮克斯独占7部。全球票房最高的20部动画电影中，皮克斯独占6部。但内地影市一直没给这块金字招牌太多面子。

自1996年起，共有13部皮克斯动画在内地上映，但截至目前，这13部作品总票房尚未达11亿。其中票房最高的《海底总动员2》也只在内地拿下了2.54亿的成绩。

《赛车总动员3》本周刚刚成为皮克斯第四名内地票房破亿的动画电影，而短短一个月前，同样是系列第三部作品的《神偷奶爸3》已经是内地第三部票房过10亿的动画电影。闪电麦昆带领赛车们在内地影市疾驰而过，在身后卷起阵阵沙尘，身后的皮克斯却被呛得睁不开眼睛。

受制于市场规模，早年动画电影内地票房普遍较低。2008年上映的《功夫熊猫》成为内地影市第一部票房破亿的动画电影，2008年也成为动画电影内地票房成绩的分水岭。

2009年起，皮克斯共有8部作品内地上映，其中4部作品票房过亿，全部为续集或前传;另外4部作品中，只有《赛车总动员2》是续集。可见内地观众在选择动画电影时，对系列品牌非常关注，“皮克斯出品”这个标签反而不那么有诱惑力。而遭受内地观众冷落的皮克斯原创动画中，不乏《头脑特工队》、《飞屋环游记》等公认的佳作。

续集更容易卖座是一种常见的商业现象，尤其是在中国内地这种体量逐年增长的市场，《功夫熊猫》系列、《神偷奶爸》系列、《熊出没》系列等都是很好的例子。为什么同样属于续集作品的《赛车总动员3》没有大卖呢?

一般来说，续集卖座要符合三个条件：1、续集与前作间隔时间不太长;2、前作有不错的口碑;3、新作质量没有远低于系列平均水平。

皮克斯被迪士尼收购后，确实把做原创的心思分了不少到做续集上，但速度依然有点慢。例如，《赛车总动员3》与《赛车总动员2》隔了6年，很多当年看《赛车总动员2》的孩子都长大了。而《赛车总动员》系列已经是皮克斯更新频率最快的系列了——《海底总动员2》去年上映时，距离第一部作品问世已过去13年;《怪兽大学》与《怪兽公司》之间也隔了12年。

再看看《功夫熊猫3》与《功夫熊猫2》隔了多久?5年。《神偷奶爸3》与《神偷奶爸2》隔了多久?3年（中间还有一部衍生电影《小黄人大眼萌》）。

此外，很不幸的是，《赛车总动员》系列一直被很多人认为是皮克斯最糟糕的作品。在北美市场口碑和票房也不理想。一直以来，是优秀的衍生品销售成绩庇护着这个系列没被砍掉。《赛车总动员3》的品质倒是没给这个系列拖后腿，但烂番茄新鲜度也仅为68%。所以，《赛车总动员3》有目前的成绩并不太令人意外。

当然，皮克斯一直没在内地爆发的原因还有很多。例如，皮克斯的巅峰出现得太早，正好错开了内地影市的崛起。等到内地市场做大了，好莱坞动画界早已群雄并起，皮克斯优势不再——梦工场打造了《功夫熊猫》系列;照明娱乐打造了《神偷奶爸》系列;就连曾经萎靡不振，要靠皮克斯输血的迪士尼也重振雄风，《疯狂动物城》、《超能陆战队》、《冰雪奇缘》等佳作不断。皮克斯早已不再是动画电影王冠上唯一的一颗明珠。

另外，近年来，全球范围内动画电影观众的观影口味逐渐转变。伴随着社交网路的崛起，“萌即正义”成了很多动画电影创作的金科玉律。所以我们看到越来越多的动画电影选择用小动物做主角、动画角色的眼睛变得越来越大、智力变得越来越低……相对来说，皮克斯的动画人设变化不大，故事也依然走“内化”路线，与那些热热闹闹、简单明了的动画相比，皮克斯略显“一本正经”。所以很多中国家长会误以为小孩子看不懂《头脑特工队》。

还有一点，中美口味的差异皮克斯作品，以及《星球大战：原力觉醒》等某些好莱坞大片的内地票房产生了重要影响。例如，北美观众对《海底总动员》就相当有感情，相当于动画界的《星球大战》。去年《海底总动员2》在北美拿下4.86亿美元的票房，成为北美年度亚军（冠军是《星球大战外传：侠盗一号》）。《海底总动员2》倒是也在内地刷新了皮克斯的单片票房纪录，票房2.54亿人民币。

尽管很多优秀电影都拥有普世价值，但确实也有一些作品更能撩动本民族观众的心弦。所以《大圣归来》成为国产动画的超级爆款，但在很多海外市场却无人问津。暂时无意讨好中国市场的皮克斯还是喜欢讲美式的故事。在市场表现上，这样的做法可能暂无助益，但也为动画观众们提供了更多的选择。