冯小刚、周星驰纷纷入场 网剧即将迎来黄金时代？_3DM单机

提到网剧，很多观众第一时间想起的可能是一些成本低廉甚至有点粗制滥造的类似学生作品的影视剧集，然而接下来这个概念有可能会迎来转变，随着许多大咖的入场，网剧或将有望跟传统电视剧集一争短长。

“希望别丢人，丢人了回家抽自己几个耳光，下回接着干。”工夫影业总经理陶昆，在影业制作的首部网剧、天下霸唱原著改编的《河神》上线爱奇艺的前一天，发了这样的朋友圈。

在《河神》上线的发布会上，这位曾制作出《风声》、《寻龙诀》、《双面胶》等多部电影、电视剧的制片人，对公司的首部网剧作品，忍不住多次表示“心里没底”。

陶昆对试水网剧悬着的心，在当天晚上就放下了。以仪式感的悬疑剧情开场、有着精心设计的色调和长镜头的网剧《河神》，在爱奇艺上线独播的当天，播放量达到了2800万，在豆瓣上收获了8.0的高分。

如今，传统电影电视剧团队制作，电影导演参与，已经成了超级网剧的大势所趋。工夫影业早在去年初，就成立了三家全资子公司深耕网剧，更早一步的正午阳光，新丽传媒等公司，已经与视频网站联手，推出了多部爆款网剧。冯小刚、管虎、周星驰、陈可辛等电影大咖也纷纷瞄准了网剧市场。“现在再说要做网剧的，不敢说大部分，起码一半以上都是觉得这是可以捞一笔的事情。”陈可辛在接受媒体访谈时说。

在《河神》上线仅仅两天之后，优酷的独播剧《春风十里不如你》，和腾讯视频独播的《鬼吹灯之黄皮子坟》同时上线首播。前者改编自冯唐小说、张一山周冬雨主演，后者则同样是天下霸唱的IP改编，请来电影导演管虎执导，阮经天主演。《春风十里》首播当日，播放量破2000万，而大制作的《黄皮子坟》，首播当日播放量即破亿。

三天内，三部超级大剧，几乎同时在三家视频网站上线独播，在电视剧时代想都想不到的情况，如今已成为网剧时代的“新常态”。这些超级大剧均由热门IP改编，无论是剧情还是画面，都颠覆了传统电视剧的质感。上线剧集的发布会往往开在电影院，首播集或片花在电影屏幕上播放，剧集上线的同时，同名游戏和衍生品也同时对外发布。

从五毛特效，粗制滥造的网络段子，到超越屏幕，炙手可热的影视界“最好的生意”，网剧产业的崛起，只用了短短两三年。

网剧“风口”

网剧出现得很早，但这个词第一次进入大众视野，始于2012年搜狐视频的《屌丝男士》，和优酷的《万万没想到》。分季播出，一集9分钟的搞笑故事，叫兽易小星的“升职加薪，当上CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰”成了当年的流行语。彼时，网剧是“屌丝”和“草根”的代名词，制作费用低，几乎没有盈利模式。尽管《万万没想到》第二季拿到超过2000万的广告收入，但网络自制部分远未成为各家视频网站的重心。

那时的兵家必争之地，是版权剧。

2013年，不论是刚刚收购土豆的优酷，深耕英美独播剧的搜狐视频，还是后来居上的爱奇艺和腾讯视频，都意识到UGC（用户上传内容）消耗带宽的能力比较强，却难以获取利润，要想从视频网站的竞争中脱颖而出，必须要转变成PGC模式，靠以热门电视剧和综艺节目为代表的长视频取胜。对热门版权剧的争夺，开启了各家视频网站旷日持久的砸钱之战。

与此同时，视频行业从PC向移动端转移，彻底改变了人们的观看模式。以往电视和电脑前的用户，被越来越多地导向了pad和手机上的app。在拥挤的公交车和地铁上，越来越多的乘客戴上了耳机，在小屏幕上追剧。以前下班后坐在客厅的两小时黄金时段，变成了四至六小时随时随地观看的碎片时间。

“其实是用户需求的改变，改变了整个的行业发展。”爱奇艺副总裁，自制剧总经理戴莹对网易聚焦说。正是抓准了移动端的大趋势，爱奇艺弯道超车，在一部全网独播的《来自星星的你》大结局之后，爱奇艺的移动视频用户覆盖超过了9900万。

戴莹表示，《星你》的成功，带给了爱奇艺做自制内容的灵感。“因为《来自星星的你》其实就是一个纯网内容，它没有在任何（国内）的电视台播放过，但是它达到了一个社会化的效应，所以其实那个时候就让我们看到了，如果是一个好的内容，实际上就能产生全网的社会化的效应，也就加大了我们投资自制领域的信心。”同年，爱奇艺推出了首部自制剧《灵魂摆渡》，上线后流量达到六亿多，远远超出预期的5000万流量，也就是二线卫视跟播剧的标准。搜狐视频的《匆匆那年》则扭转了网剧曾经被定义为“low”的刻板印象。2014年，纯网剧从一集几分钟的短视频，转变成与电视剧类似的剧情长视频形式。

网台之变

真正把网剧推上风口的，是2015年广电总局实施的两个政策。一个是“限外令”，广电对海外剧审查尺度的收紧，让一度与海外同步的英美版权剧优势不再，却给了国产内容复盘的机会。另一个是“一剧两星”，一部电视剧，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，每晚黄金时段播出的电视剧不能超过2集。运行了十年的四家卫视联合买剧播出的采播模式就此终结。

原本旨在降低明星片酬，优化卫视定位的政策，对电视台和传统电视剧制作方的影响是巨大的。一方面，电视台对高价电视剧的购买力下降，另一方面，对中等体量的电视剧，各家卫视也呈现出谨慎的态度。2015年，不仅各大卫视收视惨淡，电视的开机率也迅速下滑。电视台收视惨淡的蝴蝶效应下，传统电视剧制作方纷纷转型。老牌电视剧制作公司新丽传媒曾表示，电视剧行业的不景气，促使公司增加了电影制作的投入。

电视台在档期上对电视剧有限的消化能力，使得大批电视剧流向网络平台。王晓晖表示，电视台的线性播出性质，已经限制了观众的选择。“湖南、浙江、东方、江苏，这四大卫视顶多一天播四部剧。你的选择就是四分之一的选择。”而视频网站则是点播模式，更像无限多厅的影院，没有档期的限制，有无限的选择。网站版权价格提高后，电视剧制作方也从最开始“被迫”在网络播出，到主动拥抱网络平台。许多原本只打算在卫视播出的剧集，同时也在视频网站上播出，网台联动，甚至先网后台，成为了内容制作商的主要选择模式。而许多受限于档期和重重审批的电视剧集，网播成为了更好的选择。优酷独播的《热血长安》，就直接放弃了卫视平台，只在网络播出，播放量破百亿。

尽管几家视频平台都表示，电视台和网站，没有谁取代谁，是各取所需，但此消彼长的趋势已很明显。当用户的时间和注意力不可逆转地转移到了视频网站上的时候，同样转移的还有资本和内容。广告商看好网络平台的同时，版权剧的价格争夺战也趋向白热化。电视台的购买力，已无法与有BAT基因的视频网站相比。2017年优酷独播的《军师联盟》，单集价格为800万，而两家卫视给到的价格只有280万。烧钱的价格战，一方面让有BAT资金支持的三家视频网站形成了三足鼎立之势，另一方面，为了争夺市场份额，版权剧的价格已远远超过网站的盈利点。“买的剧越多，亏得越多，买的剧越好，亏得越多”成为普遍现象。2016年，版权剧的价格上涨超过了200%。

“同质化的竞争，拍出惊人的价格，没有几家能够永远接得住，做这种东西不能够持久的。”王晓晖说。

最核心的问题是，网台联动下，传统电视剧的排播方式和商业模式，与视频网站的互联网商业模式存在冲突。首先，头部内容，优质剧集的制作方绝大多数还是传统电视剧起家，网台联动，对他们仍然是有吸引力的。“电视台网站都能卖，干嘛不多赚一份钱呢?”因此，网站必须要适应电视台的档期，限制住了原本自由选择的互联网模式。

第二，由于传统电视剧按集销售和广告商按剧投资的电视台模式，制作方往往把集数抻长，摊薄成本。动辄50集的长剧在稀释了演员高片酬的成本之余，也让剧集情节拖沓，难以适应网络的节奏。这种婆婆妈妈的剧情设置，以往边看电视边做家务的观众可以接受，但对于拥有无限选择的快节奏的网络世界，几分钟内不抓住观众的注意力，观众就可能快进，甚至立马看别的。

“传统制作公司没有倒过来这个念头，他觉得拍网剧依然是把电视剧的一些东西挪过来。没错，故事是一样的，但制作模式不一样。电影和电视剧不一样，电视剧和网剧也会不一样。”

看到了自制网剧的好处，2016年起，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家都加大了自制网剧的投入。2016年互联网自制内容总投资约270亿元，相比2015年增长了125%，自制内容制作集数增加近42%。

超越屏幕的爆款内容

自制内容投入加大的同时，是各家平台对网剧的重新定义和规范。

“并不是所有在网络上播的剧，都能称作网剧。”王晓晖认为，符合互联网模式的网剧应该是，部数多，集数短，情节紧凑。部数多，分季拍摄，保证了网络上有足够多的内容，缩小了单部剧的风险，集数短，则可以保证剧集的制作水平。同时要求一开始就场景交替，悬念迭起，这样的要求，对标的，就是美剧。

事实上，爱奇艺已经开始实施这种网剧新标准了，在6月份的世界大会上，爱奇艺发布了招标新项目的“海豚计划”，明确规定了项目的形式为“每季12集，每集45-60分钟，1-3季”，按剧集制作的规模，制作方能得到300-800万每集的保底价，加上50%的付费分成。“海豚计划”宣布一个月内，就收到了近百份新剧本。

之前，仍有制作方呈观望态度。《余罪》、《我的前半生》的制作方新丽传媒表示，现在网络剧的问题是盈利模式不明显，公司在制作剧集时，仍以网台联动的剧集为主。

而会员付费，成了视频平台营收的第一个突破。

2015年爱奇艺推出《盗墓笔记》，因为有大IP的社会化的效应，该剧上线当天就有250万的人加入会员，会员抢先看的这种方式，真正的打破了原有的视频网站的营收模式。随后的一年里，付费模式成了所有视频网站主推的营收模式。

找到了会员付费的盈利模式后，网剧在2016年，从产量到质量，都有了大的突破。《老九门》成了第一部播放量破百亿的网剧。《余罪》、《热血长安》、《太子妃升职记》等网剧的热播，也让付费模式逐渐成为了用户能够接受主流观看模式。

2016年6月，爱奇艺宣布VIP会员数超过2000万，同年11月，腾讯也宣布会员数量突破2000万，12月，优酷宣布会员数量突破3000万。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾表示，2017年，3000万的会员数“是不被行业淘汰的基准线”。

与会员数量相对应的，是急速增长的付费营收。爱奇艺和优酷都表示，目前的视频网站的收入中，会员付费的收入与广告收入几乎达到了一比一，且会员付费有很大的增长趋势。

拥有了足够的付费用户后，打造娱乐生态成了视频网站的第二个突破。

腾讯首先提出了泛娱乐的概念，随后，网剧迅速成为了BAT三家泛娱乐市场资源的加速整合的重要一环。“影游联动”是打造生态的第一步。《花千骨》、《屌丝男士》、《军师联盟》……如今，网剧在制作之初就与游戏部门合作，剧集热播时，同名手游也同时上线，通过跨界合作和联动推广，实现“1+1>2”的规模效应，已成为几大平台网剧的标准配置。

除了与游戏联合，拥有BAT支持的几大视频网站，围绕网剧，都作出了进一步的娱乐生态的布局。优酷打算运用好阿里“超过五个亿的实名用户”的优势，把这些用户从淘宝各个平台引导到优酷。爱奇艺计划围绕“影视剧”，“像迪士尼一样”打通从游戏、电商、秀场直播到文学、漫画、动漫、主题乐园、院线等所有环节，并且现在已经在进行布局。

网剧爆发的同时，此消彼长的还有电影市场的低迷。2016年，电影市场总票房增长率仅3.75%，2017年上半年，电影市场延续了过去的惨淡。过去几年电影轻松过十亿，轻轻松松总票房30%增长率的好日子过去了。

“现在看电影的成本越来越高，人越来越忙，选择越来越多，让他花费五个小时去电影院，成本很高。什么东西能吸引他呢?在家里，我随便。导演看到了，他们也看到了，十个电影八个赔，那怎么办?”王晓晖说。

差别如此巨大的市场大环境下，方向变得很明显。2017年，大批电影导演，制作班底开始进军网剧。管虎、张黎与企鹅影视合作，执导《鬼吹灯》系列，周星驰把《美人鱼》和《西游降魔篇》改编成网剧，卖出高价。宣布监制网剧《剑王朝》时，冯小刚笑称自己是“中老年迁移到互联网”的一份子，陈可辛则坚定地认为，网剧是电影人未来的出路。

对于电影人的加入，王晓晖认为，一方面，互联网现在的趋势，吸引了电影人，所以他愿意一起来做这个市场。另一方面，视频平台也想让这些电影人才进来，去让网剧的品质表现的更好。

优酷CEO杨伟东则在今年4月的优酷春集会上，提供了另一种思路，用超级剧集的概念取代超级网剧。“超级网剧这几个字，已经没有办法概括剧集方面接下来要发生的一些变化，也无法概括视频平台对于剧集的规划。”而丁恒则表示，之所以用超级剧集来取代超级网剧，是用户在网上看剧，已经并不在乎他是网剧还是电视剧。所有的剧都是drama，都是剧集，只有采购和自制的分别。

这个思路的逻辑是，随着对自制内容投入的加大，网剧不仅已经从质量上，与电视剧丝毫不差，而且将跨越平台，整合屏幕，不仅返销电视，还可以改编电影，走向大银幕。大的趋势也证明了这一点。《三生三世十里桃花》、《心理罪》等爆款网剧都改编成了电影。2017年剧集综艺产业以30%持续增长，而电影产业今年的预期增速为10%。不久的将来，全网剧收入将远超电影产业，数据分析，付费网剧收入将在2020年达到640亿，追平电影总票房。

天下三分还是战局未定?

平台之间竞争的激烈毋庸讳言，身处一个巨变中的行业，所有从业者的压力都很大。对王晓晖和丁恒的采访都被定在清晨，因为那是他们唯一有空的时间。对戴莹的采访则被见缝插针地安排在了周末的两个会议中间，采访还未完成，公司安排的车已经准备好载她去下一个会议地点。谈到她现在的工作，戴莹坦言，现在“完全没有自己的生活”。优酷的员工则告诉网易聚焦，加班到十点已经是家常便饭。

竞争不仅来源于同行业之间，还源自于全互联网所有应用。网剧和电影电视剧的视频内容，正与游戏、网购等所有休闲行为一起抢夺用户的时间。

“今天我做得不够好，我不是把他俩战胜就OK了，如果大家都挺烂，我只是稍稍胜过他了，也没戏。为什么呢?那追着剧，今天你最好的剧就这样了，那我肯定去玩《王者荣耀》去了，我肯定去淘宝购物去了，我的时间就花在那上面了。”王晓晖说。

和其他行业一样，互联网对视频网站的洗牌，也呈现出多进三，三进二的这种趋势。对此，入行已十一年的优酷自制剧总监丁恒表示，视频网站领域，三进二的趋势已十分明显。“未来的竞争是综合实力的竞争，生态的竞争，而有能力，有实力，在这个行业走得更远的，目前看只有两家。”

爱奇艺首席内容官王晓晖则认为，爱奇艺之所以能够构建自己的娱乐生态，就是因为它是一个独立公司，而不是作为事业部服务于总公司的业务。对于“三进二”的趋势，他也并不认同。

“我觉得天下大势，分分合合，合合分分，一定的。假设多进三，将来可能三会变五吧，别以为这前三家永远呆在这，焉不知一个小巨人正在诞生啊。就像爱奇艺7年之前一样，焉知还有一个更厉害的智慧超强的新公司。我觉得这就是时代，新陈代谢是必然的。BAT本身都不是不可撼动的，更不用说BAT下面的业务了。马云、马化腾、李彦宏三个人，一个比一个累。你说他不担心吗，一样，后起之秀汹涌不断，这是好事。”他说。