IP在左开放在右 看盛大游戏如何打好“泛娱乐”牌_3DM单机

第十三届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2017)已于7月10日落下帷幕，但这场集结国内外“次元合力”的盛宴，仍然是粉丝们口中的高频词汇。对于率先发声“网络迪士尼”概念的盛大游戏来说，今年CCG则是一次亮眼的泛娱乐成果展示。从中我们也不难窥探出，盛大游戏是如何打好这张“泛娱乐”牌的。

优质IP为支点，全方位撬动泛娱乐

泛娱乐早已是各方围猎的新一轮焦点，据DataEye数据显示，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿，2017年预计将达到4800亿以上，增速预计为15%以上。泛娱乐大行其道的当下，IP与生俱来的延展性，使它可以在不同的游戏、文学、动漫、影视、音乐等形式之间相互转换，促进多元文化娱乐的联动、迭代、融合，成为名副其实的支点。世纪华通董事兼CEO王佶说过：“轻资产公司的核心价值是IP资产。在国内IP消费市场中，不管是游戏、动漫还是影视，都是强势IP分布的地方。”

盛大游戏《龙之谷手游》

盛大游戏在围绕IP进行泛娱乐拓展上，拥有无可比拟的优势，自身拥有众多经典IP，在运营上更是积累了丰富的经验。以CCG上表现惊艳的《龙之谷》为例，作为盛大游戏旗下最早推动泛娱乐战略的IP，在二次元在国内还处于初创阶段的2012年，《龙之谷》已经一手打造了包括同人创作、周边贩售、主题音乐、动漫影视等内容丰富的文化圈。在持续迭代和开发下，2017年《龙之谷》预计将推出首部官方小说，同时《龙之谷》动画番剧、《龙之谷》大电影续作等计划也在有序推进中。此外，盛大游戏近年来更加注重IP的开发，原创超幻想风手游《神无月》和漫画IP《武零后》的登场助力，盛大游戏泛娱乐拓展计划正在加速实现。

开放与分享，让泛娱乐共融共生

“网络迪士尼”概念的提出，让盛大游戏成为 “泛娱乐产业链”最早的发声者。重拾这个初心，建立一个个围绕游戏的、以IP开发为核心的泛娱乐生态，已经成为盛大游戏的重要战略之一。

《武零后》参展CCG

至于泛娱乐计划的具体推进，盛大游戏CEO谢斐认为，“首先需要开放与分享的精神，泛娱乐是一种跨界跨国交流融合的生态，一家公司不可能包打天下，融百家百业之长，方有IP经典传世。”从IP管理和合作的角度讲，盛大游戏更希望可以和行业最优秀的公司一起合作，而不是自己做完所有的事情，通过各行业之间彼此尊重、彼此了解学习，实现真正意义上的互融互通，对IP予以丰富和延伸，真正促进泛娱乐产业的发展。这种模式也贯穿在盛大游戏对唐漫文化公司的投资上，目前推出的第一部作品《武零后》在CCG展会上人气爆棚。

盛大游戏副总裁谭雁峰说过：“我们在泛娱乐时代具备再次起飞的一切条件。”在当下“内容”为主导的泛娱乐市场，拥有众多经典IP并且秉承着开放心态的盛大游戏，将驱动着自身继续打开上升空间。