2016中国数字娱乐产业年度高峰会 360游戏许怡然主题演讲 - TGBUS - 电玩巴士

2016年12月27日，中国数字娱乐产业高峰年会在厦门举行（DEAS），360游戏业务总裁许怡然在现场作了《回归服务本质 360游戏的改变与尝试》主题演讲。

以下为演讲实录：

大家好！今天，我跟大家聊一聊2016年的变化和2017年的趋势。2016年年初我在这个讲台上，提出了几个关于2016年的预测，今天来看，有一些预测是对的，有一些预测不太准。现在跟大家回顾一下。

首先，我认为今年是一个精品3A级大作和创意黑马两种极端类型的游戏各领风骚的一年。我们看到很多像《诛仙》、《倩女幽魂》等经典手游取得了非常大的成功，我们也看到一些像《球球大作战》这种黑马级产品。刚才主持人讲到方法论，游戏行业的方法论有一条“黑马经济”永远都不会变。在这个行业中，并不是手里有一个历史悠久的大作就一劳永逸，别人就没有活路了，这个行业永远都存在黑马，永远依靠创意、诚意和情怀，不管在多红的红海里都可以杀出，这个是永恒的方法论。

另外，我们从《阴阳师》这种产品中可以看到，你不一定依靠特别完全不一样的创意，只要非常有诚意做一款产品，深扎在个领域里把一个东西做透，做成3A级大作，可能原本资源不是很好的团队也有可能获得成功，这就是游戏行业的魅力。我们在游戏行业中工作的快乐，多数都来自于每次黑马的意外出现。

第二个，页游产品走向端游化。页游从2008年发展到现在也有七八年的历史，我们看到，页游越来越发展到高端的美术设计、全新的3D引擎、游戏的玩法也越来越深，所以今年像我们推的《人鱼传说》和《大青云》都是3D的产品，基本上媲美几年前的端游，我们认为页游现在走向了成熟的时代，最后还是要拼游戏质量，页游越来越像端游，甚至页游和端游都分不清楚了。

第三，大家也看到了今年360也在端游、PC这个方向做了很多努力。我们看到报告上显示，端游占中国游戏市场的半壁江山，我们今年几款端游的比重其实还很小，这还是一个蓝海。现在不受大家关注，未必不是一个值得尝试的方向。

第四，刚才大家都提到IP，IP前几年大家都是在图快，所以就借别人的IP做得比较多，今年则更多的是深耕IP。所谓深耕IP，就是越来越多的主动创造。不想用别人的IP，那就把原创游戏作做成IP，如果这个游戏做得非常火，本身就可以成为一个IP。现在有一些公司，把一个做游戏火了，就去大神去写小说，找动漫公司画动漫，找影视公司做网剧大电影，这些公司都在往创造IP的方向走，这个是非常良性的状态。

第五，电竞直播领域大家也都看到了，360今年举办了在行业里最火的《皇室战争》超级联赛。大家也看到，一些著名的网络和电视台主持人，现在都跑到直播平台上做电竞栏目，今年电竞领域是极其火爆的一年，明年将会继续升温。

第六，国内融资并购降温，海外并购会升温。我们今年看到，更多A股上市公司把眼光放到了海外，走向海外去进行收购，这个是必然的趋势。我们依靠资本的力量，在国外可以迅速学习游戏的核心理念和开发能力，快速提升中国人游戏开发的能力。我们还是希望，相关政府部门能够对游戏行业有一些特殊支持，支持我们在海外多做一些并购。

第七，VR热度持续升高，出现杀手级产品。这个预测好像并不是特别准，好像热度是升高了，但是又走了回路。主要原因是后半句，杀手级产品好像没有出现。大家看这个行业的历史就会发现，游戏行业是被技术和内容反复螺旋推动上升的，当技术达到一定程度的时候，就会缺内容。但是内容如果出现一两个杀手级产品的话，就会推动技术的成熟化，推动整个产业继续走向辉煌，但这个循环不能断裂。我们现在看到的是，在技术基本够用的情况下，却缺乏杀手级的内容。希望在座的各位，如果有志于在这个领域做一些尝试的，可以想想应该怎样设计一款杀手级的内容，而不是靠堆量。

第八，我们现在看到这样一个现象，很多人玩手游之后，又回来用PC去体验。这就表明了用户对游戏的追求是越来越高，越来越刺激。所以，屏幕越来越大，应该是一个发展方向。因为手游现在做得越来越精致，但手机屏幕却不够大，怎么解决？用模拟器在PC玩，我们是不是可以把游戏移植到PC上，这个也是我们可以关注的。

360游戏今年做了哪些尝试？我们总结一下，主要有几点。第一，我们今年的主要关键词是“服务创新”。作为游戏行业的渠道，360扮演了对接用户、对接内容、对接厂商，给三方搭桥梁的角色，所以我们在服务上做了一些创新和探索。“SUPER 360”这个计划是年初提出来的，简单的总结就是“服务前置”，希望厂商能够更早的跟平台对接，我们平台提供的服务包括IP定制、独家代理、游戏资源支持、投资，都可以提前进行对接，大数据分析、方向性指引这些都是平台比较擅长的地方。希望开发游戏和发行游戏的厂商能够在立项的时候就来找到我们，以便于我们更好的服务。

今年还有一个特别的举措就是开放360软件管家，PC现在变成一个蓝海了，现在绝大多数做手游的厂商已经完全具备了2008-2009年左右端游厂商的水准。为什么不把你们的游戏拿到这么好的一个蓝海上来，也在这个领域里让用户看得到你。360软件管家坐拥非常大的用户群，有各种各样的软件，我们不管是模拟器的软件还是单机软件，现在都把用户群开放给厂商，这个也是我们提供的服务。

下半年我们推出了“点睛计划”，继续深化服务。我们建立了游戏策划中心，招了一些行业内顶尖的游戏制作人，让他们专门给厂商进行实时辅导，希望能够创造一些比较好的案例。年底，我们尝试打造像电商的双十一、双十二的节日，做了一个360游戏玩家狂欢节。以前我们在线下做狂欢节，今年我们尝试搬到线上，因为我们认为游戏也是电商的一种，只不过我们销售的是虚拟商品。

针对360游戏今年的业务，在手游、客户端游戏和网页游戏方面，做了很多成功的、重点的独代游戏。手游领域，今年发行了《幻城》、《迷城物语》、《圣斗士星矢：重生》、刀剑神域《黑衣剑士》、《大奇幻时代》等多款精品手游，明年储备了《三国志11》、《轩辕剑》、《桃花源记》、《神仙道2》、《奇迹世界》等一批优质IP和产品。

页游方面，《九十九姬》、《人鱼传说》、《绝世武神》、《龙之领主》、《热血战歌》、《武极天下》、《生死簿》、《奇迹重生》、《大青云》等产品悉数上线，明年储备了《海上牧云记》、《文明》、《山海经》、《画江湖之杯莫停》、《侠客行》等多款优质产品。我在这里重点可以提一下IP创造这个领域，画江湖的制作商若森是一个非常值得关注的公司，希望更多这样企业的出现。

端游方面， 360游戏成功上线了端游产品《桃花源记2》，同时，《文明Online》、《宝藏世界》、《穿越火线2》、《魔王血统》等四款端游产品也被360游戏列入明年的重点筹备产品，将继续在端游领域进行深耕。

还有一个重要的举措可以今天公布的就是：2017年我们会在某个时间点，全面隆重推出360游戏大厅。360游戏大厅主要是帮助用户找到并启动游戏，同时成为游戏中的社交空间，我们希望在游戏大厅里，实现一站式游戏服务，有更多产品实现对接，不管是模拟器游戏、单机游戏还是休闲类产品，我们都欢迎大家踊跃来对接。

另外，市场上会出现更多PC游戏产品，不管是单机还是其他类别。现在很多中国厂商看到了这个机会，把产品做成单机有创意的产品，先放到海外市场发行，然后再通过各种各样的渠道反杀回中国，带来更多的机会，这方面360会愿意给予重点支持。

在IP立体运作方面，小说、动漫、游戏、影视的多方联动案例会大幅增加，会有大量的资本投向这个方向。

另一个新的趋势就是：跨屏分发，这可能会是个在分发领域的新现象，一款游戏可能在上线的时候，就同时在PC端、手机端、电视端，在H5等多个平台同时上线，再加上IP立体化运作，在多端同时发行的情况下，对IP进行全面曝光，这对最大化的用户触达应该是极其有帮助的。所以，多屏分发也是2017年的一个重要趋势。

最后，小的创业团队可能在明年不太容易拿到撒沙子一样的投资了，大家都在关注精品，或对一个项目下重注搏黑马，而不是用撒沙子投很多项目，每个一点点钱的方式。所以作为纯研发企业创业门槛会比较高，建议大家盯住一个方向就全心的钻研下去，不要为了创业而创业。大家在公司里面创业也是创业，不一定需要在冬天非要跑到外面单干。

谢谢。