《Panda Kill》第一季落幕，300万观看背后的深层逻辑 - TGBUS - 电玩巴士

9号囚徒：“你从第一轮开始，就没做好事，我归票12号。”在他对面，12号逍遥叔叔握着狼人面具的手不安地磨蹭，脸上露出不置可否的笑容。

囚徒话毕，开始投票，逍遥叔叔被票出局。第一季《Panda kill》就这样结束了。

11月6日晚，由熊猫直播自制的桌游类明星主播真人秀节目《Panda Kill》第一季落幕。数据显示，播出期间节目峰值PCU（在线观看人数） 超过350万，平均PCU 在220万左右。

这是一串足够让人惊讶的数字。更为可贵的事，节目在收视火爆的同时，口碑也保持在相当高水准，被不少网友誉为“今年综艺节目里的一股清流”。

细数目前的桌游类真人秀节目，早已不是一片蓝海。多档同质化节目同时出现，个个求新求变、希望吸引更多观众眼球。基于这样的现实，《Panda Kill》能从市场搏杀中脱颖而出，其火爆背后的深层原因更值得探究。

选择“会玩”的明星主播

明星主播真人秀节目，毫无疑问，明星是核心，直接决定了一档节目的成败，加之桌游狼人杀的特性，需要参与者展现出缜密的逻辑和强大的说服能力，这就要求参与节目的明星主播，不单纯从人气粉丝角度考量，还要从“让游戏更精彩”的维度去选择。

而对于参与者的选择，正是《Panda Kill》让人称道之处。节目继续邀请了曾参与《SuperLiar》录制的人气明星主播，保留大部分主力阵容，其中包括高阶玩家，“国服第一狼人”JY（英雄联盟），水平进步明显的2009（DotA）， 总有亮眼发挥、擅长搅乱战局的囚徒（炉石）等人。

沿用已经被认可的明星主播，通过老面孔有效延续节目观众群体，是《Panda Kill》的一份传承。与此同时，节目还邀请熊猫直播的人气新主播以及民间大神的加盟，如人气娱乐主播二珂、民间高手，擅长游说，极具性格魅力的申屠等人。

相对于市面多数游戏水平较低，哗众取宠的狼人杀真人秀节目，《Panda Kill》的新老明星主播的碰撞让节目产生意想不到的效果，凸显出节目之外的另一特性：智力碰撞的竞技场。

通常来说，观众对待普通综艺节目的心理多为“猎奇”、“打发时间”，但对于《Panda Kill》来说，观众更多体验到“参与感”，参与到游戏中与明星玩家一同推理分析，进而激发讨论的欲望，主观上有效促进节目的传播。

用最专业的制作体现品质

纵观市场上的桌游类明星真人秀节目，给观众一种普遍很low的感觉，布景简单，特效简单，甚至连节目流程也是缩水打折，这让看惯了精良制作的观众提不起兴趣。

但《Panda Kill》的整体制作，却给人眼前一亮的感觉，节目舞美采用精心设计的民国古宅风格，配合十二兽首面具，整体设计细节逼真，风格独特，营造出一个精致又恐怖，别具一格的舞台氛围

而且在宣传片和特别篇中，十二位主播都身穿民国服饰，让人有穿越到民国年间的恍惚感，不论是参与游戏的主播还是屏幕前的观众，都完全融入到场景之中，让节目的沉浸感提升到新的高度。

熊猫直播COO张菊元曾谈到，将综艺节目搬到直播平台上之前，大多数普通观众对直播的认识是很low，很“短、平、快”的东西。他表示熊猫直播将力争改变观众的印象，用专业内容构建生态。显然，《Panda Kill》的诞生、成长到火爆，正是这番话最有力的佐证。

《Panda Kill》并不是熊猫直播在综艺领域唯一的尝试。在今年4月，熊猫直播和湖南卫视共同打造一档名为《Hello!女神》的节目，在点播综艺类节目中排名前三。这两款经过市场考验的综艺节目，也让熊猫直播在泛娱乐领域的发展走得更为扎实。

多渠道传播的火爆数据

高阶明星主播加盟，专业制作团队打磨，《Panda Kill》成功看似水到渠成。事实上，“酒香也怕巷子深”，如果没有后期宣传方面多渠道、完善传播的策略，节目恐怕也很难取得目前的成绩。

熊猫直播的自媒体矩阵是节目传播的主战场。在节目播出期间，官方微博通过宣传预热转发抽奖、宣传片发布、明星主播定妆发布等方，使#Pandakill#话题次浏览量达到3000万，并在节目播出期间，多次登上微博热搜榜，抢占媒体头条位置。

在官网直播页面，节目每周直播期间在每一局游戏第一轮白天开启竞猜，观众可以根据第一轮发言竞猜特定身份，以竹子为奖励，引导观众积极参与直播弹幕互动，有效地影响观众，满足了观众好奇心和参与的欲望。通过数据显示，节目播放页总访客逾5000万。

选择高端明星主播阵容，运用专业团队制作打磨，通过多渠道推广触及更多用户。可以说《Panda Kill》为熊猫直播在综艺领域打开了新的局面，让观众认识到，直播平台也能做出让人惊艳的优秀节目。

第三季《Panda Kill》回归的脚步越来越近，据称本季将邀请到重量级跨界嘉宾加入节目，整体舞台设计将进一步提高档次，提升节目品牌，我们也有理由对其抱有更大的期待。

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