易观分析2016年Q3移动游戏市场增速回升 二次元火热 - TGBUS - 电玩巴士

根据Analysys易观发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，中国移动游戏市场在2016年第3季度发展增速出现小幅回升，市场规模达到166.16亿元人民币，环比增长5.7%，同比增长13.32%。

2016年第3季度中国移动游戏市场增速有所回升，市场格局依旧被腾讯游戏和网易游戏两家主导，后者凭借Q3新游《阴阳师》的强势表现继续扩大份额，直追前者，二次元市场表现出巨大潜力。获益于强大的联动能力，IP类手游表现强势，众多游戏厂商纷纷推出各类热门影视、小说、端游IP手游来吸引用户，占领市场。

2016年第3季度，常居头部的中国移动游戏研发企业中，除了网易游戏外其余的4个厂商市场额度均有所下降，腾讯游戏下降2.9个百分点达到31.5%，网易游戏增长4.6个百分点达到27.1%，智明星通、完美世界和掌趣科技市场份额分别为9.2%、7.5%和3.2%。除此之外，西山居、蜗牛游戏和乐元素份额均有所增长分别达到2.7%、2.6%和2.4%。

本季度腾讯游戏依旧占据排行榜榜首，旗下自研电竞手游《王者荣耀》热度不减，为腾讯游戏带来持续营收。其他电竞类手游《全民突击》、《穿越火线》、《天天炫斗》等也一直具有保持较高的流水。由于Q3遇上学生暑假，其他例如《天天爱消除》、《欢乐斗地主》等休闲手游也保持着较高的活跃度和流水。预计Q4上线的仙侠类题材IP手游《梦幻诛仙》又将给腾讯带来新的收入点。

另一巨头网易游戏本季度表现抢眼，第三季度游戏收入增长主要得益于《倩女幽魂》手游收入提升，期内该游戏推出联动电视剧和电影《微微一笑很倾城》，使得该游戏的下载量和收入大幅提升。并且旗下新游《阴阳师》引爆二次元市场，采用社会化营销的方式，热度持续增长，快速进入ios畅销榜头部位置，预计Q4将会有更加强势的表现。常青树《梦幻西游》和《大话西游》依旧表现稳定，长时间占据ios收入排行榜前三甲，网易游戏呈现直追腾讯游戏之势。

本季度IP手游表现强势，完美世界的端游改编手游《诛仙》凭借超强IP联动，迅速吸引大量新老粉丝，获得了应用宝新游下载与收入第一的成绩。作为“剑侠情缘”系列的最新作品，西山居的《剑侠世界》也是延续该系列的一贯势头。蜗牛游戏携手韩国NCSOFT推出的知名端游改编手游《天堂2：血盟》表现突出，CJ期间在App Store独家首发，多次获得新游推荐，迅速冲至畅销榜前十，预计未来会保持稳定的收益。银汉游戏的《幻城》手游作为强力小说IP，与同名电视剧同步上线，在影游联动的影响下，成为2016年暑期的亮眼产品，但随着电视剧播出完毕，未来将会收入下降的可能。盖娅互娱的《仙剑奇侠传》、37互娱的《永恒战记：戒》及蓝港互动的《黎明之光》也均有不错表现。

近期，《阴阳师》的大热、bilibili的《FGO》以及米哈游戏的《崩坏3》 铺天盖地的宣传都吸引了大量用户，收入表现优秀。可见二次元题材游戏热度逐渐升高，反映出国内玩家的偏好已经不局限于传统武侠、玄幻题材的RPG类游戏。从整个收入榜单看出，IP已经是手游成功的重要因素之一，IP手游的潜力巨大，但要长久保持强势竞争力，游戏内容品质也是更重要的条件，在泛娱乐大时代的背景下如何将IP精品化是各个游戏厂商要重点考虑的问题。