泛娱乐跨界加速 开拓游戏产业新玩法 - TGBUS - 电玩巴士

9月22日，2016腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)在福州召开。在以“游戏之上•娱乐无界”为主题的游戏分论坛上，腾讯应用宝正式推出“星游计划”，通过多领域布局、建设精品IP生态圈，跨界场景营销以及首创阶梯分成政策等多方面举措，推动建立更加健康、优质的手游生态。

随后，在圆桌论坛上，Proxy42 CEO Francesco Ferrazzino及首席创意战略官Craig Michael Allen、微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟、网石游戏韩国CEO权宁植、巨人网络《征途》制作人田丰、啊哈娱乐CEO邹沙沙、欢瑞游戏CEO陆凌青、资深游戏媒体人杨雪飞、腾讯应用宝游戏负责人于小雨等嘉宾共聚一堂，围绕未来泛娱乐产业生态链构建的话题，回顾、分享并探讨泛娱乐未来的无限可能。

2016腾讯全球合作伙伴大会“分享·游戏”分论坛圆桌对话

巨人网络《征途》制作人田丰谈到泛娱乐时表示，端游时代相对来说更简单，页游时代多了渠道和发行，手游时代又多了IP生态。泛娱乐时代对游戏市场影响很大，而且泛娱乐趋势无法抵挡，代表了更大的市场。巨人网络除了针对游戏研发本身，也会涉足影视和泛娱乐的范畴，未来会把多年在研发上的积累跟很多IP公司共享，寻求一些合作。

在微软服务22年“游戏老兵”Xbox事业部中国区总经理谢恩伟从“选择”、“开放”、“引领”三个关键词谈泛娱乐。“选择”就是以玩家为核心的看法，从内容上给玩家不同的体验，无论社交上怎样互动，一定要在终端上能够给到玩家更多的选择。“开放”方面，微软一直在做一个开放的操作系统平台，对于游戏产业抱着非常开放的心态。在这之后，希望更加实际、深度的“引领”，通过跨网对战等，把玩家连接在一起，引领整个游戏行业在新的方向当中走得更加快。

目前在泛娱乐领域，影视与游戏联动是目前最常见的方式。作为影视起家的公司，欢瑞游戏CEO陆凌青说，影视其实是一种文化，北美和东南亚都有很多用户会通过不同的渠道在收看国内的连续剧，可见泛娱乐是能帮助文化的传播。他认为，影游结合这条路在中国刚刚开始，未来如何能够让影游，包括让娱乐立体起来，这可能是未来拓展的一个方向。

影视之外，漫画、动画和真人游戏也是现在厂商发力的重点。啊哈娱乐CEO邹沙沙就表示，在涉及到漫画动画和真人游戏，目前主要聚焦在动漫到真人游戏的改变上。通过这类尝试，已经和很多游戏合作，把很多好的，游戏粘性比较高的游戏IP改编成漫画动画和真人网剧，但也发现成为顶级IP是一个漫长的过程，而顶级的IP的发掘和运用其实是需要花费更多是时间和精力。

作为关注行业新动态的媒体人，资深游戏媒体人杨雪飞带来了不同视角的观点。他提出，未来在泛娱乐化产业链上，无论是资源方、制作方还是平台方，需要在各自领域拿出最好的资源，从而在产业链上实现共享和呼应，为用户和玩家带来更好的娱乐体验。

通过在泛娱乐的广泛尝试，国内游戏市场正迎来新的发展，同时吸引更多国外厂商进入国内。对于中国游戏市场的变化，网石游戏韩国CEO权宁植表示，韩国手游市场在全球手游市场只占比10%，所以对于韩国研发商来说IP是非常珍贵，以至于没有IP都不敢去想全球化的业务，但将IP推进到全球市场首先要考虑到用户的接触门槛。中国厂商这种泛娱乐尝试，将其他领域的IP改编到手机游戏再对海外市场进行输出的办法，是一个比较明智的选择。未来希望和中国本土优秀的游戏公司合作，一起做好韩国产品本地化和推广、运营工作。

本次大会迎来中国首秀的Proxy42CEO Francesco Ferrazzino则认为，如果国外游戏如果要进入中国市场，将会以开放的心态做好本地化，也希望未来有更多的合作。Proxy42首席创意战略官Craig Michael Allen也补充说，跨文化是一种体验，其实是一种社交，希望有合作伙伴一起做出本地化的优秀产品。

对于泛娱乐对游戏产业的影响，腾讯应用宝游戏负责人于小雨透露，腾讯应用宝希望未来泛娱乐能贯穿到整个人的生活中，而不仅仅是游戏。“应用宝作为手游的渠道平台，也希望能成为泛娱乐跨界中的桥梁，上游链接CP，下游链接目标用户的群体，在这个生态链上去做一些共享和呼应，进而形成整个泛娱乐行业的放大器。未来泛娱乐产业生态链构建更加完整的生态链，为用户和玩家带来更好的娱乐体验做出最大的努力。”于小雨补充说。

据了解，腾讯应用宝已经做出多种尝试，未来还将全面共享腾讯及合作伙伴资源，以IP为核心联动影视、动漫、综艺、游戏等多重内容链条，通过跨界进行泛娱乐布局。未来在应用宝7.0版本中，还将新增页游中心和泛娱乐内容专区，为合作伙伴提供更多元的内容展现平台。