中国手游年中报告：超六成用户愿为角色扮演类付费 - TGBUS - 电玩巴士

7月25日，企鹅智酷联手应用宝大数据共同发布《中国手游行业2016年中报告》，报告数据显示，手游用户规模趋于稳定，中国手游用户付费率及月均付费金额均出现大幅增长。

图1：《中国手游行业2016年中报告》：手游付费用户比例增长

据报告数据显示，国内手游用户的付费率明显提高，由2014年27.6%提升至2015年的46.6%，而到2016年上半年，手游用户付费率进一步提升至68.4%，较2015年提升了21.8个百分点，其增长速度惊人。而关于付费比例快速增长的原因，报告分析指出，用户平均收入的增长、游戏重度化造成的用户粘性度增强、用户付费意识提升、便捷多样的支付手段是其主要原因。

图2：《中国手游行业2016年中报告》：手游付费用户月均消费显著提升

在手游用户月均消费方面，2014年到2015年也显著提升。其中增长幅度较大的月消费金额区间为100元以上，2015年的用户占比较于2014年用户占比呈涨幅翻倍趋势。而付费金额在51-100元的用户占比也有小幅度增长。由此可以发现，对于变现能力强的手游来说，在2015年开启了黄金时代。

图3：《中国手游行业2016年中报告》：角色扮演类手游最能吸引用户付费

在吸引用户付费的手游类型方面，角色扮演类手游首当其冲，超过60%的用户愿意为角色扮演类手游付费，是用户付费意愿最高的手游类型。其次，动作冒险和经营策略类手游成为手游用户付费意愿第二类的手游类型。此外，部分用户能够接受50元以上的游戏、道具收费，而这类高消费用户最愿付费的手游类型为角色类扮演和经营策略，其付费意愿也均高于整体水平。

图4：《中国手游行业2016年中报告》：设置更多游戏角色并快速升级是吸金秘诀

在手游吸金秘诀分析中，设置多游戏角色和快速升级是用户最愿付费的两类手游特征，两者比例分别为50.2%、41.1%。而游戏关卡的帮助提示和音画效果提升对用户付费的吸引力较低，可见游戏的核心内容仍然是用户最愿付费的特征。在对于游戏中成长升级、获取装备、打败对手等经历所带来的体验中，付费用户的感受比非付费用户更强烈。

针对游戏开发者，在《中国手游行业2016年中报告》的最后，对手游行业的发展趋势、价值转化等进行全方面洞察解析。手游行业经过2013年用户规模高速增长后，在2015年，无论是用户增速还是资本热度，都在回归理性。因此，游戏在重度和垂直时代更需要依靠产品的品质、差异化发展、创新来吸引用户长期使用和提高体验。此外，游戏付费是未来方向，用户的手游付费意愿在快速提升，挖掘手游用户的付费行为将成为新的生命线。

图5：《中国手游行业2016年中报告》：手游出海、产品与资本双线互补

随着手游APP的海量增长，吸引留存沉浸用户越加困难，在产品高热期充分挖掘多元价值变得尤为重要。对手游公司而言，手游出海和手游资本出海是新的价值方向，资本的海外投资并购，可以拓展全球渠道资源、本地化团队与文化认知，这对自身产品的海外版研发和落地推广，有着重要的价值。

图6：《中国手游行业2016年中报告》：端游到手游成功移植的四要素

此外，大多数开发者都将端游移植到手游，但却鲜有成功，虽然同一IP的情怀升级可能会吸引目标用户进入，但手游生态差异会导致用户深度畅玩受限，用户流失和卸载APP的风险较高。而对于端游如何成功移植手游，报告明确给出成功的四要素，针对目标用户经典玩法还原;付费内容相对前置;降低游戏复杂度，做好前期新手引导;做好社会关系链，让用户更好的融入组织，良性社交。与此同时，在未来手游竞争市场中，开发者想成功做好一款手游，社交化元素的植入也是关键。

据悉，《中国手游行业2016年中报告》由企鹅智酷、应用宝大数据中心联合发布，报告内容包括游戏APP行业监测，并基于手游用户年龄、性别地域属性的APP喜好分析，手游市场商业价值判断，以及手游商业变现指南等研究内容。