2016上半年手游平均热度 有IP热度增两倍 - TGBUS - 电玩巴士

巴士产业频道7月4日报道，数据调研机构DataEye日前发布《2016年中国移动游戏行业半年报》，对上半年移动游戏市场进行概览分析。报告指出移动游戏目前仍是中国游戏市场最主要的增长源泉，未来有望占据游戏市场超50%以上的份额。

2016年移动游戏行业巨头们开启业务变革，开始更加注重提高游戏的质量而非数量，并积极开拓新的领域和尝试新的元素，报告指出如果中小团队的游戏品质与巨头们相差不大，并且在玩法、观感、风格等方面也不能给玩家带来新鲜感，那么就很难获得玩家和巨头们的认可。报告建议中小厂商需要在包括海外市场、独立游戏等细分市场上发力方能摆脱困境。

报告指出，IP手游依然是移动游戏市场的主旋律2016年上半年IP游戏的市场平均热度是非IP手游的2.6倍，动漫依然是最受欢迎的IP类型。小说、影视类IP显得相对较弱，端游IP开始全面入侵，并继续用良好的表现征服市场。

2016Q2，iOS平台用户整体表现依然优于Android平台用户，在具体类型上，棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和策略游戏的玩家黏性较其他类型表现的更为出色。整体上，2016Q2，iOS平台用户活跃度较Q1有所上升，而Android平台用户活跃度略有下降。

留存方面，相比Q1,Q2移动游戏的留存有所改善。在具体类型方面，棋牌游戏的一日玩家，次日、7日、30日留存情况均最为出色，另外角色扮演类游戏、射击游戏和卡牌游戏的留存表现也较为突出，处于业内领先的位置，而策略游戏的留存率较上季度略有下降。

在付费方面，2016Q2由端游IP改编的MMORPG手游展示出了强大的吸金能力，对原有榜单构成了一定的挑战。整体上看，角色扮演类和卡牌类游戏继续展现出高付费率、高ARPU值的特征;而棋牌游戏则呈现出高日活、较高付费率、低ARPU值的现状。其中iOS平台平均每新增用户30日内的付费金额继续明显高于Android平台的新增用户。在具体类型上，角色扮演类游戏、卡牌游戏、射击游戏、动作游戏和策略游戏的新玩家30日LTV值处于行业较高的水平。

随着人口红利的消失，以洗用户、刺激用户付费为核心的快餐游戏市场将越做越小。重度游戏能够满足玩家更多端游化的社交玩法和体验，有望凭借高生命周期、高付费成为移动游戏领域最赚钱的游戏形式。

报告指出市场上90%的游戏缺乏经济系统的F2P模式，也造成了手游产品的极度不平衡。未来，社交元素和经济系统都将是成熟的游戏市场必需拥有的元素。除此外选择正确的货币化模式将帮助游戏产品在为用户提供卓越体验的同时实现最大化收入，目前除了内购模式外，订阅模式和应用广告等多种货币化模式丰富市场上玩家的游戏体验。