泛娱乐当道，这一年的ChinaJoy不止游戏 - TGBUS - 电玩巴士

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2016-04-08

　　第十四届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将于7月28日—31日在上海举行，与以往纯游戏展会的定位不同，本届ChinaJoy将以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域（包括影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容。伴随泛娱乐概念在国内文化产业的兴荣， 2016年ChinaJoy的最大变化就是：这个夏天的ChinaJoy，不止游戏。

何为泛娱乐？

　　所谓泛娱乐，是基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造以明星IP为核心的粉丝经济，构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容产业新生态。提起来很抽象的概念，实际上就是围绕一个核心IP，打造不止游戏（覆盖网络小说、动漫、影视、游戏等）的文化产业链条产品，最终实现IP变现目标。

　　泛娱乐这个文化领域的专业概念是由国内BAT巨头之一腾讯率先提出，2011年，腾讯集团副总裁程武在UP年度发布会上首次向业界提出泛娱乐概念，历经五年时间，泛娱乐行业已经融入到娱乐数字文化产业链条的方方面面。

作为泛娱乐产业链变现模式最为成熟的一环，游戏始终是泛娱乐产业链条的核心。

游戏是泛娱乐产业链变现核心

　　活跃的IP是泛娱乐产业链条的生命源泉，由底层的小说IP衍生，向更具活力和更具象的动漫、影视、娱乐和游戏发展，这其中，变现商业模式最为清晰成熟的游戏是泛娱乐产业链条的绝对核心。

　　泛娱乐链条的本质是内容产品在多元化娱乐形态间的迭代开发，通过内容产品连接、受众关联和市场共振，多元化娱乐形态构成了泛娱乐市场的核心元素，从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层，影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层。

　　《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》报告指出，以游戏为主要变现出口的泛娱乐变现产业总体规模在2014年即达到6000亿的体量，而这其中，游戏行业在2014年已经超过千亿大关。具体占比来看，从2011年的24%提高到2015年的33%，商业变现能力持续迅猛的游戏行业占泛娱乐总产业规模的比例也逐年提高。因此，游戏行业是泛娱乐产业变现的绝对核心。

2016ChinaJoy，不止游戏

　　每年的ChinaJoy都属于游戏界的一场娱乐盛宴，也是玩家翘首企盼的欢乐大本营。2015年ChinaJoy参展企业超过700家、参观人数超过27万；行业在变，游戏行业变得更加宽泛、更加多元化，更加顺应时代。ChinaJoy在这些年间不断创新、不断进步，而即将于7月28日在上海新国际博览中心举行的第十四届ChinaJoy，也将扛起泛娱乐大旗。

　　从此，游戏不在是孤立的文化表现形式，围绕游戏，一条涵盖文学、动漫、影视、周边的泛娱乐产业正在形成合力，而作为行业风向标的ChinaJoy也被赋予了全新定位，以打造全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域（包括影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容展示平台，第十四届ChinaJoy大幅强化了“ACH次世代游戏机及家庭数字娱乐产品”主题展示区，并新增了“互联网视频及音乐”、“车载娱乐”两大主题展示区。顺应泛娱乐，2016年ChinaJoy，不止游戏。

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