金鹰电竞 专访湖南广电副台长聂玫：与青春同步 _ 游民星空 GamerSky.com

　　10月15日，一场来自芒果生态圈的电竞盛事——由中国电视艺术家协会、湖南广播影视集团有限公司、芒果传媒有限公司、体坛传媒集团股份有限公司联合发起的“2016GEC金鹰电竞体育盛典”即将拉开帷幕。届时，《守望先锋》和《英魂之刃》线下总决赛也将在湖南国际会展中心打响。湖南卫视国际频道、芒果TV、先锋乒羽、游戏风云、金鹰电竞官网及APP等各大直播平台同步直播。

　　这是国字号金鹰电视艺术节首次举办电竞比赛，是中国电视界首次介入电竞圈，同时这也是体坛传媒在电竞行业的一次全新尝试，体坛传媒集团副总裁、体坛周报总编辑李烨晖表示：电竞体育具有极强的观赏性，并且互动能力非常高，不逊于一场篮球或足球比赛。金鹰电竞以“影游互动，双效统一；快乐电竞，守望荣耀”为宗旨，将面向全国超10亿电视观众以及超1亿的电竞爱好者，传播荣耀与快乐！体坛传媒发挥媒体优势，联合多家媒体评选出金鹰电竞七大奖项，在今年10月14-16日的第11届金鹰节期间与广大观众亮相。

　　作为体坛周报新闻客户端，体坛+APP此次全程助力金鹰电竞体育盛典，网友可通过体坛+报名比赛，同时也整合各项优势资源共同做好2016GEC 金鹰电竞体育盛典，对此，体坛+CEO刘展表示：“电子竞技作为一种全新的体育竞技模式，是高科技与体育有机的结合体，国家体育总局于2003年正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项，并于2008年批复为第78项体育运动。“体坛+”作为体坛传媒集团倾力打造的体育新媒体的战略新高地，在电竞领域里，立足于提供专业电竞资讯和赛事信息，深度打造“体坛电竞”和电竞大数据等业务板块。这次体坛传媒集团与湖南广播影视集团，体坛加与芒果互娱的强强合作，将开启全媒体全平台合作互动的新格局。”

　　为更详细的了解金鹰电竞体育盛典的方方面面，湖南广播电视台副台长兼芒果互娱、芒果TV董事长聂玫女士接受《体坛周报》专访，畅谈芒果打造生态圈的初衷及目标，乃至整个电竞界的体制现状……

　　体坛：2016 GEC金鹰电竞体育盛典，国字号金鹰电视艺术节首次举办电竞比赛，亦是中国电视界首次介入电竞圈，缘何想到要做电视届首个“吃螃蟹的人”呢？

　　聂玫：

　　在人类文明的历程中，人类从未放弃过对于更高更快更强的追求。如果说农耕时代对于肉体进步的追求，诞生了田径运动；工业时代对于机械极限的追求，诞生了竞速赛车；那么信息时代对于思维拓展的追求，就诞生了电子竞技。据统计2017年全球电子竞技发烧友将从今年的8900万增长至1.45亿。

　　电子竞技诞生于游戏产业，结合了体育与娱乐，横跨互联网、传统媒体及大众消费，是当下年轻人最喜爱的娱乐体验，而湖南卫视拥有中国最强大的年轻观众群体，两者受众群体重叠度非常高。无论是金鹰节还是湖南卫视，都积极与年轻人拥抱，融合加入新鲜的移动互联网元素。随着电子竞技行业的高速发展，2016 GEC金鹰电竞体育盛典也就应运而生了。

　　其实，影游互动早已成为文化传媒产业创新发展的热点，越来越多的经典影视剧IP改编为游戏，推动了电视与观众的强交互互动，扩大金鹰影视文化品牌的内涵和影响力。今年金鹰电竞的口号是：影游互动，双效统一；快乐电竞，守望荣耀。通过电视文化和移动互联网电竞文化的融合，传统媒体与新媒体的创新联合，湖南广电整合全平台多维度资源，打造“金鹰电竞”强IP和优质平台，弘扬新时代体育正能量，引导电竞体育文化健康发展。

　　体坛：金鹰电竞体育盛典通过《守望先锋》和《英魂之刃》打响头炮，意在打造专业的主流路线电竞比赛，凭借游戏自身的高知名度及金鹰节的强号召力，这也将推动中国电竞跃上新的发展平台，金鹰电竞盛典的最终目标是什么？可否透露一下？

　　聂玫：

　　2016GEC金鹰电竞体育盛典将为广大观众带来全新的视觉盛宴，将突破以往被动的观赏方式，打造全民参与的娱乐化的二次元新体验，为中国电竞品牌注入新的内涵。我们要打造的，是一场中国游戏界的“NBA”联盟，用电视的手法表现电竞。

　　金鹰电竞体育盛典包含三大主体活动，一是金鹰电竞大赛，今年是以《守望先锋》和《英魂之刃》作为比赛项目，打造专业的主流路线比赛；二是金鹰电竞体育颁奖盛典，突出大众参与性，严格的评选体系确保专业性与权威性，全精英电视制作团队则实现极具观赏性与娱乐性的电视节目；三是线下的金鹰电竞嘉年华，包含VR科技展、电竞游戏周边、金鹰cosplay大赛、动漫游戏主题展等。

　　金鹰电竞体育盛典首次跨界联合电视与电竞赛事，弘扬新时代电竞体育正能量。芒果互娱也将在“内容+赛事+经纪+平台”的模式下，打造自由体系产业链闭环，捆绑核心伙伴利益链，构建新型平台竞争优势。

　　体坛：对于当前电竞界赛事体制松散的现状有何看法？对于这种现状又会做出什么样的努力以求规范国内电竞赛事？

　　聂玫：

　　在8月19日举行的2016GEC金鹰电竞体育盛典发布会上，中视协分党组成员、副秘书长张彦民表示：“将进一步规范和推动电竞体育和文化传媒的结合，推动媒体融合战略，共同发展，共同促进，”而此次盛典也将深入贯彻此项精神，以“影游互动，双效统一；快乐电竞，守望荣耀”为宗旨，面向全国超10亿电视观众以及超1亿的电竞爱好者，传播荣耀与快乐，弘扬新时代电竞体育正能量！

　　其中，金鹰电竞大赛以专业主流线路赛事为宗旨，面向全平台多维度专业电竞选手、电竞战队，强化大赛的专业性与权威性，推动孵化2000家以上超级战队，努力打造拥有绝佳观赏性与娱乐性的专业体育赛事，为改变电竞界赛事体制松散的现状作出一份贡献。

　　当下，资本的进入让电竞市场开始井喷，各地政府对电子竞技方向的投入和管控也在循序有序地推进中。我们希望通过发挥新型主流媒体对新兴文化体育事业的积极引导、把控和推动作用，充分满足群众多样化需求，引导青少年全面健康发展，也按照体育运动项目规律，推动电竞体育文化健康发展。

　　体坛：芒果互娱此前曾依托多个大热综艺节目与电视剧集推出相关手游，在玩家中引发热烈反响，而众所周知2016是体育元年，有没有想过借此推出体育相关的手游？

　　聂玫：

　　客观来说，在手游领域，体育题材并不是一个大众品类，但总的来看，也并非处于冷门游戏区域，可以说是极具潜力的蓝海领域。

　　目前，芒果互娱的游戏开发制作更多是围绕湖南卫视播出的电视剧及综艺为主，其中伴随《爸爸去哪儿》第四季的播出，我们也将同期在10月14日推出我们的《爸爸去哪儿全明星》新款跑酷手游，而2017年在由芒果互娱冠名的“中国环塔拉力赛”期间也将同步推出游戏，相信值得期待。

　　2016是奥运年，体育热度其实从未消退，从来都是持续性、递进式、全民性的狂欢。所以我们也非常希望能够用时间和精力，挖掘好的体育IP，用心开发出优秀的体育类游戏。

　　体坛：2016年5月，芒果互娱冠名了“2016中国环塔拉力赛”，接下来在体育相关赛事方面有没有什么动作？

　　聂玫：

　　2016年是芒果互娱首次冠名环塔赛事，这可以说是对芒果互娱在游戏行业的品牌影响力的高度认可，同时在商业合作和长远发展方面也有着更深远的战略意义：一是为环塔共同开发移动互联网游戏及虚拟赛事互动平台提供了良好契机，属业界创新探索；二是为湖南卫视体育赛事运营品牌优势客户提供多元整合营销渠道；三是参与体育赛事活动，积极推进公益事业，为芒果一云多屏品牌尽一份微薄力量。

　　至少在接下来的两年，芒果互娱努力在基于开发移动互联网RAC（赛车类）游戏基础上，为众多赛车粉丝开发一个虚拟赛事互动平台，为广大的电视观众和赛车迷们提供一个参与环塔拉力赛的虚拟平台。

　　体坛：湖南卫视拥有中国最强大的的年轻观众群体，中国电竞体育爱好人群大多集中在80、90和00后，与湖南卫视的受众群体重叠度非常高，2016 GEC金鹰电竞可谓万众瞩目，在盛典过后，还会不会组织其他游戏的相关赛事？

　　聂玫：

　　虽然国家早确认电子竞技是体育赛事的地位，但是网瘾依然如一把大刀高悬在电子竞技产业的头顶，随时劈下，让电子竞技在过去十年的发展举步维艰。大众的认知、对于青少年的教育管理等仍存在的误解，成为电子竞技行业发展最大的阻碍。但这不影响电子竞技成为充满希望又值得期待的朝阳行业，体育、娱乐的数字化将会是大势所趋。电子竞技并非是单纯地玩某一个游戏，而是所有以游戏为载体的人与人的对抗。它是《魔兽争霸3》对抗中所进行的每一场对局，是CS中为胜利击发出的每一颗子弹，是DOTA里同伴间每一次精彩的配合，是《英雄联盟》中所完成的每一个华丽击杀。

　　此次2016GEC金鹰电竞体育盛典作为国内首个将电视和电竞相融合的活动，是一次试水，也是一次创新，更是一次跨界的全新探索。电竞是年轻人的事业，与湖南卫视受众十分贴切，都具备青春、靓丽、年轻的气质。我们湖南广电始终坚持“创新思维、融合发展、构建媒体新格局”，将致力于电视、体育、游戏、互联网平台的融合发展，打造泛娱乐产业链。

　　电子竞技作为国家体育总局认定的第78个正式体育竞赛项，行业发展迅速，业内形势也是一片大好，未来市场容量巨大。此次2016GEC金鹰电竞体育盛典也是湖南广电基于电子竞技游戏赛事市场的高成长性探索，希望在积累经验与资源的基础上持续创新、积极推进，打造成一年一届的电竞品牌。