买断制与时间收费 为什么厂商开始逆潮流收费 _ 游民星空 GamerSky.com

　　经济是每个行业的发展基础，自游戏诞生之初，收费模式就开始出现，并随游戏平台的延伸，收费模式也变得多样化起来。以中国网络游戏为例，自2000年中国第一款图形网络游戏《万王之王》开始，中国网游就出现了时间收费，直到2004年《巨商》的问世，2005年《热血传奇》和《梦幻国度》的免费化，让F2P瞬间普及，并开始慢慢成为主流，被认可为是一项先进的收费模式。

　　虽然F2P被认可为是先进，但一直以来不乏有知名厂商，推出一些“逆主流”的收费模式。近期有盛大的《传奇永恒》，乐动卓越《我叫MT3》，尤其是在暴雪《守望先锋》首月超1000万销量的情况下，似乎有必要盘点下那些收费模式上“逆主流”的网络游戏状况，了解其目的可行性。

　　近年7款非F2P游戏状况

　　《激战2》国服于2014年5月15日正式上线，ArenaNet研发，空中网国服独代，采用买断制收费模式，曾国服预售一月多，销量达到50万份。此外，根据顺网数据，在2014年5月网吧的启动次数中，《激战2》达到第14名。但在2015年第二季度，《激战2》无形资产减值3521万美金，因此还成为空中网亏损的主要原因。

　　数据来源：顺网科技

　　《黑金》于2014年8月8日公测，由蜗牛研发，蜗牛与盛大联合运营，收费模式为买断制、时间收费，并在此基础上创新出一种存档收费，游戏中每一段时间的收益结果都可像单机游戏那样进行存档，如果玩家对前一段时间的收益不满意，则可以选择不付费。《黑金》的存档收费意图打造让玩家只为有意义的时间买单。但从顺网科技的网吧游戏TOP100上来看，似乎一直没有《黑金》信息。

　　《最终幻想14》国服于2014年8月25号公测，采用时间收费模式，由 SQUAREENIX研发，盛大国服代理，根据顺网科技数据，就在上线该月《最终幻想14》在网吧启动次数中达到第39名，随后9月不知为何消失在TOP100之类，10月份为49名，随后衰退之势十分明显。

　　数据来源：顺网科技

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　　《守望先锋》于2016年5月24日国服正式公测，采用买断制收费模式，由暴雪研发，网易国服代理，《守望先锋》上线40小时后，网易副总裁李日强疑宣布国服销量已过百万。6月15日，暴雪正式宣布《守望先锋》全球已卖出超过1000万份。根据顺网数据，《守望先锋》上线该月网吧游戏榜为第12名，6月份又上升至第6名。

　　数据来源：顺网科技

　　《传奇永恒》于2016年7月7日公测，盛大研发发行，采用时间收费模式，于2010年立项，历时6年研发而成，顺网科技暂无数据，百度指数《传奇永恒》为3.6万。

　　数据来源：百度指数

　　《我叫MT3》于2016年6月iOS正式上线，由乐动卓越研发发行，采用F2P与时间收费两种收费模式，其中点卡服上周刚结束二测，具体正式上线时间不详。

　　《古剑奇潭OL》上海烛龙研发,欢聚时代与网元圣唐联合运营，采用时间收费，目前已研发5年有余，正在开启预约测试。

　　如此之多非F2P游戏的背后是为什么？

　　1.创新。游戏创新可以分为多个方面：游戏玩法、游戏美术、游戏音效等，而收费模式也是游戏创新的一个种类，曾经时间收费制到F2P，就大力推动游戏行业蓬勃发展。而到F2P游戏普及若干年之后，再次采用时间收费，一定程度也可以被认知为创新，从而让产品达到鹤立鸡群的效果。此外，还有些则采用网络游戏一直没有出现过的收费模式，如《激战2》采用单机游戏出现的买断制，更有甚者则是完全创新，如《黑金》推出存档制收费，曾喻为第二代时间收费模式。

　　2.营销。在F2P实行多年之后，玩家逐渐发现F2P游戏比收费游戏更为“坑钱”，不少玩家开始怀念时间收费游戏，以及公平的游戏环境。而不少厂商便利用这样的玩家心理，开始推出时间收费游戏，但其中不乏有很大营销成份。如《传奇霸业》上线之前，曾做了一场声势浩大的“时间收费调查”，最后由票数的原因否决了《传奇霸业》时间收费，不得不说这样的营销一定程度上确实赚足了噱头。

　　3.与游戏玩法相匹配。暴雪在推出《守望先锋》之前，曾推出过《风暴英雄》《炉石传说》两款F2P游戏，向主流的免费游戏靠近意图十分明显，但《守望先锋》还是毫不犹豫地选择买断制，其原因在于《守望先锋》玩法的核心之一是切换英雄，若玩家不能集齐所有英雄，那游戏可玩性便会大打折扣，因此为突出《守望先锋》玩法优势，暴雪在收费模式中采用了买断制。

　　4.吸引目标用户。在上述盘点中，单纯采用时间收费游戏有：《最终幻想14》《传奇永恒》《古剑奇潭OL》，三款游戏都有很强的IP属性，并且都有一定的时间沉淀，经历过非F2P游戏版本。《最终幻想》系列与《古剑奇潭》系列大部份属于买断制单机游戏，而《传奇》则有辉煌的时间收费年代，三者的目标用户都是付费玩家群体，具有一定的积蓄，期待公平的游戏环境，因此时间收费对这类玩家更为贴切。

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　　各类非F2P游戏可行性

　　随F2P游戏用户的成长，该类用户群体付费率也出现显著提升，对于非F2P游戏的接受程度越来越高，但厂商对于非F2P游戏还是需要十分谨慎，纯时间收费被大系列游戏占据，而买断制往往需要全球化、多平台。

　　在各收费模式如今的可行程度上，时间收费三款游戏，目前仅《最终幻想14》有明显数据，该游戏上线之后，就一直处于衰退的状态，第一个月39名，第三个月49名，第四个月68名……因而，就以《最终幻想14》又或是百度指数更低的《传奇永恒》而言，时间收费目前并不怎么乐观。

　　在买断制游戏中，《激战2》曾有非常优异的开门红，后因游戏本身质量问题，以及时间推移成绩也处于下降状态。此外，买断制还有先天缺陷，由于网游不同于单机，网游需要不断运营与更迭，因而与单机游戏相比，还多出运营成本，所以买断制网游需要不断吸引新用户，才不至于亏损。而当网游无法吸引新用户，或者是目标用户全部被吸引之后，买断制网游便会开始出现亏损，这也是《激战2》无形资产减值的重要原因之一。

　　数据来源：百度指数

　　从百度指数可以看出，《守望先锋》无疑会比《激战2》活得更好，但买断制的先天缺陷依旧存在，只是《守望先锋》的亏损会比《激战2》晚一年，又或者是两年……

　　结语

　　在F2P成主流的情况下，仍有不少厂商开始逆风而行，但这其中大都只是噱头，犹如湖面中投入石块，虽然短时间能激起千层浪，但终究趋于平静。

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