从E3到ChinaJoy 坐观大洋两岸的全球游戏产业风向标 _ 游民星空 GamerSky.com

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2016-06-27

　　2016 E3于北京时间6月16日在美国洛杉矶落下帷幕，而在下个月末，2016ChinaJoy也即将在上海拉开盛大帷幕。可以说，这两个电子游戏圈的顶级会展，不仅是国内外游戏厂商展示自己作品与研发实力的舞台，也聚焦了全世界游戏玩家的所有目光。

　　E3，取自全称The Electronic Entertainment Expo的三个首字母E组合而成，中文名字是“电子娱乐展览会”。首届E3展在1995年举办，到今年（2016）已经是第二十一届了。E3展会可谓全球知名度最高的互动娱乐展示会之一，在全球电子娱乐产业中有着极高地位。而展会官方对其自身的定位是“制作中的电脑游戏、电视游戏及相关周边发布会”。E3 对其自身的定位更偏向于“商贸展”（Trade Show），这意味着E3 是面向游戏产业业内人士开放的，而非普通玩家，其更像是一个商贸交流展会。所以，展会的主要观众更偏向业内人士，比如发行商、分销商、开发商、媒体等。这一点与主要面向普通观众的ChinaJoy有着本质性的区别。

　　ChinaJoy，全称中国国际数码互动娱乐展览会。今年7月28日至7月31日，第十四届ChinaJoy即将在上海新国际博览中心举办。ChinaJoy是世界范围内举办规模最大的游戏展，无论是参展厂商数还是展馆面积，都高于同类游戏展会。ChinaJoy根据游戏玩家和专业观众的参展需求分为“BTOC互动娱乐展示区”和“BTOB综合商务洽谈区”，简单来说就是分为“玩家区”和“商务区”，分别供玩家体验了解游戏和游戏公司洽谈商务。其中，BTOC展区是中国所有互联网和游戏相关展览会中，最受游戏动漫爱好者关注和欢迎的展区。而且，ChinaJoy现在已经形成了一个互联网游戏行业的“展会群”，在其同期举办的展览和会议中，包含了中国国际动漫及衍生品授权展览会（C.A.W.A.E）、中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）、世界移动游戏大会（WMGC）、中国游戏开发者大会（CGDC）等会展阵容。所涉及的内容有PC网络游戏、移动游戏、主机游戏及家庭数字娱乐、动漫娱乐等多种业态。参加展会的人群除了普通玩家，还包含专业的游戏技术开发人员和游戏商务人士等。所以，可以说现今的ChinaJoy已经形成了一个横跨数字娱乐全业态的产业交流和展示平台。

　　综合来看，E3和ChinaJoy两大展会的区别还是蛮大的。

　　E3主要面向的用户是业内人士和小部分的高端游戏玩家。这一点，从E3展会的入场门票就能够看得出来：媒体票和厂商票并不对外出售，只由主办方或者对应活动厂商指定发放；而余下的门票，则需要邀请函外加950美元进行购买。而这也是全球所有游戏相关的会展中，票价最高的。

　　ChinaJoy则主要面向普通游客，其最为核心的还是各游戏厂商的产品展出和游戏试玩等元素。以2016ChinaJoy为例，其门票只需要70到120元。

　　从展会形式上看，二者也有很大区别。E3采取各大游戏厂商轮流进行发布会的形式，以2016年的E3展为例，微软、索尼和任天堂等大厂依次召开自家的发布会，在发布会上公布一些新作，续作，DLC，或者是已经曝光的作品的最新动态。之后，一般会有作品试玩。当然，除了游戏以外，硬件也是展会的一大看点。作为时下互联网科技的最新宠儿，VR（Virtual Reality，虚拟现实）自然必不可少，只不过在E3上，大家的关注点全部放在游戏厂商身上，所以VR方面更多是“Bethesda发布VR版辐射4” 这类游戏新闻的曝光。此外就是PS4.5、Xbox One S和3DS等等主机和掌机游戏设备的发布与展示。

　　如果说E3是以游戏厂商作为展会的主力军，那么ChinaJoy则是以玩家为主导了。ChinaJoy采取分展馆，分展台的形式，每家游戏厂商都拥有自己的展台，在自家的展台区内，厂商们会大力宣传主打游戏以及一些开发完成度较高的游戏，也只有这些游戏会提供试玩。而只有少数的大厂，才会提前宣传一些还未与玩家见面的项目，为之后的测试与运营造势。然而即便如此，这些项目的完成度也一定过半了，这与E3展上的国外大厂有很大不同，后者似乎更喜欢在游戏还只是个概念，甚至只是一个“决定”的时候，就拿出来造一波势了。

　　游戏内容上，E3展更偏向单机、主机一些，而ChinaJoy更偏向网游、PC和手游。这也符合之前NewZoo对全球游戏市场的统计：中国游戏市场总值约220亿美元，其中PC游戏市场占152亿美元，手游和掌机分别占41亿美元和25亿美元，主机游戏只占4亿美元份额。而美国游戏市场总值约220亿美元，其中PC游戏市场占53亿美元，手游和掌机分别占35亿美元和32亿美元，而主机游戏市场则占据99亿美元的份额。可以看出，手游和掌机的游戏市场份额，中美几乎一致，但美国的PC和主机游戏市场相对平均，而中国几乎没有多少主机游戏市场的份额，全部聚集在PC游戏上。

　　最后，我们通过数据来对比一下两大展会。

　　根据E3游戏展的举办方——美国娱乐软件协会（ESA）统计显示，2016 E3游戏展共有250家公司参加，总展出超过1600款产品。另外，今年的E3总共吸引了超过70300人参加。其中50300名视频游戏专业人士、分析师、记者和玩家出现在展会现场，另有20000名观众参加了在主会场附近举办的E3 Live。而不能到达现场，通过E3官方直播合作伙伴观看各游戏厂商发布会的玩家，超过了4200万名。

　　而据ChinaJoy官方组委会发布的数据显示，2016第十四届ChinaJoy预估BTOC和BTOB的总观众人数将超过30万，是E3人数的4倍有余。2016ChinaJoy的展馆规模也将史无前例地增加到12个展馆，展商总数规模也进一步大幅提升——BTOC展商总数近300家，BTOB展商总数600余家，其中BTOB海外展商总数200余家。而届时未能前来现场的来自全国各地的游戏玩家，也可通过百余家与我们合作的国内游戏媒体，第一时间全面了解ChinaJoy展会的精彩内容，预计媒体传播将覆盖数以亿计的游戏群体。

　　当然，无论是E3还是ChinaJoy，对游戏玩家来说都是一场饕餮盛宴。虽然国内外的游戏市场和环境还是有所差异，但在良好的市场环境下才会涌现出更多的优秀作品，而这对玩家来说是最好的回报。两大全球顶尖的游戏盛会都是让玩家体验优秀游戏的好去处，在这里展出的游戏也代表了大洋两岸最顶尖的游戏制作水平。其实，无论是国内或者海外，都需要精良的游戏，卓越的展会，优秀的玩家，这些元素一同组成了优质的游戏生态圈，缺一不可。

　　两相对比来看，E3离我们有种“天高皇帝远”的感觉，而ChinaJoy相对来说更接地气。无论是亲民的票价，还是数量众多的开放体验式游戏展台，养眼的ShowGirl，以及各大游戏厂家为玩家提供的众多游戏周边礼物，ChinaJoy都能让每一位前来游玩的玩家享受到最纯粹的游戏乐趣……除此之外，ChinaJoy现场还会有诸多电竞战队参与现场比赛，比如炉石，魔兽，LOL等线下竞赛，用精彩的对战点燃现场粉丝的激情，让普通观众也可以在现场感受到全球顶级游戏盛会的火热豪情。

　　6月中旬，恰逢E3开幕前夕，ChinaJoy巨幅广告亮相纽约时代广场。一个不可忽视的趋势是，近年来越来越多的游戏大厂缺席E3，而ChinaJoy的展会规模和参展人数却在屡创新高。在这样的背景下，ChinaJoy用登陆纽约时代广场的方式，展现出来自中国、高度国际化的顶级数字娱乐展会，在与世界接轨的同时又拥有着鲜明的中国特色。作为中国游戏产业的风向标，ChinaJoy在国际上越来越高的品牌影响力将会演变成中国游戏市场在国际上越来越大的号召力，更展现出中国企业不断开拓海外市场、参与国际市场竞争的坚定决心！