广告隐藏的比彩蛋还深？好莱坞大片中那些植入广告 _ 游民星空 GamerSky.com
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暑期观影热潮一波未平,一波又起。好莱坞电影之所以能够获得全球票房与口碑的双赢,除了精良的制作与演员魅力外,还有一个不容小觑的重要因素:巧妙的广告植入。好莱坞电影的广告营销占据了影片收益的一大部分,甚至高出票房收益,所以家家都在争先恐后地大打广告战,而商家也愿意借势电影的影响力来提升自己品牌的知名度。这场战役中,谁把广告植入得巧,谁就是好莱坞大军中的赢家。
《变形金刚》系列
洗脑指数:★★★★★
《变形金刚》四部电影中的植入广告种类繁多,或大张旗鼓,或了无声息。它们的目的只有一个:利用电影的广告营销对观众施行终极大洗脑。《变4》则有更多品牌参与,种类也更丰富,包括伊利、纽崔莱、建设银行等。该系列电影中,通过无休止的特写植入的雪弗兰汽车,让雪弗兰科迈罗从此告别了自己的乳名,永远地被“大黄蜂”这个新名字取代了。
《变形金刚》雪弗兰汽车
《变形金刚》eBay网站
《变形金刚》联想电脑
《变形金刚4》伊利舒化奶
《碟中谍4》
洗脑指数:★★★★
抛开《碟中谍4》里面阿汤哥的超高颜值与精湛演技,影片的时尚指数也为该电影增色许多,细心观察就能发现剧中有不少奢侈品牌助阵。影片中出现的这些名包、服饰、香车等都在一段时间里的奢侈品市场上独占鳌头,让赞助商也借此大捞了一笔。
《碟中谍4》Prada Saffiano Tote黑色手包
《碟中谍4》宝马汽车
《碟中谍4》iPhone4手机
007系列
洗脑指数:★★★★
从邦德之父伊恩·弗莱明创作第一部小说伊始,就在原著中提及宾利敞篷轿车,这为后来的007系列电影的广告营销打下了基础。
《007:诺博士》劳力士
肖恩康纳利版007与阿斯顿马丁
2012年,《天幕危机》上映,该片广告赞助高达4500万美元。片中阿斯顿·马丁DB5再次亮相,邦德依旧戴欧米伽手表,用瓦尔特PPK手枪,而且新邦德竟然喝起了喜力啤酒。
《007:皇家赌场》欧米伽
除此之外,该部更是在衣食住行等方面进行了无孔不入的广告植入。如开场邦德着Tom Ford灰色西装与袖扣,穿Crockett&Jones高帮皮鞋。
《007:天幕危机》Tom Ford服饰
任务失败后的Zara印花衬衫,外套一件棕色Levi’s30年代复古风Menlo皮夹克,下身Topman灰色裤子,脚上一双Zara鞋子;军情六处射击训练时,邦德脚穿一双蓝色阿迪达斯运动鞋,脑袋上一对绿色的3M Peltor英国陆军护耳。
《007:天幕危机》服饰
上海,邦德穿着一条50年代款式的淡蓝色OrlebarBrown泳裤;洗浴之后,邦德的一身服饰则是Acne鲨鱼灰色长裤,John Smedley套衫,COS白色衬衫,黑色领带,Dents手套。
《007:天幕危机》OrlebarBrown泳裤
此外还有Billy Reid、邦女郎的施华洛世奇首饰、皮尔·卡丹打火机、拿破仑白兰地、可口可乐等。在现实生活中,该系列电影的忠实影迷也纷纷效仿邦德穿的服饰,喝邦德独家“摇匀不加冰”的马提尼、佩戴邦德的名表、开邦德的豪车。总之,007系列电影为赞助商创下了非同凡响的广告效应。
《007:天幕危机》喜力啤酒
《007:天幕危机》可口可乐
《007:天幕危机》拿破仑白兰地
《007:天幕危机》施华洛世奇
《复仇者联盟》系列
洗脑指数:★★★
“复联”也许是漫威电影里软植入广告做得最到位的一个系列。很显然,这些主打“亲民路线”的广告很受漫威影迷与消费者的青睐。因为买的起,所以模仿起超级英雄也变得so easy了。
《复仇者联盟》伊利谷粒多
《复仇者联盟》本田讴歌
《复仇者联盟》LG手机
《复仇者联盟》某烤肉餐厅
《复仇者联盟》奥迪汽车
《速度与激情7》
洗脑指数:★★★
影片最洗脑的当属豪车品牌。其中最抢眼的镜头就是价值340万美元的红色W Motors LykanHypersport Coupe在三幢楼房之间穿梭;跳伞那段主角开的是改装版Dodge 1970 Charger Coupe,价值10万美元;而悬崖逃生时,保罗脚上穿的则是Vans板鞋。这部电影无疑又燃起了飙车一族疯狂购车的欲望。
《速度与激情7》W Motors LykanHypersport Coupe
《速度与激情7》Dodge 1970 Charger Coupe
《速度与激情7》vans鞋
《王牌特工:特工学院》
洗脑指数:★★★
即便英国人再刻板正统,电影里的软广植入也必须活跃起来,看看这部电影里的软广是如何为观众洗脑的吧。总之,这部电影的软广植入比较明显,基本上可以说是在大张旗鼓地洗脑,所以在热映后的一段时间里,阿迪达斯的东西的确变得更好卖了,而更多的人也选择去麦当劳优雅地点上
一份“巨无霸”套餐。
《王牌特工:特工学院》三星电脑
《王牌特工:特工学院》起亚警车
《王牌特工:特工学院》阿迪达斯
《王牌特工:特工学院》麦当劳
《王牌特工:特工学院》NY棒球帽
《超凡蜘蛛侠2》
洗脑指数:★
影片中,当电光人把蜘蛛侠击倒在警车上时,背景中硕大的中国白酒品牌剑南春广告牌赫然屹立。剑南春在好莱坞电影上以大面积入镜的方式出现,无疑也为国酒打入欧美市场奠定了良好的广告基础。
《超凡蜘蛛侠》剑南春酒
除了以上这些好莱坞大片,更有许多其他软广植入比较成功的电影,如
《肖申克的救赎》中的好彩香烟。
《V字仇杀队》中的BFC物流公司。
《2001太空漫游》中的泛美航空。
《上帝也疯狂》中的可口可乐。
《阿甘正传》中的耐克运动鞋。
《蒂凡尼早餐》中的蒂芙尼珠宝首饰。
好莱坞电影的广告植物,因其创意愈加新颖,形式愈加丰富,很能够被世界影迷所接受。甚至一度在影迷中出现了“品牌辨识”热,影迷习惯性地在看电影过程中寻找里面的广告植入,植入得越多,反倒越受欢迎。另外,广告植入得恰到好处,也能够给赞助商带来不可估量的品牌价值。