2016影游互撩 IP的觉醒与贴合 _ 游民星空手游频道

　　2015年是属于娱乐产业的一年。市场的活跃吸引资本的涌入，而资本的活跃又孵化出一个个超强IP。在这其中，影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机，推动娱乐产值的水涨船高。

　　根据伽马数据《2015年中国游戏产业报告》数据显示，中国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元，同比增长22.9%。其中自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元人民币，国产原创游戏占据市场绝对优势。而来自国家电影局的统计显示，2015年全国电影总票房达到惊人的440.69亿元，比2014年增长48.7%，创下最高年度增幅。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。（空气中弥漫着人民币的味道~~）通过数据可以看到，游戏与电影高增长、高收益的产值是吸引资本市场的硬基础。

　　小船说翻就翻，影游说撩就撩，国内两大优势娱乐产业的有机结合，所创造出来的衍生物究竟是保值品还是增值品呢？2015年是影游互动正式兴起的元年。两个红利行业顺理成章的拥抱了彼此~一方面影视行业需要通过手游打开互联网的入口，将普通观众转化为粉丝用户。另一方面，手游企业也要借助影视IP包装自己的游戏，在同质化的红海中寻找胜出的机会。以《花千骨》等仙侠题材的影视作品为代表，影游互动的案例一个个走向前台接受市场和观众的检验，它们的成绩到底如何？下面就让小编对代表性的影游互动案例进行逐一盘点，一起来看在竞争的红海中他们翻船了么~

《花千骨》千载洗枯骨，与君生长留！

　　《花千骨》之所以大获成功，让整个手游行业见识到影游联动的威力，原因首先在于《花千骨》电视剧的大热，一开播就几乎取得了年度最火电视剧的地位，其网络播放量突破200亿。2015年6月电视剧初播之后，手游则随后马上上线，在电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久，最高月流水突破2亿，远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期！同时《花千骨》更多的是获得90后的追捧，加上《花千骨》的仙侠梦幻题材，在游戏设计上更容易有契合度。《花千骨》页游采用了3D画面，传承了传统国风仙侠画面，出色的光影效果，搭配云雾缭绕的层次感，让你如同置身《花千骨》原著一般：她是末世最后的神，浸溺百世轮转，涤尽沧桑。愿长留无情也深情，一曲魂歌撼动云霄，满城花落只待你长剑轻舞，横霜天下！

《芈月传》美女国战，霸星降临

　　在《芈月传》的庆功会上，导演郑晓龙携全体主创以及主演孙俪、马苏、高云翔等众台前幕后团队欢聚一堂，并公布了《芈月传》自播出以来的收视率、网络播放量、微博话题量、媒体新闻量、第三方调查等多项“大数据”，“年度剧王”称号可谓实至名归。

　　据数据统计，《芈月传》百度指数超420万，新闻量突破1千万，网络搜索量超过1亿，微博话题总量更达15个亿,华丽数据傲视群雄。在口碑方面，乐视网和腾讯视频观看该剧的观众评分均达9分以上，而新浪、京华时报等媒体平台的投票结果显示，近50%的新浪网友选择了“很好看，一直在追剧”，而京华文娱的投票当中更是有78%的观众打出了8分以上的高分。《芈月传》之所以成为现象级产品，乐视生态是背后的最大推手，“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系不光直接提升了该剧的曝光度和关注度，更是让《芈月传》的IP价值得到放大。由电视剧改编的《芈月传》手游是蓝港在线携手花儿影视打造的MMOARPG巨作，游戏由同名电视剧官方正版授权，郑晓龙导演跨界监制， 唯美写实画风，完美复刻《芈月传》电视剧的剧情、场景和人物。在游戏中，你将感受到15人同屏酣斗、60人激情国战、宝马神驹养成、Q萌小芈月战宠培养等富有战国特色的玩法，仿佛穿越到热血杀伐的七国混战战场，亲历史上第一位太后的传奇人生！

《青丘狐传说》绝美青丘入画来，仿若仙境醉人眼

　　《青丘狐传说》是一款仙侠题材的3D手机大型多人在线角色扮演游戏，为唐人影视旗下同名强档剧集的影游联动，3月10日游戏上线首日新增用户超过70万，流水超过500万，上线六小时即冲入IOS免费榜第一名。《青丘狐传说》是改自于《聊斋志异》中的《封三娘》、《阿绣》、《婴宁》、《胡四》、《长亭》、《恒娘》六个故事进行改编的古装单元电视剧，该剧以狐仙喻人，讲述了在“存天理，灭人欲”的炎凉世态下，至情至性的“狐们”在爱欲悲欢中的浮沉纠葛。该剧曾远赴四川稻城4000米高海拔景区拍摄出的群山巍峨、绿草如茵的高原实景，搭配云雾缭绕的视效，令玄幻仙境更加大气磅礴。《青丘狐传说》手游高度还原电视剧，将原生态的青丘美景搬入游戏中，这里茂林修竹、琪花瑶草，应有尽有。加上游戏的360度旋转视角和优质的3D画面，绝对能让你身临其境，不虚此行!在《青丘狐传说》创作立项之初起，全方位参与开发过程，通过大量的市场调研、用户样本取样，确立了产品的品牌定位，并与业内知名的祖龙娱乐明星开发团队密切合作，最终创作出了一款获得玩家高度认可的产品。在后期发行过程中，紫龙互娱与湖南卫视、各大视频播放网站、微博、微信等多维度知名媒体、平台进行了深度战略合作，在产品的宣传期和上线期，形成多方位的曝光，持续吸引热度，在上线后短期内获得了庞大的用户量。紫龙互娱同时邀请电视剧原班主演担任游戏代言人，并与唐人影视进行联合宣传，实现了深度影游联动，大幅提升了游戏的影响力和知名度。

《逆鳞》屠龙峡谷，火凤燎原！

　　《逆鳞》这部经典都市异能小说，横扫了百度小说人气榜、新书榜、周点击榜、周红票榜等所有榜单的冠军！更有粉丝单日捧场10万元人民币！《逆鳞》推荐方上海掌控网络则表示：“《逆鳞》同名影视剧和游戏都将会带给用户一个空前的视听盛宴！带大家亲身体验异军崛起，身为神龙附体的少年李牧羊，成为守护龙脉和拯救世间的超级英雄，召集小伙伴一路探险，召唤神兽，开启与黑暗势力抗争的传奇之旅！”《逆鳞》中具有龙魂的种族，生鳞幻爪、御水龙息、行云降雨，肉身无敌！逆鳞传达的是传承、融合、奋进、造福众生的龙魂之力！相信《逆鳞》同名电视剧和游戏作品都将带领我们领略奇幻精彩的龙之世界，引发一阵热潮。

结束语：

　　2015年是手游大热的一年，在手游行业整体渐渐走向竞争红海的时候，众多厂商都在细分市场中寻找绿洲，影游联动便是其中之一。影视行业在国内经过几十年的发展，具备一套成熟的运作体制。然而当这套体制遇到网络新媒体冲击时，影视行业急需找到新的突破口，与游戏联动便是更好的突破口。影游互动从零星分散的个例发展成为行业趋势，随着市场规模的扩大，越来越多的影视公司与游戏企业都产生了联动的需求。“影游联动”并不是一门多么深奥的运营学问，影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现“1+1>2”的共赢模式。

　　2016年，游戏与影视更深度的结合，必然会以燎原之势涌向市场，市场的反响热度也会促进影游互动情感的持续升温！那么在这里小编祝福互撩的两位永远不会放开彼此的双手，不会缺席彼此的以后~

　　那么如何维持影游互动的情感保鲜呢？在影视、游戏产品同质化严重的今天，IP本身并不是决定产品品质和市场制高点的唯一要素，而产品本身的制作、创新与打磨精细化，才是成就经典之作的核心要素。如果只有IP，却不注重与IP本身特性相贴合，不在影视作品和游戏产品本身下功夫，除了空有噱头之外也就没有意义了。用心做出好产品，对症下药，才是各大厂商做出佳作的最优出路！其中，有三点需要注意：1、手游能否高度还原影视，包括剧情、画面、音效等；2、手游热度能否与影视热度高度重合；3影视公司与游戏公司能否进行推广营销资源的整合。接下来如何将影视与游戏的“互撩”转换为行动力呢？如何能实现影游“情感”的持续升温呢？影游互动如何真正的做到锦上添花呢？小编相信2016年的一场场好戏即将上演。