苹果第二财季净利润同比下滑23% 中国区更加悲剧 _ 游民星空 GamerSky.com

　　北京时间4月27日凌晨消息，苹果公司今天发布了 2016 财年第二财季业绩。苹果公司 CEO 蒂姆·库克表示这是一个忙碌而又具有挑战性的季度。除了库克之外，苹果公司 CFO 卢卡·麦斯特里（Luca Maestri）也参加了本次财报会议。以下就是本次财报的主要内容：

重点

　　－本季度营收 506 亿美元，与去年同比减少了 13%，这也是苹果自 2013 年以来首次出现营收下滑。本季度利润 105 亿美元，苹果预计下一季度的营收将减少 15%。

　　－库克表示 iPhone 业务仍然健康发展，升级率仍然高于 iPhone 5s。

　　－苹果预计今年 6 月季他们将迎来两年以来最好的 iPad 营收。

　　－库克说，“我们的产品线中还有很多创新没有公开。”

　　－过去 4 个季度苹果完成了 15 项收购。

　　－到 2018 年三月份，苹果将完成 2500 亿美元的资本回收计划。

　　－股息增长至每股 57 美分，增长了 10%

iPhone业务

　　－iPhone 销量为 5120 万，环比减少 36%，同比减少了 18%。

　　－库克表示iPhone顾客非常忠诚，他指出最新调查显示 iPhone 的用户留存率比任何其他智能手机都要高。

　　－本财年上半年，来自 Android 阵营的用户比以往任何时候都多。

　　－iPhone 在印度销量与去年同比增长了 56%。

　　－3 月季财报数据中并不包括 iPhone SE，但是库克表示这款产品在顾客中引起了巨大的反响。

　　－关于 iPhone SE，库克说市场对这款配备最新技术的小屏幕产品的需求高于他们的预期。

　　－麦斯特里表示最新调查数据表明，78% 计划在今年 6 月季购买智能手机的企业将会选择 iPhone。

苹果服务

　　－服务已经成为苹果上季度第二大营收来源，它创造的营收增长了 20%，达到 60 亿美元。

　　－App Store 和 Apple Music 的营收还在增长，其中 App Store 增长了 35%，创造了新的增长纪录。

　　－库克说经过几个季度的下滑之后，音乐的营收终于到了转折点。

　　－苹果的 10 亿在用活跃设备仍然为他们创造常续性营收。

　　－Apple Pay 每周新增 100 万用户。

苹果Mac业务

　　－Mac 销量为 400 万，环比减少 24%，同比减少了 9%。

　　－超过半数的 Mac 买家是首次采用这个新的平台，在苹果这个数字更是高达 80%。

　　- 麦斯特里表示对于 PC 销售来说，这是一个颇具挑战性的季度。虽然苹果的销量也有下滑，但是苹果的市场份额还在增加。

Apple Watch

　　－苹果预计 Apple Watch 和 iPod 一样有季节性，上季度这款产品的销量已经达到苹果预期。

　　－Apple Watch 上市第一年的单位销量超过 iPhone 在 2007 的销量。

　　－库克表示 Apple Watch 拥有广阔的发展前景。

　　－Apple Watch 目前已在全球 60 多个国家和地区开售。

苹果iPad业务

　　－iPad 销量 1025 万，营收环比减少 38%，同比减少19%。

　　－库克提到苹果在今年 3 月份发布的 9.7 英寸 iPad Pro，预计很快就会迎来两年以来最好的 iPad 营收。

　　－麦斯特里表示 NPD 数据显示，在售价高于 300 美元的平板市场中，iPad 的份额高达 78%。

　　－451 Research 调查显示 iPad Air 2 的满意度高达 97%。

　　－企业买家对 iPad 的满意度为 94%，而今年 6 月季企业用户对 iPad 的购买意向为 71%。

苹果在中国

　　库克在财报电话会议上表示，包括中国大陆、中国香港和台湾地区在内的大中华区，第二财季营收 125 亿美元，与去年同期相比减少了 26%。苹果第二财季整体营收 506 亿美元，同比下降 13%。

　　尽管外界大多也都认为苹果中国大陆市场已经开始疲软，但库克仍保持乐观，指出大中华区、尤其是中国大陆市场的发展比想象中的要稳定得多。库克特别提到第二财季中国大陆市场的收入同比减少了 11%，按照固定汇率计算相当于 7%。

　　中国被看作是苹果最重要的增长市场，在这之前为苹果带来了巨大收入，过去几个月当美国、欧洲这样的成熟市场增长幅度不高时，大中华区仍能保持两位数的增长。

　　苹果官方还在此次财报中表示，将继续大力推进在中国市场的业务，在今年第三季度前将开设至少五家新的 Apple Store 零售店，以实现年内新开 25 家新店的目标。

库克正面回答了这些问题

　　Q：苹果是一家成长发展型公司还是成熟的科技公司？

　　A：智能手机市场目前已经停止增长，但这主要是宏观经济环境造成的。乐观看来，这一切都会过去，苹果会再次增长，用户升级、转换阵营以及新兴市场都会刺激 iPhone 销量增加。不管从哪个方面来看，数据都是非常乐观的。iPhone SE 将吸引更多顾客进入这个平台。苹果还在积极进行合并和收购。

　　Q：谈谈 iPhone ASP 和 SE 的影响。

　　库克：iPhone SE 正在吸引两类客户加入，一些人想拥有最新的技术，希望手机更紧凑，这部分用户的数量比我们想象的多，还有一类人想拥有iPhone，但是他们没有足够的预算购买之前的入门级手机，现在他们买得起了。我想iPhone新客户的数量会让人满意的，目前 iPhone SE 的供应已经有些紧张了。

　　麦斯特里：ASP 会下滑，iPhone SE 价格更低，高端机型的渠道库存减少。Apple Music 的上线让音乐业务发展出现转折，增长可期。Apple Pay 对营收影响不大，但是长期来看也是一项不错的业务。

　　Q：谈谈苹果在印度发展遇到的阻碍？

　　库克：短期来说发达市场的安装基数增加了 80%。升级周期各不相同，iPhone 6s 的长于 iPhone 5s，但是短于 iPhone 6。安装基数的大小也是一个影响因素。苹果在发展中国家市场的生意不错。苹果的任务是推出伟大的产品，同时吸引更多 Android 用户。特别是印度，他们从今年才开始全面部署 LTE。一旦网络质量提升，iPhone 的潜能必然会释放，这是 2G 网络做不到的。另外建立销售渠道也很重要。在美国，大部分手机都是通过运营商销售出去的。但是在印度，运营商几乎不管手机的销售。过去几年我们一直在开发印度市场。印度虽然已是全球第三大智能手机市场，但是网络和经济却远远跟不上。现在的印度相当于 7-8 年前的中国。这个市场还蕴藏有很大的潜力。

　　Q：形容一下目前 iPhone 的升级周期。

　　库克：iPhone 6s 的升级周期比 iPhone 5s 长，但是远低于 iPhone 6。如果它们的升级周期相同，那现在我们应该会看到一份更好的财报表。

　　Q：希望谈谈大中华区的增长。

　　库克：纵观整个大中华市场，最大的软肋在香港，港元挂钩美元可能是主要的原因，还有就是过去一年的旅游业遭遇挫折，其它一些因素也干扰市场表现。至于中国大陆市场（将香港和台湾营收排除），我们营收下滑了 11%，如果不考虑汇率的变动下滑 7%。需要注意的是去年第二财季我们的营收同比增长了 81%。我认为中国的疲软并不像人们谈论的那样严重，它对苹果造成的负面冲击没有原来预料的大，市场比大家普遍认为的要稳定。”库克称苹果在中国的专卖店已经达到 35 家，在接下来一个季度还会增加 5 家，达到 40 家。中国的 LTE 普及率也在提升，库克称：“我希望大家在得出结论之前先看看数据下面的东西。”