电视综艺助国足《FIFA Online3》IP培育新模式 _ 游民星空 GamerSky.com

　　FIFA Online 3与浙江卫视、北半球传媒携手推出的中国首档足球类综艺节目《绿茵继承者》已经在热播之后形成热议新潮。同时FIFA Online 3的全新推广模式也在行业中引发热议。

　　节目通过记录16位14岁小球员拜访巴塞罗那、马德里、米兰、慕尼黑等多座世界足球名城，这种全新的足球真人秀模式一经在荧屏亮相就给全国观众带来了很强的视觉冲击，对于节目中青少年球员在异国他乡生活、训练中的种种以及足坛超级巨星的言传身教都从不同视角向观众、球迷科普了在足球领域的细节之处，梅西穆勒因扎吉等超级巨星在日常生活、训练中谦虚和善的一面，球场上与青少年球员的互动，生动地把足球运动中“传、帮、带”展现出来。新颖的节目立意，完全足球内容的展现使得节目在播出之后收视率不断攀升，目前已经成为周四档同时段综艺类节目收视率前四。而在最后一期中C罗正式亮相节目，也给节目带来一个完美的收官，至此，世界足球最强二人转组合都在《绿茵继承者》中亮相过！

　　节目的好评热播与之后形成的对中国足球未来发展的新热潮，正是FIFA Online 3团队辛勤汗水的结晶，在节目的策划、审核中，制作团队就为了如何能依托自身良好平台向全国观众提供一档寓教于乐的足球真人秀节目做了精心的准备。为了更好的深入了解当代青少年的内心，方便建立较好的培训模版，节目对于参加球员进行了较为细致的观察与深度的了解。同时，为了节目能让更多人看到，作为节目出品人之一的FIFA Online 3积极运作，最终让《绿茵继承者》节目在深受年轻人喜爱的浙江卫视上播出，让节目中深入浅出的足球知识能在青少年和家长共同观看节目时对足球进行更多的了解，以此来消除此前公众对于足球的误解与偏见。作为国际足联认证的最真实的网络足球游戏，《FIFA Online 3》以这种全新的体验也迅速在大众中形成了良好的口碑，在足球发展迅速的大背景下，腾讯游戏此次创新性的举动，也为中国足球的推广提供了一个全新的模式。

　　FIFA Online 3这种全新的推广模式也是腾讯游戏跨领域推广的全新尝试，也可以说是非常成功的一次以FIFA Online 3品牌为着力点的足球泛文化的推广案例。作为行业内的领军者，FIFA Online 3作为知名游戏品牌，并不是单纯的一款足球游戏，在资深玩家特别是足球球迷群体内有着超强的知晓度，如此，出品团队在《绿茵继承者》节目背后也付出太多不为人知的心血。但这次尝试对腾讯在游戏，文学，动漫，影视四大业务模块之外有了另一个业务的有效补充，而此次通过挖掘其IP价值，让其从线上走入线下，从虚拟走向现实，成为腾讯以M明星IP为核心的“泛娱乐”战略的又一次具体实践。从一款虚拟的电子竞技游戏的角度来说，FIFA Online 3无疑是中国足球网络游戏史上的最为光彩夺目的一笔，秉承“热爱永不熄灭”的宗旨，让虚拟照进现实，让游戏引导青少年在享受足球乐趣的同时走向球场，在游戏中引入中超联赛的Big4球队让中超球迷也能在游戏中体验主队的感受，与卡纳瓦罗，曼联92黄金班等巨星的签约合作推广让球迷再次感受到当年最喜爱球星的巅峰风采，首创足球游戏职业联赛，并与广东体育深度合作一档游戏专属节目《超级游戏FIFA Online 3》，每周一到周五播出，已经播出175期，并且吸引郜林等超级球星参加节目，这些举动无疑都在说明着FIFA Online 3作为一款真正的足球游戏在真正为球迷着想的内心。

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　　不仅如此，FIFA Online 3的“游戏+电视”的BD形式，在游戏行业也是独具一格，这不仅是基于足球文化的新领域整合营销模式的一种全新的探索，更是泛娱乐IP多元打造的战略的一种新尝试，以用户情感为主要出发点，以游戏、电视节目、文学推广、动漫为四大辅助手段，第一档足球电视节目《绿茵继承者》，林海听涛的《冠军之心》小说，中国版“足球小将”《全力进攻》漫画，再以新引擎更新后更流畅感受的游戏体验以及移动版3M的上线，FIFA Online 3的泛娱乐四大板块布局基本已经落实，但并也不同于致力打造明星IP的一般泛娱乐战略，FIFA这次整合众多强大资源BD合作，创新“游戏+电视”形式，让用户产生探索/回忆的核心索取点，无论是游戏电视小说还是未出品的动画，都将让用户产生核心共鸣，也真正做到从多领域培养明星IP源！2016年，FIFA Online 3将会在现有四大领域基础上继续推出更多有优质内容的足球文化产品！

　　可以说，《绿茵继承者》的诞生、热播都凝聚了FIFA Online 3的心血，也包涵了他们对于中国足球的热爱，足球是一种快乐且让人快速成长的运动，让青少年投入到足球这项运动中来。对足球“热爱永不熄灭”，这是FIFA Onine 3的执念，也是中国足球发展必须要拥有的态度，真正发自内心的热爱才会产出最快乐的足球！

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