《无人深空》失败的背后:游戏定价高低的尴尬真相_3DM单机

在过去的8年左右时间里，游戏市场已经变得非常多元化，以往只有3A和2A游戏的时代已经过去了，当今，你可以找到各种各样的游戏，从免费到60美元应有尽有，随着最近《无人深空》遭遇了失败的发布之后，我们不妨先弄清楚60美元到底会给你带来什么。

付费游戏问题

得益于游戏价格下滑和市场的开放，所谓‘货架’的概念已经被改变。过去，人们觉得定价20美元的游戏一定不如定价40美元的作品，而当时的情况下大多数这样判断都是对的。我们的选择要么是3A，要么就是2A市场。

如我们所见，现在这一切已经改变了，游戏价格降低助涨了这一趋势的发展。现如今，很多独立游戏开发商们发布非常不错的游戏，但售价也在20美元以下。不仅如此，消费者们认为在任何价格标签下的游戏都应该是有质量的，价格已经不再是游戏质量的代名词，从这方面来说，游戏行业与其他消费市场出现了很大差异。

消费商品通常是应该有市场或者销售者认为的质量而作为衡量标准的，当你在Whole Foods或者Wegmans购物的时候，你为高质量的产品支付更高的价格，和餐馆一样，你在五星级餐厅点的牛排应当比平时晚餐的牛排更好一些，由于这样的差异，消费者们一般需要支付更多才能获得更多。

可游戏行业则是完全不同的趋势，你可以玩一款免费游戏很多个小时，获得数个小时的娱乐，也可以支付40美元玩一个8-12小时的游戏，如果再把游戏促销参考进去，事情就变得更让人困惑了。

价格贬值如今已经影响到了3A游戏领域

我知道有人从零售店60美元，然而我只用35美元就买了，有时候折扣还会降低到30美元。

《DOOM》游戏截图

在6个月之前，我们看到2016年最优秀的游戏有过半价促销，当一个行业的价格不再衡量质量的时候，就会产生《无人深空》这种现象。

《无人深空》正在下滑

在获得索尼支持之前，《无人深空》一直被看作是独立游戏，但在此之后，该游戏在媒体和市场营销方面获得了3A游戏的待遇，当这款游戏最终发布的时候，玩家们失望地发现，这款游戏在细节方面缺失了太多东西。

简单来说，《无人深空》根本不值60美元的价格，很多人都说如果游戏定价30美元可能会有比较大的不同。在一款游戏上投入60美元是不小的数字，对于非特殊版本来说，60美元已经算是常见的最高的价格了。

换句话说，《无人深空》的市场营销鼓吹的是一个60美元的3A游戏，但粉丝们得到的却是另外的一些东西。如果你把自己的游戏定到这个水平的时候，人们理所应当地期待更多，因为他们付出了更多的资金。所以这款游戏试图以60美元的价格卖一款独立游戏，我们可以肯定的是，这行不通。

尽管如此，《无人深空》的失败还是引发了一个重要的问题：什么样的游戏值60美元呢？

想要给一款游戏定价始终是比较困难的事情，每一个游戏都是不同的：从设计、心理学、内容和他们的制作团队等方面都各不相同，这并不像拿苹果和橘子对比，而是把所有的果汁都当苹果汁来卖。

但问题是，一款游戏的价格包含了什么是没有明确标准的，我们能说多人游戏就要增加20美元吗？或者一个单机活动值10美元？根据受欢迎度或者内容的需求定价又怎么样呢？

如果我们说，由于《使命召唤》每年都有，那么每款新的FPS游戏都必须降价15美元；或者《马里奥》游戏很多年才出一款，所以价格应该涨20美元，这都是不现实的。

任天堂和暴雪这两家公司把自己的游戏控制在了比较高的价格水平

所有人都希望得到他们游戏应该值的价格，但我们没法决定这个‘价值’是什么，就像缺乏透明度可以影响Kickstarter活动一样，所以它也会影响人们对你游戏价值的判断。

最后一个问题是，为什么游戏如此之昂贵呢？

降低成本

这里我要说一个重要的想法，所以不会讲太多细节的东西。简而言之就是，不管发行商和开发商们怎么说，但做游戏的成本都应该降低。数字分销方式降低了制造、发货和展示游戏的成本，游戏说明手册也节约了印刷成本，游戏引擎变得简单而且价格更低。在以前，游戏价格昂贵是因为游戏市场比较小，所以周边产品成本都比较高。所以从逻辑上来说，这对于开发商和发行商是不利的，因为现在的游戏已经不值60美元了。

随着每一天都有游戏发布，稀有性已经不再成为价格增加的因素，我们已经知道现在的游戏制作应该是更便宜的，发行商们会说，市场营销费用十分昂贵，但这和研发一款游戏没有什么关系。

当一个游戏系列需要卖掉500万套才能存活下去的时候，那么预算就意味着大的没边了。

我知道可能会有人问，你觉得游戏价格应该是多少呢？坦白来说，我也没有什么概念。所以我们就再次回到了之前的问题：没有什么是衡量一款游戏价值的标准。

游戏行业已经不再是20甚至10年前的模样，你甚至只需要不到10人的团队就能做出和大型团队比肩的高质量游戏。随着‘竞次现象’的影响更加深入，我们这个话题是讨论不完的。

但有一件事是确定的，所有人都需要意识到这个问题，否则的话，我们会看到开发商们不断地脱离市场情况定价。