电视不行了？应该最风光的暑期档 成了卫视的寒冬_3DM单机

《青云志》是今年暑期最重点的项目之一。

和去年热播的《花千骨》一样，《青云志》采用了周播模式，在湖南卫视每周播放一集。不过与《花千骨》不同的是，在视频网站——腾讯视频和芒果 TV，付费会员每周可以看到四集，这也导致视频网站的进度远远超过卫视。

《青云志》大牌演员、顶尖特效、大 IP、用心的团队。一部仙侠剧的成功因素似乎都具备了，接下来只等成功了。

然而预期中的“爆款”并没有到来。在湖南卫视，《青云志》的收视率始终徘徊在 1% 上下，而去年同样类型的《花千骨》，收视率为 2.4%。

对于经常看美剧的人来说，“周播”这一模式实在不陌生。绝大多数美剧不会每天一集，而是每周一集，公共台的剧集还会边拍边播，以最大程度节约成本，同时培养观众习惯。

不过，周播并不是简单地把本来完整播放的电视剧，拆成每周播放，而是要充分策划整个故事结构，每一集保留充分的悬念，吸引观众。《青云志》并不能在每周留下足够的悬念，给予观众足够的期待。在如今娱乐节目越来越快餐化的时代，观众容易产生这样的疑问：上一集讲了什么来着？

过长的播放周期似乎在消耗观众的观影热情。

在国内，周播剧的典范是“花千骨模式”，每周一播给了“影游联动”足够的空间，让游戏能够与电视剧的故事进展保持一致，同时用游戏来维持观众对电视剧的期待。“花千骨模式”的成功，让类似题材的《青云志》义无反顾地扎了进去。毕竟，如今只依靠广告，获得的利润实在太少。

不幸的是，视频网站也觉得不能只依靠广告收入，但它们想的是付费会员的生意。

在去年，无论《花千骨》还是《琅琊榜》，视频网站只能在卫视平台播放之后更新，彼此之间有几小时的“窗口期”。

但如今，视频网站的购剧价格已经慢慢超过卫视，自然在播放模式上有了更多的话语权。今年年初开始，各大视频网站一直在争夺会员，而“会员提前看”成了手中的利器。

因此，如前所说，普通观众只能一周一集，而“特权观众”却一周能看四集。

先网后台、网快台慢加速了暑期省级卫视电视剧的冷清。

《青云志》的失败其实也是卫视整体衰落的表现。今年暑期期间，省级卫视黄金档和次黄金档收视率在 1% 的以上剧目仅有 7 部，较去年同期减少 3 部；其中，黄金档收视率过 1% 的剧目仅有 4 部，是去年同期的一半。

在先网后台的策略下，视频网站固然从中得益，但卫视却不得不承担相当大的损失——这损失可能不仅仅是收视率。卫视的覆盖人群目前来看依然要高于视频网站，倘若一部电视剧要成为“全民爆款”，卫视的带动作用必不可少。

但如今，卫视似乎正在失去制造爆款的能力，而视频网站还尚未真正补位。在资本的驱动之下，各种盈利模式纷纷出现，但它们彼此之间其实存在矛盾。

在这矛盾引发的冲突中，胜利的天平开始倒向视频网站了。7 月份，视频网站流量增长 42.64%，不仅《老九门》、《青云志》等电视剧取得了不错的成绩，自制剧《灭罪师》等也反响不错。

在版权剧以外，自制剧也发展得越来越快。内容制作团队纷纷离开卫视，自立门户，与视频网站合作，卫视赖以生存的内容优势，也正逐渐流失。

“是别人给我们挖个墓，还是我们自己给自己挖好呢？还是我们自己刨的坑好一点吧！”

2 年前，湖南卫视将旗下金鹰网及芒果 TV 两大平台改版整合，推出“芒果 TV”网络视频平台。时任芒果传媒总经理的张勇说，湖南卫视是在给自己亲手刨坑。

如今看来，不管是否情愿，卫视距离这个坑已经越来越近了。