HyperX生态圈的背后：电竞推动游戏外设大产业_3DM单机

近日，金士顿宣布旗下游戏电竞品牌HyperX推出的Cloud系列电竞耳机上市近2年来，全球销量首次突破100万套，这对于一个上市不到2年的耳机产品系列，是一个相当令人振奋的数字。聊到HyperX还要从2014年开始说起，过去仅仅通过硬件支持方式参展的金士顿，在2014年高调的在各大游戏展会中设立独立展位，并正式宣布成立旗下全新的电竞品牌——HyperX。

许多人认为金士顿也许仅仅只是将原有的HyperX系列产品重新整合，并建立了一个针对发烧友的存储子品牌而已，殊不知HyperX的产品线并不仅仅局限于内存、闪存盘、SSD等存储产品，而是在同一时间推出对于HyperX品牌来说具有划时代意义的HyperX Cloud系列电竞游戏耳机。凭借其专业的声学素质，以及不惜成本的做工和用料，Cloud系列耳机一时间在全球掀起了耳机升级大潮，同时也引发了国内外知名电竞战队的集体换装。

熟悉金士顿的用户都知道，金士顿是全球第一大独立内存模组制造商，而HyperX品牌仅依靠高端内存产品自然是无法满足电竞玩家的需要的，这时候HyperX Cloud系列电竞耳机的推出也在情理之中，当大家还对擅长闪存制造的金士顿如何做好一款电竞耳机产生疑虑的时候，短短2年时间HyperX已成功推出共计10余款HyperX Cloud系列电竞耳机产品，并在全球销量突破百万套。HyperX用最实际的用户认可度，让那些怀疑论者心服口服。

经销商从冷眼观望者变成扫货冲锋团

众人看到的荣耀背后，往往有着许多不为人知的故事。HyperX系列耳机刚刚上市时，一些专营耳机音箱的经销商表示没听说过这牌子，并且不愿进货。于是，金士顿尝试性地在内存和闪存的渠道里放货试卖。由于电竞耳机与DIY玩家需求的重合度较高，经过一段时间的销售后，HyperX Cloud系列耳机市场反响非常强烈，卖场的销售人员纷纷表示售卖Cloud系列耳机比卖内存还要赚钱！这引得那些原本不愿卖HyperX耳机的柜台，反过来登门找到金士顿来要求放一些货给他们，有些商家甚至当“二道贩子”，从现有经销商手里拿货进行售卖。一时之间，HyperX Cloud系列耳机成了各大卖场的明星产品。

从玩家心目中的大牌到大爱

HyperX从2007年起就持续深耕电竞领域，目前在全球一共赞助超过25支电竞队伍，种类横跨Dota2、英雄联盟、反恐精英：全球攻势（CS: GO）、炉石传说、使命召唤和HALO等人气游戏。随着中国电竞业的爆发，国内很多玩家在观看比赛视频时，从赞助商的LOGO中和专业电竞队员的佩戴装备中，逐渐开始对HyperX的Cloud系列耳机有了一定程度的了解。喜欢尝鲜的玩家无论是通过海淘、代购还是人肉的方式开始第一次真正体验HyperX Cloud系列的耳机，而Cloud系列耳机也没有让第一批敢于吃螃蟹的电竞玩家们失望，并且凭借出色的人体工程学设计和专业的声音调教，成为了圈内口口相传的“专业作战装备”，同时也掀起了一波电竞耳机购买的高潮。

当然，最初购买HyperX Cloud系列耳机的也不乏一些土豪级玩家，甚至曾经有人在卖场装机时被商家忽悠，包装盒都没拆就直接买回家了HyperX耳机。拿回家用了几天后，这个玩家并没觉得Cloud耳机哪里出色，直到有一天和朋友去网吧，才发现平常在家玩的CSGO等FPS游戏，在网吧里完全发挥不出原有的水平。仔细查找原因后，才发现是网吧耳机的原因，无法像Cloud耳机一样可以听清远处敌人细微的脚步声和换枪的声音，敌人踪迹定位也远没有Cloud耳机精准。

销量百万仅仅是一个开始

据统计全球拥有12亿玩家，而在中国则拥有2亿的高端游戏电竞玩家。所谓的高端游戏玩家，就是为了满足极致的游戏体验，愿意任性的购买最顶级的游戏装备。从数据上来看，意味着在全球至少拥有12亿台游戏主机或者PC，而每一台游戏主机和PC都需要电竞耳机的支持，因此对于全球突破百万销量的HyperX Cloud系列耳机而言，对于整个游戏产业来说仅仅是个开始，并且未来的潜力无限。

HyperX品牌在这2年的时间里，从一个电竞行业的“小学生”快速的成长为“探路者”，自2014年发布第一款HyperX Cloud耳机之后，目前已经发展成5个系列十多款产品，需求细分覆盖到不同层次的电竞游戏爱好者，这种产品布局不仅仅局限于HyperX Cloud系列的电竞耳机，还包括同样覆盖全游戏玩家人群的高端SSD、内存等需求量快速增长的产品，产品细分的背后提供有力支撑的是4年来HyperX积累的口碑，以及金士顿在华长达25年的渠道耕耘。

HyperX品牌除了传统的闪存类产品外，在今年ChinaJoy上则再次开创性的推出HyperX机械键盘，目前HyperX品牌已拥有SSD、内存、闪存盘、电竞耳机、鼠标垫以及机械键盘等6大产品线，HyperX Cloud系列耳机的成功，也令金士顿对于HyperX品牌的未来电竞之路充满了信心。

从目前HyperX Cloud耳机系列产品布局来看，入门级的Cloud Drone黑蜂耳机、配件多到没朋友的HyperX Cloud I狂风、为专业级玩家设计的HyperX Cloud Revolver 黑鹰、为Xbox主机游戏玩家设计的HyperX Cloud X耳机，HyperX Cloud提供了几乎全游戏平台的电竞耳机产品，强大的渠道优势和细分化的电竞耳机布局，仅HyperX品牌的电竞耳机产品就已经在全球销量就突破百万，可见整个电竞配件大产业的市场潜力之大。

HyperX不仅是一个电竞配件品牌

HyperX目前在全球赞助超过25支电竞战队，在国内则主要赞助有HyperX Girl、VG、LGD等知名战队。此外，HyperX赞助的战队除了起到品牌推广的作用外，每一位战队的成员也都是HyperX的首席体验馆，HyperX每一款外设产品都曾经过这些世界级电竞选手的打磨。

有时候，这些世界级的选手会特别钟爱HyperX品牌的某一款产品，并将其作为主力竞赛设备，当游戏爱好者在观看比赛的同时，会特别留意世界级玩家的每一个细微动作，HyperX品牌也自然而然的进入到每个游戏玩家的内心深处。HyperX不断的在电竞行业中进行探索，并为实现电竞配件最高标准的目标而前进，电竞行业则在HyperX配件以及HyperX战队出色的表现下，吸引越来越多的年轻人加入到电子竞技生态圈中。