网元圣唐CEO孟宪明：把《古剑奇谭》做到人生晚年_3DM单机

《古剑奇谭网络版》

8月18日，《古剑奇谭网络版》（简称《古剑OL》）正式开启产品研发至今最大规模的破晓测试。

这也意味着，继单机游戏、手机游戏、小说、话剧、电视剧、电影之后，网元圣唐即将进入网络游戏领域这块新战场。

“我希望我100岁的时候依然在做《古剑奇谭》。”网元圣唐CEO孟宪明在古剑奇谭六周年庆典现场说。

“把《古剑奇谭》做大，而不是做死”

2009年9月，北京网元圣唐娱乐科技有限公司（简称网元圣唐）正式成立。

2010年7月，单机游戏《古剑奇谭：琴心剑魄今何在》（简称《古剑一》）正式发行，研发商为网元圣唐的子公司上海烛龙，首周销量近30万，至今销量已过百万。

2013年8月18日，续作《古剑奇谭二：永夜初晗凝碧天》（简称《古剑二》）发售，三个月后销量过60万。

这两款单机游戏均多次被评为年度最受欢迎的单机游戏，并于2013到2014年间被改编为小说、电视剧、舞台剧、话剧等形式。

不同的媒介形式为古剑带来了不同的粉丝，据网元圣唐表示，古剑奇谭的粉丝数量已经从最初的几千增长到过亿，其中电视剧功不可没。

2014年7月，由《古剑一》游戏小说改编的电视剧《古剑奇谭》开播，这部由李易峰、杨幂、乔振宇等人主演的古装剧迅速成为网络热门话题。

播放期间，该剧平均收视率同时段一直排名第一位，网络总播放量超过100亿，新浪微博“古剑奇谭”话题阅读量突破52亿，话题讨论超过740万条，电视剧和演员的相关话题也持续占据话题榜前列。

电视剧《古剑奇谭》

2014年，网元圣唐就成立了子公司北京呈祥影视文化传媒有限公司（简称呈祥影视），负责影视项目的投资、开发、制作、发行和营销，目前正在和阿里影业共同筹拍《古剑二》电视剧。

据介绍，目前电视剧已经进入筹备阶段，服装、化妆都已经到最后的攻坚阶段，已经定于10月开拍，70%以上的主演已经签订合同，但暂时不能公布演员人选。

制片人文建平表示，电视剧基本上完全还原原著，只有不到5%的地方做了“情感上的调整”。除了常规拍摄手法外，古剑二还会使用大量CG技术，还原游戏中比较玄幻的内容。

“我们可能会引入一些好莱坞的资源。‘五毛特效’是那时（指《古剑奇谭》电视剧时期）开始起来的说法，（新剧）不论是制作班底还是画面特效，都会下很大功夫，美术、道具都是用的电影班底，”文建平称。

“由于受到一些技术性问题的限制，以及赶档期的影响，使得《古剑奇谭一》电视剧的后期制作出现欠缺，确实不被大家满意，也被大家称作五毛特效，但是我相信，《古剑二》一定会在这些问题上有所改善，阿里和我们都特别重视，”孟宪明也表示，“但我总体认为，《古剑一》是非常非常成功的，我也非常认同欢瑞。”

除《古剑二》电视剧外，呈祥影视已经宣布网络剧项目正式立项，还将和阿里影业在“一切准备妥当后”开机拍摄电影版《古剑奇谭》。

网元圣唐目前已经拥有两百多个品种的衍生品，并且强调将和日本顶级的玩具综合娱乐开发商合作制造衍生品。

“影游联动”和“泛娱乐”是常见的游戏衍生思路，但孟宪明很少提及这些流行词，甚至很少提到IP，他更倾向于用“品牌”来形容古剑和这一系列项目。

“IP指的是知识产权，品牌指的是有影响力、有生命、有灵魂、有品格的文化作品。我觉得大家不要把IP和品牌混为一谈，能成为品牌的东西很少，但所有的东西都是IP。”

孟宪明解释道：“我们是围绕着品牌，把这些项目做扎实了做好了，让品牌这个蛋糕做大。你如果想做影视剧，必须把影视剧做好了，它才能维护你们的品牌，否则它会消耗你的品牌；如果想做周边，必须做精做细了，做到国外的水平，你才能让用户觉得你是在爱你的品牌，扩大它的用户和影响力。这个布局的目的是为了把核心的用户做大。它们之间没有从属的关系，而是扩展的关系。我们用了不同的手段去把品牌做大做强。”

《古剑奇谭一》

仙侠单机品牌的进化路径

“仙侠文化是中国核心文化的精髓，”孟宪明表示。

混沌初生，时空分离，盘古殁，众神生，三界分离。在孟宪明看来，古剑奇谭扎根于中国传统文化，它的核心竞争力很简单，是“庞大的世界观和感人至深的故事”。

据网元圣唐介绍，古剑粉丝中女性粉丝比例很高，将近60%，同时跨越80后、90后和00后等不同的年龄段。这些玩家有一定的文化底蕴，为古剑创作了许多歌曲、诗词等作品。

从这些形容中能看出，即便不谈“仙剑”和“古剑”的历史渊源，“古剑”也和同样起源于仙侠单机游戏的“剑侠情缘”等品牌拥有重合度很高的粉丝群体。

以“剑侠”和“仙剑”为例，两个品牌的开发商都进行过网游化的尝试。“剑侠情缘”系列单机游戏首发于1997年，2003年起开始推出衍生网游，其中2009年推出的《剑侠情缘叁Online》（简称《剑网三》）至今仍在稳定运营。

大宇也发布过网游《仙剑奇侠传Online》，但相对而言表现不佳。2016年以来，西山居推出三款自主研发的“手游三部曲”，其中一款交由同属雷军旗下的小米发行，两款交由腾讯发行。

大宇则在多次授权后重组了上软，复出之作便是自研的手机游戏《仙剑奇侠传：幻璃镜》。

就在这些品牌纷纷发力的手游领域，除了授权给龙图的手游《古剑奇谭壹之莫忘初心》之外，网元圣唐动作寥寥。

此时的他们，精力正扑在单机游戏《古剑三》和网络游戏《古剑OL》的项目上，同时宣布即将推出新的单机品牌《神舞幻想》。

对比之下，网元圣唐显得格外“不着急”

2015年暑期，网元圣唐旗下子公司北京九凤信息科技有限公司（简称北京九凤），该作将在重视故事性的基础上提升玩家的游戏体验，主创人员大多来自幻想三国志系列团队，希望能做出一款媲美国外3A级大作的作品。

根据网元圣唐公布的数据，《神舞幻想》预算预计达到五千万人民币以上，《古剑三》的研发成本则与《神舞幻想》“相差无几”。

《神舞幻想》将于明年暑期上线，游戏即将进入宣传期，而《古剑奇谭三》正在研发中，具体上线时间尚未公布。

“单机一直在衰落，从我们2007年开始做的时候就在走下坡路，当时全中国的单机游戏销售收入只有3个亿，到今天，可以说哪家单机游戏卖出去了，就和市场总和差不多，”孟宪明称，“但我觉得是这样，很多用户都在这儿，他们是从单机起家的，对单机一直有爱，只是我们做的还不够好。我相信游戏玩家一直在，关键是你怎么做。”

在网游领域，《古剑OL》的剧情从“秦陵之变”开始，六大门派结成“秦陵之盟”。破晓测试将开放前30级的内容，参与过前几次网络版测试的账号都可以直接登录破晓封测，其余玩家需要关注官方消息。据介绍，出于游戏性和公平性的考虑，《古剑OL》将采取时长收费的模式，目前还没有采用包月或其它付费机制的计划。

谈到《古剑OL》可能会与《剑网三》形成的竞争局面时，孟宪明认为：“游戏市场没有竞争就一定没有进步，不能把东西做好了。

会有一些所谓的竞争：如果是良性的，那是相互提升；如果是恶性的，那是对行业的破坏。由于我们（网元圣唐和西山居）都有这样的认知，我觉得我们之间是相互促进、相互帮助、相互依存的关系，不存在所谓的恶性竞争。”

“古剑奇谭也好，网元圣唐也好，神舞幻想也好，烛龙也好，九凤也好，我们在移动终端上一定会努力去做。因为很简单，这是具有很强竞争力的平台，我们不能逆潮流去做事情。移动平台我们一定会去做，但怎么才能做深入人心、受用户喜欢的作品，这是我们要考虑的。”

手游《古剑奇谭壹之莫忘初心》

在手游授权的合作领域，目前只有龙图和盖娅两家企业是网元圣唐的被授权方。孟宪明表示，网元圣唐未来在移动游戏领域将不再进行新的授权合作，将以自主或合作开发模式研发新产品。

“我们不仅要成为一家游戏公司，更要成为创造品牌、管理品牌的公司。总结经验，创造优秀的文化作品是我们的责任，”孟宪明称，“《神舞幻想》将是我们新的荣耀。”