三大假象之一的盛大不行了成真 回看巨头为何衰落_3DM单机

在2016年的ChinaJoy上，盛大游戏以一种悲壮的方式，向各位玩家们表达了他们曾经的辉煌——SeeYou Again！

虽然知道盛大是最后一次参加CJ，但在展会结束的那天，音乐响起了很应景的歌曲“SeeYou Again”，据说当场就有人哭了出来。

在没有官方特意组织的时候，前来参加的盛大粉丝远远超过预期，他们把前一天还空空如也的展台给坐满了。

游戏圈三大假象之一“盛大不行了”成为了现实

凡事有因必有果，当盛大游戏两位副总裁被保安架出办公室的那一刻开始，作为当年曾经被各大游戏厂商仰望的巨无霸，竟然落得如此下场。（**科普，**另外两大假象：腾讯不抄袭，网易能创新）

再往前回看10年，当年几乎无人不识盛大

“盛大”这两个字，在玩家心中的重量毋庸置疑。从传奇到泡泡堂，从龙之谷到永恒之塔。这些哪一个不是80后90后们玩家的记忆？到2016年12月31日为止，盛大游戏恐将不再出现在游戏界。

玩家们或许都不会忘记血战沙巴克，网吧里山呼海啸的一呼百应；与朋友逗趣地在泡泡堂地图中互相狂轰滥炸；冒险岛几乎被毁时玩家们集体的愤怒；2010年永恒之塔万人抵制外挂行动。但是这些终将成为了历史了。

提到盛大，不得不提就是《热血传奇》，这是一个至今依然撑起了页游80%利润的IP。

《热血传奇》是中国网游历史无法绕过的一座丰碑， 刚探入2000年的中国，网游市场方兴未艾，大部分玩家还在玩着单机三巨头的时候。

韩国的Actoz带着自家游戏四处兜售却无人问津。而彼时盛大创始人陈天桥刚与投资人大闹一场，孤注一掷拿出仅剩的30万美金换来传奇的运营权。（连宽带和机房都是忽悠回来的）

仅仅两个月后，盛大就已经回本，甚至掀起了一股属于传奇的浪潮。

当年懵懂的中国玩家，面对这充分利用人性虚荣、虚拟网络的爽快感受，以及游戏中精心设计的成瘾系统，几乎是毫无招架之力。

而不少人生中第一次玩传奇的人，至今无法摆脱那种砍人时畅快淋漓、攻城时热血沸腾、掉宝时欣喜若狂的回忆。

正因为《热血传奇》的火爆，火爆得几乎人人都玩，玩过的人都会沉迷。光明日报一篇极其有名的暗访报道《电脑游戏 瞄准孩子的“电子海洛因”》（获得了中国新闻奖通讯二等奖），彻底引燃了全中国社会对电子游戏的怒火。

万千父母们对电脑游戏的憎恶，又无脑地转移到了陈天桥的头上：既然这么多孩子沉迷热血传奇，你是盛大的老总，让孩子沉迷游戏就是你的错。父母们普遍的认知是——陈天桥毁了孩子。

或许正因为这样，后来陈天桥自己也看不起游戏，他说过《传奇》是个烂游戏。

但玩家描述的是另外一番更加真实的景象

在国内这么多游戏厂商中，几乎没有一个没被喷过。事实上越成功的游戏，被喷的反而越多，然而像盛大这种已经难回巅峰的厂商，至今还是喷子的重点关注对象，这就有点尴尬了。

盛大如此悲凉的结局却得不到大部分人的同情

2010年，盛大《永恒之塔》玩家因不满游d戏运营商推出的一系列网游营销活动，组织了一场声势浩大的万人维权活动，江苏卫视城市频道甚至以《刻薄的网游》为主题针对此事进行了报道。

该活动用了一个不可能完成的任务，引诱玩家1天20小时在线挂机，从而赚钱额外的点卡钱。

《永恒之塔》的外挂、双向收费因篇幅有限就无法再详述了

而作为至今还拥有一定影响力的《龙之谷》（手游也即将上线了），也同样充满了黑历史。

游戏平衡、BUG及外挂层出不穷，不充钱玩不下去，充钱少玩不爽，强氪者没东西玩，最终导致的就是游戏的衰落。

知乎甚至还有讨论《龙之谷》衰落过快的问题

正如一位老玩家在网络的一番留言：

我和我朋友在盛大的游戏中笑过，吵过，努力过，翻脸过，以前的种种，至今难忘。

后来因为外挂横行而弃坑，但也时常关注着盛大的游戏，每一次新游戏推出的时候，我都想说一句，希望你重整旗鼓，诚诚恳恳对待玩家，不要为了一时的利益把新游戏搞黄，这样才能抓住玩家的心。

现场欢快的ShowGirl与失落的盛斗士形成一种鲜明对比

但这些都是现象都可以归功于一个原因，盛大由始至终只把游戏当做投机，而没有尊重游戏的本质是：给玩家带来乐趣。

过于功利是毁掉盛大王朝的真正原因

网游中付费动机来源于更优质的增值内容，而每一次付钱都会影响下一次购买行为，“物有所值”是消费的最理想结果。但这个良性的循环，有可能被一样东西给扭成恶性循环。

那就是万恶的KPI。

当盛大轻而易举躺着赚钱的年代，有什么能够代表你的能力强？那就看营收数据咯；每年翻番的业绩指标怎么解决？牺牲玩家的利益进行压榨咯；业绩还是完不成怎么办？讨好自己的上级领导吧。

高收入指标、压榨用户、短期投机、外行指导内行、官僚文化等弊病，几乎都是因为层层积压的KPI导致的，这真的不能怪运营的人不给力啊（事实上是用力过猛了）。

生活已经如此的艰难，请不要再撒把盐了

盛大游戏“追逐利润”的投机心态，从当年的冒险岛、疯狂坦克，到之后的永恒之塔，到最后来的龙之谷几乎都如出一辙，无数奇葩而摸不着头脑的收费项目、罔顾玩家感受的运营规则，让其一步步失去了新老玩家的支持与信赖。

生活已经如此的艰难，我们的身心已经伤痕累累，游戏已经成为不少人精神上的最后一片乐土，没有人还想被富二代、官二代所压迫；不会低贱得白白掏钱而得不到尊重；喷子们也不会无缘无故的摔键盘；免费玩家也不甘心成为付费玩家的一项服务。每一个被伤透了心而弃坑的玩家，都是因为伤口上都被洒满了盐啊。

多聆听玩家的心吧，不然迟早一天玩家们心散了、感情淡了，无论你曾经再辉煌、游戏曾多么受追捧也只是过眼云烟罢了。

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