苹果在华陷入窘境：竞争对手的产品更好更廉价_3DM单机

彭博社日前撰文指出，继今年第二财季营收出现下滑之后，苹果季度营收可能将连续第二个季度出现下滑。中国市场占据了苹果近四分之一的营收，苹果营收的下滑主要是受到中国市场恶化的影响。本土竞争对手的产品物美价廉，是导致苹果中国市场营收下滑的主要影响。以下为文章内容摘要：

对北京居民聂淼（音译：Nie Miao）来说，花5000元人民币（约合749美元）购买一部来自苹果的新iPhone 6S“不属于自己的选择。”

这是因为他去年在北京郊区刚分期付款购买了一套公寓房，按揭贷款每月占到了他7000元人民币月薪的很大一部分。除此之外，他对自己售价为人民币2000元的华为智能手机非常满意。

这名29岁的年轻人，体现出了苹果在份额不断被本土竞争对手蚕食的中国市场面临的窘境。苹果推出iPhone 6系列产品已有近两年时间。在这段时期内，华为、小米等竞争对手开发出具有同类规格、但更便宜产品，而且iPhone 6相对的成功也让苹果很难以保持其增长率。

在今年4月预测公司季度营收将连续第二个季度出现下滑之后，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）将会在7月26日发布财报时揭示衰落的程度。中国市场占据了苹果近四分之一的营收，苹果营收的下滑主要是受到中国市场恶化的影响。

市场调研公司Kantar在本月发布报告称，在截止今年5月末的3个月时间里，华为已占据中国智能手机市场四分之一的份额，领先于苹果成为中国市场最大的手机制造商。Oppo的市场份额则增长了三倍，达到8%。

瑞穗证券驻旧金山分析师阿布伊·拉姆巴（Abhey Lamba）表示，“廉价手机的功能已变得足够好。虽然苹果在高端手机市场做得很好，但高端市场的增长空间并不大。”该分析师建议投资人买入苹果的股票。

苹果从今年3月开始销售的廉价手机iPhone SE，部分目的是希望抓住中国等新兴市场的新用户。但是拉姆巴认为，尽管iPhone SE在发达国家的销量超出预期，但在新兴市场却未达到预期。

部分的受App Store在中国越来越受欢迎，而且消费者更愿意每两年对手机升级一次的推动，在新iPhone今年晚些时候发布后，苹果的中国手机销量可能会上升。这也是华为、 Oppo为何选择在年初推出旗舰智能手机的原因，要赶在苹果之前发布产品。

在经历了去年的中国手机销量飙升后，苹果开始受益于App Store的收入增长。市场调研公司AppAnnie提供的数据显示，中国用户在App Store移动游戏、服务、音乐等应用上的支出已经超过了日本，跃居世界第二。一旦用户愿意在App Store付费下载应用，他们就更有可能继续购买苹果硬件以使用购买过的应用。由于iPhone 6S在iPhone 6发布一年后上市，因此很难让后者的买家升级产品。

“中国消费者升级智能手机的周期约为两年，”Kantar分析师劳伦·古恩沃(Lauren Guenveur)表示。“没有升级6S和6S Plus的中国苹果用户，可能会在iPhone 7发布后进行升级。”

不过成本正逐渐成为一个影响到苹果产品在中国市场销售的问题。16GB iPhone 6s的起售价为人民币5288元，而华为高配版P9的售价仅为3688元，包括提供64GB存储空间，配备指纹扫描仪、以及前后摄像头。古恩沃说，“与其它智能手机相比，华为P9的售价确实很高，但是与iPhone相比又低出许多。而且拥有一部国产手机还能让中国用户产生一种自豪感。”

性能出众

自苹果在2007年推出第一代iPhone以来，智能手机市场已发生了翻天覆地的变化。苹果当时在推销iPhone时将其称为生活方式的伴侣，但随着智能机变得无处不在，消费者关注的重点逐渐转移到了手机所提供的功能上。

“看看华为或小米的手机，就会发现它们的性能确实非常出众，”彭博情报分析师约翰·巴特勒(John Butler)表示，“他们的产品电池续航能力更强，屏幕非常锐丽，且功能出众。”

伴随着苹果在中国市场的激进扩张：截止今年3月末该公司已在华拥有35座零售店，高于上年同期的21座;且计划在截止6月末时再新增5座零售店，从2013年至2015年，苹果在中国市场的营收增长了一倍以上，达到了590亿美元。为保持与中国政府的良好关系，苹果付出了许多的努力，包括今年5月库克的访华以及宣布对中国最大打车服务滴滴出行投资10亿美元。

不过即便是如此，苹果在大中华区的营收仍出现了下滑。包括中国大陆、中国台湾和中国香港的苹果大中华区，第二财季的营收同比下滑了26%，为苹果当季营收同比下滑13%的主要原因。市场分析师预计，在截止6月末的上一财年，苹果的总营收还将会同比下滑15%。

库克将大中华区销售额的下滑归因于港币汇率的升值。因为港币汇率与美元挂钩，对于赴港旅游的游客来说，港元的升值意味着苹果产品变贵。排除汇率变动的影响，苹果在大中华区的营收仍下滑了7%。

“苹果期望着中国中产阶级人数的增长能够扩大公司产品的销量，但是这些人群如今却选择了本土品牌，”市场调研公司Canalys驻上海分析师彭路平（Nicole Peng）表示，“中国国产品牌占据了多数中端手机市场份额。尽管他们并不是直接与苹果竞争，但是肯定抢走了不少苹果潜在用户。”

相对于谷歌(微博)的Android操作系统，苹果的iOS移动操作系统过于封闭自守，这也让缺乏个性化的iOS很难吸引到有时略显任性的中国消费者。就拿消费者张斌（音译：Zhang Bin）来说，在2014年把自己的iPhone 5S更换为魅族的产品之后，他就再未使用过苹果的产品。

“我想让我的手机拥有更大灵活性：自定义字体和界面，”今年32岁的IT从业人员张斌说。喜欢在Android手机上体验新应用的测试版的张斌说，“苹果并未提供此类的体验。”

苹果同时在中国市场还面临着监管压力。这家公司今年4月被迫关闭了iTunes电影和iBooks图书服务，距离这些服务获准运营仅仅过去6个月。苹果还在一桩与iPhone 6、iPhone 6 Plus相关的诉讼中输给了一家不知名的中国公司。“IPHONE”商标在中国也被判可以用于皮革产品中。

“美国企业在中国做生意非常困难，”市场调研公司Forrester Research分析师朱莉·阿斯克(Julie Ask)说道。“中国似乎有用不完的方式，能够向本土企业提供优势。”