维密为挽救内衣销量 竟然推出了一款“薄”胸罩_3DM单机

最近，维多利亚的秘密的内衣销售数据不是很好看，销售额增长低于 10%，比之前的季度增长率都要低。

维秘的母公司 L Brands 的财务主管 Stuart Burgdoerfer 说：“这并非一门不良生意，但这个增长速度不是我们要的。”

今年维秘一直将精力集中在核心的内衣业务上，他们正在逐渐减少服装类产品，还打算砍掉泳装线。而且一向以厚杯垫胸罩闻名的维秘还推出了薄胸罩 Bralette 来赶名为 Athleisure（运动休闲风）的时髦， 这种内衣比较薄，没有衬垫和钢圈，在设计上更花哨一点，因为舒服又好看受到了很多年轻女孩的欢迎。

现在越来越多年轻消费者期待的是更为舒适简单及便宜的内衣，市场调研公司 NPD 集团六月的调研显示，千禧一代中有 41% 的人说在过去一周内她们穿过运动内衣，而非千禧一代中这个比例下降到了 21%。

虽然维秘占据了美国女性内衣市场 60% 以上的份额，但是和其他品牌相比，维秘的内衣离大众有点远。这指的不止是价格，还有在各种营销活动中维秘所展现出的形象。完美无缺的天使身材不再那么受欢迎，现在反而是更接近现实生活的营销更受喜爱。

最明显的例子是 American Eagle 旗下的内衣品牌 Aerie，他们在 2014 年开始“AerieREAL”营销活动，放弃了用 PS 润饰照片，选择发布最真实的照片。2016 年第一季度的财报显示，Aerie 的销售增长了 32%。

虽然现在维秘已经意识到了消费者喜好的转变，但是能否成功吸引年轻消费者这一点还存疑。四月维秘开始推广 Bralette，还说“No Padding is Sexy Now!”（现在没有衬垫的胸罩才是性感的），不少消费者都觉得这个转变实在太大了，难以接受。