3DM发声：低俗营销“游戏陪玩”涉黄到底羞辱了谁？_3DM专栏

电子游戏，往大了说是“产业”，往小了说不过是个人茶余饭后的“放松”，满足的是人们生活中的娱乐需求。

娱乐形式从早起的读书看报、下棋书法，到后来的电视电影、K歌蹦迪，一直到现在年轻人的主要娱乐形式“电子游戏”，这种娱乐形式伴随着社会发展、科技创新而不断变化，始终面对主流消费人群，顺应市场需求。

本来就是简单的娱乐活动，却因为一些特定的原因，电子游戏包括电子游戏产业，在国内的发展可以说是步履维艰。

国内电子游戏从上世纪80年代的空白，只能销售日本游戏作品，做到90年代国内市场蓬勃发展，才涌现出一大批早期的本土游戏厂商。

1986年精讯在台湾发布了第一款中国人自制的商业游戏《如意集》，在这以后，以大宇资讯、智冠科技、光谱、汉堂为代表的台湾游戏开发商，开创了中国PC游戏的第一次黄金时代。

这个时段的游戏作品，如《大富翁》、《轩辕剑》、《侠客英雄传》等，成为了中国游戏玩家最早接触的中文游戏，并奠定了大多数的中国游戏品牌。

进入上世纪90年代以后，国内大陆的厂商先后跟进。94年《电子游戏软件》创刊。95年中国游戏代表作《仙剑奇侠传》问世；北京诞生了大陆游戏业的第一家公司——前导软件。在这之后中国游戏进入了一个萌芽发展的时期，许多游戏品牌被逐渐开发出来。

然而就在国产游戏尚处襁褓之时，当时社会主流思潮，对于电子游戏却是视如“异端”，在当时以体育文化、读书文化为主要消费时代，过于接近西方价值观的“三室一厅”中，就有“电子游戏室”，被以指导文件的形式明令禁止。

在那个“电子游戏”仍旧是非主流的年代，一个爱好电子游戏的人，往往被认为是一个品行不端的人；一个从事电子游戏产业的人，则被归结为不务正业的人。在这样的历史条件下，坚守在中国的电子游戏产业第一线的人不会忘记，那时候的无奈与坚守。

要说“不忘初心”，比起伴随着电子游戏长大的玩家来说，真正的游戏制作人，更能诠释“不忘初心”的真正的意义。当这一代游戏人渐渐老去，当他们看到游戏圈现状的混乱，当他们听到游戏陪玩涉黄的消息，平静的外表下，必然是满腔的愤懑和无奈。

一度垂头丧气闷闷不乐的中国游戏产业，此刻又要被“游戏陪玩”们深深的侮辱。一个本来代表了年轻活力的游戏方式，一个代表了科技创新的娱乐手段，却被一个历史上甩不掉的古老行业恶意的入侵了。

在此，笔者绝非站在道德高低谴责色情产业，而是为游戏人痛惜，游戏产业跌跌撞撞发展到今天不易，你老老实实搞色情法律不容，人情可知，世间那么多行业可以变种，可为什么要来拖游戏产业的后腿？

游戏制作人：低俗营销是一剂扼杀游戏产业活力的毒药

2015年，中国游戏产业市值达到了1407亿元，而这个数字仅仅统计了各类游戏作品的销售额，如果算上游戏周边经济、游戏展会经济、游戏硬件设备、网吧等行业的市值，可以想见一个游戏产业带动起了多大的经济发展。

游戏经济成为市场经济中的重要一环，“游戏玩家”终于成为社会主流的背后，是中国产业从业人员三十多年的含辛茹苦，三十多年的坚持与拼搏，才换来了游戏产业的国家级支持、游戏产品的百花齐放、游戏市场的欣欣向荣。

当游戏市场的蛋糕做大，什么游戏联运、充值返利、工会分成、开发换皮、游戏展会、打金外挂相继出现，一下子将原本纯粹的游戏行业，变成了一个光怪陆离的世界。

各个行业的营销理论、管理手段，也开始大肆入侵游戏行业，各种指标、表格、业绩开始统治游戏制作行业，更进一步扼杀了游戏行业的创新性。

最近几年，游戏行业里刮起了更加怪异的风潮，中国游戏产业从“产品为王”逐渐演变为“营销为王”，各种盈利指标也逐渐向策划、营销方面倾斜，反而游戏行业的主体“制作人员”，则逐步失去了更多的话语权和决定权。

被一帮唯利是图、没有游戏梦想的所谓管理人员控制地晕头转向，一些有真有才华的游戏人被牢牢压制，一些游灵魂的游戏创新作品被打入冷宫。

试想，当你的团队辛苦研发游戏，将作品投放市场后，却被一个游戏质量平平，却四处透漏着苏媚妖娆的作品打败的话，好的游戏设计师必将受到沉重的打击。

当一个游戏企业的高层发现，大量资源投入游戏研发环节，反而没有短期投入到营销环节获利更封之时，必将采取的“揠苗助长”的策略。

从游戏内衣展，到恶俗小广告；从游戏直播，到游戏陪玩；从游戏圈“会玩”，到打着游戏旗号涉黄，这一条线走下来，不能不说是游戏行业本身的放纵，才造成了各种恶俗当身。

这种“揠苗助长”的后果，必将是泡沫的五光十色和气泡爆炸后的满地废墟，值得游戏人的警惕。

游戏玩家：居然有脸打“游戏”的旗号搞色情产业

在中国，做个游戏玩家不容易，做个顶级的游戏玩家更是难上加难。对于普通玩家而言，一个热爱游戏的人，很难接受那些恶俗的营销手段。

从经典游戏时代走出来的80后游戏玩家，脑子对于游戏的认识仍旧固执在对游戏质量的认可上。有人说，国内单机游戏产业一度陷入低谷，很大的原因来自于“游戏盗版”。

其实仔细想想，这个所谓的“游戏盗版”并非是对“国内游戏”的盗版，而是被大量盗版引入的国外优秀大作。

面对这些原本被政策拒绝进入中国市场的游戏大作，国产游戏一度手足无措，丝毫没有能力与之竞争。也正是因为当年特定市场环境，使得80后一代对于游戏品质有着高度的认可。

而当下的游戏却不争气，只大肆炒作名气，却不扎实地提高质量，在一片喧嚣中，游戏厂商也不只能眼睁睁看着成熟玩家大量的真金白银，送进了欧美日本游戏厂商的荷包。

在游戏玩家的生活中，玩游戏被认为是旁门左道！我们中产生了代表国家征战经济赛场的英雄，扬眉吐气，为国争光总是大丈夫所为了吧？

玩游戏被认为是不思进取！我们有从玩游戏入行，成为制作游戏的高端人才，扬名于世界舞台，总该是成功人士所为了吧？

玩游戏被认为是荒废人生！我们有以游戏结缘，最终走入婚庆殿堂，幸福美满的“魔兽”夫妻，总该是靠谱的人生了吧？

玩游戏被认为是脱离社会！我们有游戏社团中的互帮互助，有地震大灾面前的慷慨捐助，有国家受辱时的呐喊发声，总该是君子所谓了吧？

一次次被误解，被诋毁，都随着游戏人的成长而渐渐瓦解。

当此之时，居然会有打着游戏旗号，行龌龊之事的“陪玩”出现。涉黄的陪玩，您玩的哪是游戏，您毁灭的根本就是游戏人心中对游戏的热爱、崇敬和那片广阔而纯净的游戏天空！