邹正宇：开放共创二次元经济 腾讯动漫已经准备好_动漫星空

　　“二次元经济的基础是IP，随着娱乐文化产业的发展，动漫IP正逐渐成为整个中国内容产业的重要源头，并且互联网为中国动漫产业的崛起带来新的机遇。“腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在11月19日的腾讯动漫行业合作大会上表示，”腾讯动漫已经准备好，愿意与在座各位一起，开放共创二次元经济。”

　　此次合作大会是腾讯动漫成立以来首次面向全行业的战略性发布会，也是中国动漫行业最具规模的全行业大会。在腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武做了名为《与二次元经济一起飞》的主题演讲、首次提出二次元经济概念后，邹正宇详细解释了作为国内最大网络动漫平台，腾讯动漫开放共创的商业策略。

　　邹正宇以腾讯动漫近年来在内容布局上的代表作品、作者大数据统计、动漫题材等为实例，指出：好的内容与好的创作者是孵化精品IP的关键。近年来，腾讯动漫在不断完善产品线布局，并在PC端和移动端渗透率均稳居行业第一。“基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料，腾讯动漫成为国内最专业的动漫IP制作和版权经营方，能高效连接作者与用户的“内容共创。今年，腾讯动漫还着力搭建编剧体系，为内容创作注入强有力的支撑。”邹正宇表示。

　　大会现场，邹正宇分享了腾讯动漫的一体化商业运作模式，“在IP创作期，除了原创和引入动漫原生IP，腾讯动漫还可以根据需求对其他领域的原生IP进行定制。而当动漫IP成熟到一定阶段，就可以开始形象植入、联合推广、广告合作、授权等多种形式的商业衍生运作。”邹正宇信心满满，强调腾讯动漫要“走出去！”，在内容上建立与美国、日本、韩国的一线原画、工作室和编辑团队的合作；在发行上，帮助更多国漫作品走向国际，培育拥有更广泛用户基础的明星IP。

　　“腾讯动漫不仅自身拥有丰富的IP储备与运营经验，背后还拥有一个独特的、难以复制的泛娱乐全平台优势。这些优势不会是腾讯动漫一家独占，希望每位行业同仁都可以在参与合作中获益，每位用户都有可能从中获得更棒更多元的互动体验。”邹正宇强调，腾讯动漫将坚持“开放共创”的合作原则。既可以自己运营，同样也愿意与合作伙伴共同运营、共享收益；腾讯也积极欢迎与外部IP合作，贡献自身平台、用户、媒体资源，与合作伙伴共同推广；同时，腾讯动漫也可以根据外部需求定制IP，腾讯不同业务平台上都有各自领域的专家，可以为合作方提供专业、体系化的帮助。

　　围绕腾讯互娱以明星IP为核心的泛娱乐战略，邹正宇解释，腾讯互娱在游戏业务基础上，先后推出了动漫、文学、影视共四大业务。目前，除去影视刚刚起步，包括动漫在内的前三项业务在各自的垂直领域都已取得了业界第一的位置，这为同一个IP在多内容领域的相互联通、共融共生，积累了扎实的平台基础。

　　邹正宇最后强调，在未来“开放共创”不仅仅是态度，更是行动。中国动漫产业的振兴，绝非一家之力，中国动漫产业的发展，也不应该是一家独赢。让我们记得爱，记得光，共同进入一个崭新的二次元世界！

以下为邹正宇讲话全文：

　　大家好，我是邹正宇，首先代表腾讯动漫欢迎各位嘉宾、媒体莅临本次活动。

　　今天的活动开始前，相信大家在主会场外已经看到了腾讯动漫的IP展示，以及cosplay、宅舞、手游这些基于IP所衍生的、而今炙手可热的的二次元文化形式。它们背后所蕴藏的二次元经济潜力，让置身于次元时代的每一个人，都忍不住地心潮澎湃。

　　二次元经济的基础是IP，随着娱乐文化产业的发展，动漫IP正逐渐成为整个中国内容产业的重要源头，并且互联网为中国动漫产业的崛起带来新的机遇。为此，腾讯动漫已经准备了三年时间。首先，在内容布局上，腾讯动漫已经打造出一批拥有成熟世界观与成熟粉丝的精品IP。在百度风云榜国漫前十的作品中，有6部是腾讯动漫的作品，除此以外，有40多部漫画作品点击率均破亿。在动画作品方面，除了2015年新番，腾讯动漫所有动画作品播放量均已破亿。其中，不得不提到《我叫白小飞》，就是大家很熟悉的《尸兄》，这部作品动画漫画网络总点击数已突破83亿次，是中国青年向动漫的代表性作品。

　　好的内容与好的创作者，是孵化精品IP的关键。在这里，我想和大家分享两组数据。第一组是作品的数据：腾讯动漫平台上作品超过2万部，签约作品数超过6000部，原创国漫作品产量占据中国网络动漫市场的一半以上。可以当之无愧地说，是中国最大的原创网络动漫平台；第二组是作者的数据：腾讯动漫平台上的投稿作者总数已经超过5万，认证作者数超过9000人，签约作者数超500人。其中超过100位的优秀作者今天就在现场，欢迎你们的到来！ 　　在原创作品以外，腾讯动漫还从日本、韩国、美国、香港等地区引进1000多部正版漫画、轻小说作品。现在，腾讯动漫平台已做到作品类型全覆盖，特别是热血、搞笑、科幻、悬疑等几类青少年用户最喜爱的题材，它们为腾讯动漫平台构建了业界最为丰富的明星IP储备，同时也为二次元经济打下最坚实的内容基础。好的内容产出需要好的生态，腾讯动漫也在一直致力于构建良性的平台生态。

　　首先，腾讯动漫不断完善产品线布局，PC端和移动端渗透率均稳居行业第一。用户可以随时随地在PC站、安卓客户端、苹果客户端、H5页面、QQ动漫、腾讯新闻客户端观看他们喜爱的作品，与朋友交流，获取最新的动漫资讯。这些平台不只是一个信息传送的工具，也是粉丝互动和交流的平台，不只是一个内容的阅读和收听地，也将成为IP宣传阵地。每个月，有4800万的用户活跃在我们的平台上，这个平台不仅是完全开放的，同时也具有严格保护版权的商业机制。无论是个人、工作室还是公司，都可以上传原创作品；用户可以选择自己喜欢的作品，好的作品获得读者的喜爱就可以脱颖而出。

　　基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料，腾讯动漫成为国内最专业的动漫IP制作和版权经营方。在创作过程中，编辑会洞察海量用户的需求、兴趣、行为习惯，及时反馈给作者。这种连接读者与用户的“共创”方式，打破了传统创作阶段中“黑盒子”的封闭状态，帮助作者进行作品的后续创作，让作品受到更多用户的喜爱。大数据可以为作品创作提供参考，但一部作品的诞生，本质上是一个主观创意过程。腾讯动漫拥有数百人的内容团队，他们是作者亲密的小伙伴。

　　我们的编辑团队拥有多位资深编辑, 部分从业时间超过10年；动画制作团队集合业界优秀人才，监制的动画作品播放量均已破亿；今年，我们还着力搭建编剧体系，为内容创作注入强有力的支撑。不止于此，腾讯动漫还将“走出去”，在内容上建立与美国、日本、韩国的一线原画、工作室和编辑团队的合作；在发行上，帮助更多国漫作品走向国际，培育拥有更广泛用户基础的明星IP。基于以上平台优势，腾讯动漫建立了一套贯穿IP生命周期的商业运作模式。在IP创作期，除了原创和引入原生IP，腾讯动漫还可以根据需求定制IP。比如为游戏《勇者大冒险》定制同名动画，目前播放量已破2.5亿，是百度风云榜前十国漫中唯一一部游戏定制出身的动漫作品。

　　当动漫IP进入成熟期，就可以开始形象植入、授权等多种形式的商业运作。在垂直领域里，把IP做好做精只是第一步，我们很早就确信，IP的价值绝不止于此。程武先生在四年前提出了以明星IP为核心的泛娱乐战略，围绕这一战略，腾讯互娱在游戏业务基础上，先后推出了动漫、文学、影视共四大业务。因此，我们可以说，腾讯动漫不仅自身拥有丰富的IP储备与运营经验，背后还拥有一个独特的、难以复制的泛娱乐全平台优势。

　　这里我想强调的是，这些优势不会是腾讯动漫一家独占，希望每位行业同仁都可以从合作中获益，每位用户都有可能从中获得更多元的互动体验，这正是我们举办此次合作大会的初衷。面对二次元经济，腾讯动漫已经做好内容布局与平台生态建设，然而，这还不够，我们依然面临诸多挑战。第一个挑战是，尽管作品培育的方法不断升级，但产量依然跟不上消耗的速度，好的作品逐渐被透支。作者，作为内容的有力创造者，需要得到更多的关注。

　　今年，腾讯动漫投入6000万动画基金和3000万漫画基金，用以扶持国内漫画家，进行福利体系建设，保障他们的生活。这一投入获得良好成效，平台上的优秀作品产量大幅增长，单日点击破百万的作品数量翻了三、四番，每周稳定更新的高质量作品已经超过三百部。所以，我们决定加大扶持力度。今天，腾讯动漫正式宣布，投入3亿元，建立聚星基金！该基金向作者和工作室全面开放，鼓励他们大胆创作，产出更多优秀的原创作品，成为中国动漫产业真正的巨星！我们真诚欢迎更多创作者加入腾讯动漫的大家庭，将梦想变成现实，走向人生巅峰！更多的内容请大家关注下午的作者笔会。

　　另一个挑战来自于商业模式。当下主流的商业模式是通过作品的衍生授权来变现，当一部原生作品具有一定知名度后，通过在不同领域授权消耗原生作品的知名度来获得收益，授权金是衡量作品商业价值的重要指标。在中国动漫产业发展的现状下，一部作品要通过非常长时间的积累才能达到一定的IP知名度，而之后想覆盖全部的衍生领域，又要通过漫长的时间，因此作品的商业价值无法在短时间内最大化，且不同领域的联动彼此孤立。同时，在大屏幕左边这张图可以看到，对于获得授权的下游领域而言，大多数领域的市场规模和盈利能力是远远不及游戏、影视这些热门领域的，产业的整体发展极度不均衡。

　　那么，如何实现作品商业价值和下游盈利能力的最大化？我们的策略是，构建IP共生体系，如同屏幕右侧这张图。这个体系的出发点不再仅仅是产出一部作品，而是整合产业链各个环节，共同打造一部IP。因此，在作品初创期，除了作品创作者本身，更多领域的伙伴可以在早期就以资源或现金投资的形式加入进来，提前共同规划和制作IP，并通过IP在不同领域的衍生，再反向推动IP的整体成长，最终多方共同获益。

　　基于这些不同领域的融合，粉丝行为可以得到不断地沉淀，动画粉丝可能转换为游戏玩家，游戏玩家可能会购买周边、走进影院观看电影。随着多层级的用户积累以后，IP价值会像滚雪球一样，越滚越大，最终成为具有大众消费基础的明星IP。这，就是IP“共生”。IP共生体系，并非一己之力可以实现，我们愿意将更多的利益空间开放给合作伙伴，汇聚全行业之力，共同打造更多国漫明星IP。

　　基于IP共生体系，腾讯动漫开始新的商业模式的探索，推出“联合出品”模式，即：各方投入资本，共同打造IP，收益共享。产业链不同环节联合发力，大家一起来玩。作者、动画工作室、coser工作室、游戏厂商、玩具生产销售商、影视方、制片方、媒体方都可以是联合出品的成员。

　　今年，腾讯动漫已经开始“联合出品”模式的诸多尝试，比如与日本DEEN Studio、李豪凌工作室合作，三方联合共同打造重量级作品《从前有座灵剑山》；与腾讯视频联合出品动画《麻神》，与爱奇艺联合出品动画《妖怪名单》，等等。这些案例，既有腾讯内部合作，也有与外部多方的联合。关于商务合作的更多细节，敬请各位合作伙伴参加下午的商务授权会，我们将一一为您解读。总之，腾讯动漫将坚持“开放共创”的合作原则。

　　腾讯动漫自有IP，既可以自己运营，同样也愿意与合作伙伴共同运营、共享收益；我们也积极欢迎与外部IP合作，贡献自身平台、用户、媒体资源，与合作伙伴共同推广；同时，腾讯动漫也可以根据外部需求定制IP，腾讯不同业务平台上都有各自领域的专家，可以为合作方提供专业、体系化的帮助。在未来，我们认为，“开放共创”不仅仅是态度，更是行动。

　　早在二十年前，中国的现代动漫便已起步，中国从来都不缺热爱动漫的创作者与粉丝。中国动漫产业的振兴，绝非一家之力，中国动漫产业的发展，也不应该是一家独赢。腾讯动漫已经准备好，愿意与在座各位一起，摆脱重力的束缚，共同探索二次元经济的更多可能。让我们记得爱，记得光，共同进入一个崭新的二次元世界！