TGC 2015：这四种方式，或将成为提升用户参与感的正确姿势 _ 游民星空 GamerSky.com

　　自2008年第一届腾讯游戏嘉年华（TGC）以来，这个为腾讯游戏玩家度身打造的年度盛典已经连续举办了7届。2015年11月13日-15日，第八届腾讯嘉年华在上海世博主题馆1号馆正式揭开帷幕。历届TGC主办方不仅提供了腾讯游戏新品发布信息，还为玩家准备了电竞赛事以及周边福利。今年的TGC，腾讯在此基础之上，又站在增强用户参与感的基础上，对营销传播进行了一次深度创新。

加入手游分发渠道，放大影响力

　　和上届TGC相比，腾讯手游在今年正扮演着越来越重要的角色。从近日腾讯发布的Q3财报上来看，腾讯在网络游戏收入为人民币143.33亿元，同比增长27%；其中手游收入为人民币53亿元，同比增长60%。在竞争激烈的手游市场中，腾讯手游依旧保持着快速的增长势头。

　　考虑到这一点，腾讯游戏在今年TGC不仅仅聚焦于tgp、游戏人生、帮帮等传统端游平台，更扎根于微信公众号、手Q兴趣部落等移动阵地，开展以“抱团去TGC“为主题的用户参与互动，让玩家参与到TGC中。不仅如此，用户还可以通过QQ手游中心、微信游戏中心全程观看TGC直播，并参与到抢红包、电竞打赏等互动中。

线上互动增加，直播平台多重覆盖

　　今年是游戏直播平台发展最迅猛的一年，斗鱼、龙珠、战旗等直播平台都相继尝到了甜头，后续王思聪携熊猫TV的加入更是带动了整个领域的影响力，“游戏直播”成为了一个热词。相比“玩”游戏，“看”游戏的人群愈发庞大，从中得到的乐趣也不限于游戏本身。

　　为了让用户更全面地感受到TGC的人气，本届TGC突破往届只直播电竞赛事的惯例，对主舞台节目、晚场舞蹈表演等进行全程直播。除了TGC官网和TGA进行了直播之外，用户还可以在腾讯游戏频道、微信游戏中心、QQ手游等多重平台观看直播。通过全方位的直播覆盖，TGC最大限度地让游戏玩家都一起感受无限的快乐。

立体的明星营销

　　明星代言一直被广泛应用到手游推广中，这种营销手段在早期表现得极为简单粗暴，代言人只需要体现在游戏logo上或简单拍一段广告即可，与游戏内容契合度很低，虽然成本高，代言人影响力足够，但不一定能得到理想的反馈。而随着代言人的不断演变，如今的手游代言人的选择更精准，和游戏的关联度更高，甚至融入到游戏内容中。相比早期，如今的明星代言更为成熟，营销方式更被玩家所认同。

　　今年的TGC在营销方式上也经历了“明星开团”——“快递广告”——“明星红包”的过程。

1.明星开团

　　本次TGC首次尝试打造“明星团”，其中包括吴亦凡、钟汉良、郑伊健、SNH48、多亮和一位神秘巨星，阵容庞大。郑伊健以全息投影的形式，钟汉良、吴亦凡通过VCR的方式和玩家互动。并且各领域明星大咖以荣誉团长的身份参与到TGC中：

　　吴亦凡担任《全民突击》突击团团长；

　　钟汉良担纲《天涯明月刀》天刀团团长；

　　郑伊健出任《热血传奇手机版》兄弟团团长；

　　SNH48出任《上古世纪》上古团团长；

　　“明星团”基于公关传播主题“抱团去TGC”，希望通过自身影响力卷动粉丝参与互动，为TGC送票造势。

2.明星快递广告

　　主办方将“明星参与TGC”进行创意包装并添加进60万个京东包裹，传递到百万上海家庭。包装中还提供了引流至公众号抢票的消息，方便本地玩家快速抢票。

3.明星红包

　　TGC还联合QQ钱包、QQ手游发放百万“明星红包”。和春晚类似，玩家观众无论在现场、pc端、还是在手机上，都可以通过手机QQ扫码的方式参与，边看直播，边领现金红包。

打赏+红包，深度打造“参与感”营销

　　本届TGC除了LOL、CF等端游赛事外，还加入了《全民超神》、《王者荣耀》等手游赛事，每个项目邀请了各自的电竞明星参赛。

　　作为玩家，支持战队也有了新方式。以往几届TGC玩家只能在现场叫好或在电脑面前默默加油，而今年可以用QQ钱包、微信支付为自己喜爱的电竞明星打赏，打赏的方式分为三种：

　　1.现场大屏幕显示战队打赏情况，扫描二维码打赏；

　　2.PC端直播页扫描二维码打赏；

　　3.移动端直播页扫描二维码打赏。

　　值得一提的是，QQ钱包还为参与打赏互动的玩家提供了随机的现金好礼。参与打赏的玩家都有机会获得QQ钱包的红包。

　　加上上述提到的“明星红包”，玩家和明星的互动比往届更加深度频繁，参与感将会有一定程度上的提升。

　　在游戏用户群体尤其是手游群体愈发庞大的情况下，仅靠单向传递信息已经不能满足广大玩家的需求，如何促进更多的交互，实现双向沟通，让玩家的参与感更强，是目前的一大营销课题。今年的TGC腾讯游戏嘉年华就对营销传播进行了新的尝试，而结果还需要本周末开启的TGC来鉴定。