繁华背后 明星代言是否真能为游戏带来玩家？ _ 游民星空手游频道

　　游戏公司重金请明星代言这种形式其实很早以前就出现了，不过直到近年，几乎每款游戏上线之初都会寻明星代言，以求与目标消费者迅速达成沟通语境。从游戏网、视频站、直播平台琳琅满目的广告到地铁口、换乘区、快餐店，转瞬之间这些明星和游戏充斥了我们的生活。然而这个看似如火如荼的产业背后，其实有着很多值得探讨的地方，明星代言是否真能为游戏带来玩家？

观点一：爱我所爱，只要你代言啥我就玩啥

　　早年的客户端游戏代言模式，就是单纯的拍照、站台，明星只是作为一个招牌，并不参与到游戏中。这种模式，正常情况下请到的明星越大牌，游戏的宣传效果越好，但到了手游时代，规律变得更加复杂而难以捉摸。比如年初某款游戏请到刘诗诗代言，大牌助阵游戏却被拒之畅销榜百名以外；而另一款游戏代言人是名不见经传的COSER王梓清，却一度冲进了畅销榜前十。

　　之后明星代言游戏开始出现更深入的合作，常见的方式是会让明星注册游戏帐号，例如此前李易峰代言《愤怒的小鸟2》，坦诚自己也是怒鸟的忠实粉丝。一身劲爆的“峰鸟装”出席各类代言活动，一大波粉丝为之疯狂为游戏埋单。只不过，一波狂潮之后，似乎游戏的热度也逐渐开始下降。

观点二：明星只是敲门砖，游戏性才是关键

　　明星们开始以更加深入的方式参与到游戏代言和宣传中，个人品牌形象和游戏的深度跨界是目前最成功的一个形式。这里的跨界也就是人们常说的IP授权——更指的是游戏和影视艺人、音乐艺人在品牌形象等方面的互相渗透。

　　最典型的例子可以从S级科幻风飞行射击游戏《超时空机战》中看出。游戏的发行商游族网络对张馨予代言《超时空机战》的大力宣传，而擅长古装造型的张馨予也颠覆往日形象首次挑战宇宙科幻元素COS科幻机战女神，通过各大媒体对《超时空机战》品牌的曝光和张馨予个人的亲力推荐，这款手游成功吸引了张馨予粉丝的关注，并显著拉升了游戏的期待度。

　　加之游戏中植入张馨予的个人卡通形象，也将张馨予的个人品牌形象与游戏品牌更加绑定，提升了《超时空机战》对其粉丝的说服力。同时，飞行射击类游戏本身对玩家的吸引力度不弱，操作性强、玩家也易于上手，闲暇时间便可以玩上一局。

　　那么对于明星代言的游戏，玩家是否会愿意埋单？玩家会因为自己喜欢的明星代言去玩一款游戏吗？

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