从动漫到影视 并不仅仅是在电影院看动画而已_动漫星空

　　9月17日，新成立的腾讯影业公布了3部漫改计划：《我是白小飞》、《狐妖小红娘》、《山河社稷图》。这3部动画风格不一，共同点在于，它们都拥有完整世界观的故事和超高的人气。这也是漫改作品能获得成功的基础。

腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在发布会上

　　今年被称为动画电影大年。《小黄人大眼萌》上映当天票房就高达1.18亿人民币，主角没有台词只靠卖萌耍贱，但照样破了中国动漫电影的首日票房。而包括小黄人在内，本年度已经出了3部现象级动画作品，《大圣归来》的成功或可称为国漫厚积薄发下的偶然，但哆啦A梦和小黄人，则显示了动漫IP和现代电影工业高效结合下的必然。

　　事实上，动漫对娱乐产业的贡献不只简单局限于动画电影。好莱坞大片离不开的复仇者联盟和正义联盟，分别隶属漫威和DC两大漫画公司，它不过是跳过了动画化的环节，直接进入漫改电影行列，随后衍生的游戏、周边无不建立在其漫画所构架的世界观之上。动漫IP，早已是娱乐产业的重要内容源头。

动漫+电影，新一代内容王？ 　　自从IP概念火了以后，一句话、一首歌、一个游戏都能拿来拍电影。前不久流传在朋友圈的热帖《盘点2015年备案通过的那些奇葩电影》就展示了明年也许能见到的“伪IP”作品，包括歌曲《盛夏的果实》以及小情怀金句“世界那么大，我想去看看”，都成了大屏幕上可能播出的“大片”，这也许将迎来“伪IP”的反高潮。

　　而真正的优质IP，先决条件就是“具备完整世界观的优秀故事”。相对文本故事而言，动漫IP则有其先天优势，除了完整的世界观和人物设定外，它还具备画面呈现。动漫作品中无论是人物设定还是场景环境等，都是天然的形象。此后的游戏、影视、周边等衍生产业的改编可以一脉相承，如1928年诞生的米老鼠，87年后它的形象仍占据着主题乐园、衣服、玩具……这是动漫形象的魅力所在，也是其IP改编的一大杀器。

　　此外，IP热的关键词还有“粉丝经济”。动漫IP具有庞大的粉丝受众，并且还在扩张中。比如此次腾讯影业选择的动漫IP：《我叫白小飞》，漫画点击量超55亿，动画播放量超20亿；《狐妖小红娘》动画化后，在很短时间里播放量就超过千万；《山河社稷图》是典型细分作品，它是中国风动漫，拥有一批核心小众粉丝，漫画点击量高达3亿。这些动漫IP的二次元粉丝们构成了其改编的第二个理由。

《山河社稷图》漫画

　　盖因进击的二次元粉丝们早成了需要被研究的消费对象——他们年轻，数量庞大，根据第三方数据显示，中国有2.6亿的动漫用户，年龄层次集中90后以及00后；具备高消费、高传播、高要求三个特点，对核心二次元用户来说，消费正版周边产品（比如买动辄千元的手办），社交传播的高度互联网化，和对产品的高要求已成为标签，而这恰好是具备强转化的优质粉丝的元素。而动漫IP能延展出声优、音乐、cosplay、宅舞等细分领域，某种程度上，ACG的二次元文化潮流，是建立在精品动漫的基础上。

　　近两年的国产动画热潮将宝押在动画+电影上，这两者的结合，是否能诞生出新一代的内容王？不管是美国的漫威和DC也好，还是日本的吉卜力工作室，他们的业务核心都在电影上。整个娱乐产业链，文学、游戏、影视、动漫……只有电影最具备社会关注度以及话题传播，尽管目前来看，2015上半年中国游戏市场销售收入超过600亿元，而截至9月，整个中国电影市场票房才堪突破300亿元，这已经打破了国内的票房纪录。但电影仍是娱乐产业中最主流，也是受众群体最大的业务。如《大圣归来》斩获9亿票房，它的实际收入肯定比不上一款中等热门的手游，但究根问底，它让国产动画再次进入了主流视线，并成为现象级的产品，此后拉动的周边衍生产品链，也成了理所当然的事。

　　这也是漫威之所以投身迪士尼的最重要原因。

《大圣归来》动画剧照

从二次元到三次元，互联网漫画平台崛起 　　对国漫来说，互联网漫画平台的出现，是其得到快速发展的基础。在此之前，中国动漫始终定位在“低幼”上，这固然有政策保护的缘故，也是市场导向的结果。这使得中国的二次元用户只能把眼光转向日漫、美漫。但随着互联网漫画平台的崛起，二次元领域出现大批优质国漫。

　　如以腾讯动漫为首的互联网漫画平台，已经建立了完善的IP培育与孵化机制。互联网漫画平台一般以UGC（用户产生内容）为主，主要运作模式为：漫画家发表漫画，平台对漫画进行修改、推荐、商业化运作。

　　目前一大批过去活跃在漫画杂志上的作者，已经转到如腾讯动漫这样的网络平台上，与传统方式不同的是，在内容上，增加了更多和读者的互动，这是互联网创作的一大特色。传统漫画虽然以连载为主，但在互动上并不是实时有效。通过腾讯动漫的平台，编辑和作者可以直观看到读者的反馈和意见，并通过分析作品数据，来进行作品的后续创作。这种开放式的创作过程，能产生作者与读者的“共创”，让读者更深层次地投入作品。

　　目前来看，腾讯动漫已成为中国最大的原创平台，作品总量超过2万，签约作者数超500人，签约作品数超过6000部，有超过40部作品点击率过亿，超200部作品点击率千万。

《狐妖小红娘》Coser在2015Chinajoy现场遭观众围拍

　　此外，腾讯动漫还和集英社、日本角川合作，大力引进海外正版日漫、轻小说作品。此举为了兼顾喜爱日漫的读者正版阅读的习惯。目前腾讯动漫已经是国内拥有正版日漫数量最多的网络平台。

　　在培育众多优秀动漫IP，打开全年龄动漫受众空间后，互联网漫画平台核心竞争力在于IP 孵化能力与全产业链运作能力。对于动漫IP来说，只要运营得当，使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。而当IP成熟到一定阶段，就可以开始进行授权等商业化探索，通过动画，游戏，舞台剧，网剧，周边等多种形式，发展出更多更广泛的付费用户，验证IP价值的同时，进一步吸引更多领域的粉丝。

　　而影视化，是其中的重要一步。中国一直是动漫制作大国，只是以代工的身份进行，其画工、技术早已不输美日。只是由于缺乏上游的优质IP，国产动画往往陷入高画面、烂剧情的怪圈中，红火的都是面向低幼市场的《喜羊羊》等片。而互联网漫画平台的出现，让青年向作品终于进入国漫主流。

　　如果真的能够正确理解IP，理解IP的制作、运营与全产业链共创，在打通影视和动漫后，进入“二次元时代”的中国动漫面前，应是一片闪亮的星辰大海。