移动社群大会：动漫文学生态的五个有料观点_动漫星空

　　8月6日，以“有群，有趣”为主题的首届“中国互联网移动社群大会”在北京国际会议中心举行。在当天下午的动漫文学分会场中，腾讯展示了如何通过“内容+社区”打造全新的动漫文学社群生态。

腾讯整合粉丝经济和阅读内容

　　随着移动互联网的崛起，移动社群、粉丝经济正在成为行业新一波热点和风口。社群力量的集中爆发，意味着国内动漫和文学原有的内容与社群割裂的模式已经无法满足用户，一个全新的“内容+社群”动漫文学新生态平台即将出现。

　　在此次动漫游戏分会场中，腾讯增值产品部总经理刘宪凯表示，腾讯QQ将通过“内容+社区”的方式，结合即将发布的公众号、同好Q群、兴趣部落等多个产品，打造一个高忠诚、高黏性的全新动漫文学平台，建立“作者——作品——粉丝”之间互动的双向渠道。

腾讯增值产品部总经理刘宪凯

　　蔡弋戈也表示，腾讯兴趣部落发布以来，平台聚集了很多QQ上的用户。兴趣部落跟即时聊天是具有互补性，这个产品是非常受用户欢迎的。今天腾讯QQ的产品有QQ群，有兴趣部落，也有即将推出的订阅号，腾讯将整合这些不同的产品，帮助动漫文学领域从业者，能够更好的去触达粉丝，运营粉丝，为用户提供价值。

腾讯功能特权中心总监、动漫文学项目掌门人蔡弋戈

　　腾讯推动粉丝经济和阅读内容一体化的融合，发酵粉丝经济，以阅读内容为核心，建立社群互动，期待内容产业能够变得更加精彩，为动漫文学的从业者能够提供更好的环境。

精品IP是青少年动漫核心

　　腾讯动漫版权运营总监罗浩分享，越来越多的动漫产品已经成为大家关注的焦点，动漫作为腾讯IP一个重要的途径，在整个过程中有非常大的价值，随着泛娱乐产业的发展，动漫产业的价值也越来越被大家所认可。同时，动漫也慢慢的去摆脱了低龄化的标签。

腾讯动漫版权运营总监罗浩

　　腾讯动漫从成立开始，一直坚持做青年动漫，覆盖了非常多的核心用户群体。但是相比于游戏，相比文学，纯粹的核心动漫人群来说还比较小，通过和QQ平台合作，突破之前相对小众的所谓的“二次元亚文化”去覆盖更多的主流人群，成为主流的潮文化。今年腾讯动漫和手机QQ合作推出QQ动漫，通过QQ强大的移动社区的合作，能够覆盖更多主流的人群在动漫群体中，满足整个用户群的阅读需求。腾讯动漫致力于打造中国最大原创作品的平台，确保知识产权，以及后续的运营，更好的帮助动漫生态的建设与发展。

　　腾讯动漫的核心是青少年精品IP，通过互联网的运营方式，以及腾讯内部的合作平台，更好的推广和培育精品IP。之前腾讯动漫发布的“追梦计划”、“星漫奖”，都是面向有志于成为漫画家的年轻人所提供的扶持计划，腾讯动漫将开发更多优质的内容，结合手机QQ强大的移动互联网的社群体系，为用户提供更好、更多的阅读体验，让更多的用户去分享动漫给他们带来的快乐，致力在动漫行业建立良性的生态圈。

粉丝+社群：动漫文学发展新趋势

　　在本次动漫文学分会场中，在国内网络文学领域著名的网络文学作家唐家三少(张威)也来到现场，和与会者一起分享动漫文学的未来发展方向和模式。

作家代表唐家三少

　　唐家三少在会场做了《绝世好书迷》的主题分享，他认为，QQ部落和QQ移动社区的出现，能够帮助我们进行更好更便捷的内容推送，比如作者有一部新的作品上线，希望能让所有读者都能看到，借助腾讯QQ部落的平台做好推送，会让读者和作者彼此之间的配合更加默契。移动社群最大的魅力是社交，无论是一对一，还是一对多，都是非常重要的。

　　粉丝是文学领域的支撑点，通过社群平台，社群粉丝反过来能够给作者、偶像直接的支持，这是动漫文学社群平台的直接意义。除了对动漫和文学作者直接的支持，二次创作、游戏、音乐、壁纸等周边产品上也都能包含进去，通过平台对这些一体化的融合，用社群效应挖掘粉丝经济。

二次元文化撬动社群红利

　　Bilibili董事长陈睿现场分享，互联网出现拓宽了年轻人的视野，而且他们能够看到各种各样的兴趣爱好，能够让他们接触到跟自己有相同爱好的人。他们会保留自己个性化的兴趣爱好，这些属性我们往往称为亚文化的属性。当前亚文化和主流文化的区别，唯一的区别在于文化的受众是否拥有社会话语权。

　　Bilibili是一个以年轻人为主体的娱乐社区，同时也伴随着中国动漫产业发展;二次元文化等亚文化已演变成主流文化，当前的互联网已经满足不了年轻人的需求， Bilibili则通过越来越丰富的动漫内容，对年轻用户的转化率也越来越高，带出二次元的社群走向潮流文化社群的趋势。Bilibili通过满足二次元文化的需求，借助二次元社群的力量，传播bilibili品牌的影响力。

QQ阅读社交化 突破传统阅读习惯

　　阅文集团副总裁张蓉演讲中提到，腾讯拥有很多优秀互联网的产品，阅文选择和QQ合作原因是QQ用户群庞大，最新的数据显示，手机 QQ的月活跃用户超过6亿。阅文联手手机QQ之后，作者和读者之间沟通的瓶颈被打破，让阅读变得更有趣了。

阅文集团副总裁张蓉

　　QQ加阅文，产生两个直接的化学反应，首先，是中国的作家，有平台把作品在第一时间内推送至亿级用户。用户能够在第一时间获取到想获取的内容，阅文在QQ平台上已经汇聚了所有可阅读性的内容，建立作家和读者两者之间的联系，真正落地了全民阅读的概念。

　　第二个化学反应，改变了阅读的习惯。早期大众借助阅读分享会，这是最雏形的阅读的社交方式，但是无法实现阅读的分享。QQ作为国内最成熟，规模最大的社交软件，当阅读跟QQ结合的时候，产生了社交化阅读这样的一个概念。现在QQ阅读的体验，让阅读变得更有趣和社交化，读者之间可以进行交流，读者跟作者可以去沟通互动，越来越多的作者也会直接去感受读者的意见，这种方式会去刺激中国的读者来提升自己的阅读量。