QQ手游发展新亮点 “有群有趣”迎接移动社群新时代 _ 游民星空手游频道

　　8月6日，首届“中国互联网移动社群大会”在北京国际会议中心召开，会议以“有群，有趣”为主题，共同探讨了未来移动社群的商业化模式。腾讯公司高级执行副总裁汤道生、腾讯公司副总裁殷宇、腾讯公司副总裁彭迦信等腾讯公司代表，知名财经作家吴晓波以及数百位社群合作方代表、第三方行业代表出席本次会议。

　　在当天下午的游戏分论坛会议中，腾讯公司QQ手游运营总监崔津源就QQ手游生态模型中移动社群的结构、运营机制以及未来的发展趋势进行了分享。热游《我叫MT》和《热血传奇》的负责人、老牌游戏公会“纳兰”和“北狼”的两位会长也分别在各自领域的立场长分享了对移动游戏社群的观点和期望。

传统需要突破 移动社群任重道远

　　腾讯公司QQ手游运营总监崔津源表示，打造移动社群将会是未来的重中之重。在移动游戏初期运营阶段，社交系统弱、游戏生命周期短等问题明显， “移动社群”为移动游戏生态系统的健康成长提供了解决方案，就像当年端游需要论坛和贴吧一样，移动游戏也急需移动端的“社群”产品来延长自己的“生命”。

左一：QQ手游运营总监 - 崔津源

　　同时，崔津源也指出了部落与贴吧论坛相比，其中的优势有两点：第一，虽然在产品形态上差不多，但是腾讯在经营部落上面将会有很大的布局，腾讯主营的很多部落有兴趣类和动漫都投入了比较大的经营团队在做，我们不只提供一个玩家的场景，而是在产业链上游是花钱布局，我们动漫是买了IP的，让大家在这里互动。通过在产业上进行很大的投入，将游戏制作团队、运营团队等导入资源，让你在这里获得利益。第二，部落的能力变的更强，现在你在部落里粉了一个人，那个人更新了一个帖子你立马就看到了，就是把社交的属性融入到贴吧的产品里了。

　　虽然目前的兴趣部落对于PC时代来说还是在比较初始的阶段，但是已经在稳步成长中。在PC中很多内容相对封闭，而兴趣部落将会打通整个生态系统，在这一年里，手Q兴趣部落有着非常大的变化，产品层面的优化是最大变化，最初的部落只有发帖，现在已经融合了攻略、视频、高端用户、礼包活动等，部落里面的内容更体系化了。从最开始的基础回帖功能，变成了社交性更广的一个平台，现在部落里有大神的专区和公会，在这个大的品类里有很多人站在一起的感觉。游戏在部落有很多入口，很多用户不止是平台流量进来的，而是游戏流量进来的。未来将会对移动游戏市场造成很大的影响。

从兴趣关联入手 用大数据说话

　　“金字塔开始往上走了。但是我们未来希望更往上”崔津源这样说着，数据的重要性在腾讯第一届竞技手游大赛中尤其可见，通过数据分析，可以对用户分成不同兴趣的群体，比如，手游玩家中5成以上是95后，他们的特点是喜欢参与运营活动，拿奖励，更容易受到好友的邀请和影响，喜欢因兴趣而群聚。这样也可以满足不同用户的不同需求，知道用户喜欢什么。

大数据精准营销

　　目前整个部落整个部落浏览量最大是视频帖，发动大量玩家投入视频，包括后期做直播，视频的消费是非常厉害的。从这里可以看出，兴趣关联性是非常重要的，比如，奇迹暖暖的玩家关注部落的自拍和女性的部落是很多的，是源于我们做的关联推荐。还有我们也在策划动漫阅读，以及在整个的生态体系下把IP作为一个更强的概念去整合打包。我们做部落、群、公会不仅限于游戏，在很多领域是通用的，这些领域有结合也会有扩散，也会推比较多体育类的东西，现在国家对体育追求的比较热，希望我们做的努力最终生态是可以复制的。

　　当然所有这些基础内容，都离不开用户，不同游戏的用户也不一样。发展忠实用户，主要从两方面下手：第一是内容的经营，从人力、成本支持。第二，产品形态上的优化。

移动游戏市场格局多变 机遇与挑战并存

　　市场格局在不断的变化，产品需要满足不同游戏用户的需求，才能发挥其价值。游戏兴趣部落对手游的价值也将慢慢的体现出来，最直观的就是内容，一次性推给你的是一张图片，一个视频，或者一个官网，在PC端大部分由官网承担。移动端未来是以公众账号和部落来承担的。现在移动端搜索引擎是很弱，大部分入口来自于分发移动市场和超级应用的搜索，对应这个变化超级应用就是公共号加部落的场景，公共号加部落就等于PC官网，承载了PC在移动端全部的内容。我们整个部落是开放给所有人申请的，你要认证和官方合作的话要有资质，整个运营是自己搞的，你可以自己去经营团队

QQ手游运营总监 - 崔津源

　　传统PC厂商逐渐崛起，大IP的内容、蓝海的品类也开始崛起。整个生态我们希望在移动端这块提前把这些东西布局好，手游成熟的时候整个平台已经比较完善，从基础的社交，到公会到比赛到高手已经很完善了。平台做的事情可以试水，他们对品牌要求很重，不管比赛、公会还是社区内容，这些产品有很多的话题。

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