姿势分子：国产E3为何剑走偏锋？ChinaJoy曲折的发展历程 _ 游民星空 GamerSky.com
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在这一届ChinaJoy开展之前，有关部门下达了收紧Showgirl着装尺度的政策。例如今年Showgirl的胸部必须由不透明材质覆盖，背部裸露部位不能超过上半身三分之二，不能只穿比基尼或者不穿内衣。伴随政策而来的是大量的争议，其中不乏“不再卖肉的CJ将导致人气下降”之类的观点。这里且不论这种观点正确与否，可以确定的一点是Showgirl早已取代游戏，成为大家对ChinaJoy最关注的问题。然而，这种本末倒置的现象只是ChinaJoy问题的冰山一角。
种种问题最终影响到了ChinaJoy的发展。尽管我们可以看到ChinaJoy在规模上越来越庞大，但是要论国际影响力，则根本无法与E3、TGS等国际游戏展会相抗衡。造成这种局面的原因错综复杂，这一切都要从世纪之交的2000年说起。
作者：不倒翁蜀黍
ChinaJoy的曲折发展历程
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美好的期待
2000年注定是中国游戏产业的一个转折点。《万王之王》这款网络游戏在现在或许已经鲜有人知，但是它作为第一款在中国内地上线运营的网络游戏开创了自己的商业模式，并很快取得了卓越的市场成绩。
与此同时，国产单机游戏却不断地承受着盗版的侵袭，在网络游戏的冲击下更是日渐式微。到了2001年，面世不到2年的中国网络游戏的产值就超过了单机游戏，达到3.1亿元。之后网络游戏产值更是爆发式增长，2002年达到9亿元，2003年突破16亿元，2004年接近25亿元。此时，中国游戏产业形成了一个非常庞大的规模。
第一款在内地上线运营的网游
在这种情况下，国内游戏厂商迫切希望有一个可以展示自己产品的平台，从而提升自家游戏品牌的影响力。玩家也希望中国能有一个像E3、TGS那样大规模的游戏展会。此时恰逢电子竞技成为一种国家的正式体育项目，游戏产业获得了国家大力支持。于是首届ChinaJoy于2004年1月在北京诞生了。
首届ChinaJoy就有129家游戏厂商参加，145个游戏参展，观众总量约6万人。这样的规模在当时算是非常庞大的，连国际游戏开发商协会也盛赞中国首次举办ChinaJoy就营造出了东京电玩展的感觉。这些足以让中国游戏界自豪。
第一届，也是唯一一届在北京举办的ChinaJoy
然而ChinaJoy诞生之初也存在着诸多弊病。一方面是国产单机游戏挣扎在生死边缘，另一方面是游戏主机被冠以“电子海洛因”的罪名遭到禁售。因此ChinaJoy从一开始就几乎是由PC上的网络游戏唱独角戏，游戏格局非常单一。
当年打击“电子海洛因”的态度是坚决的
在参展游戏阵容方面，首届ChinaJoy几乎是韩国的天下，包括《传奇3》在内的20多款韩国网游在数量上呈压倒性优势。背后隐藏的无疑是本土游戏厂商研发实力薄弱、创新意识不足等问题。
在参展厂商阵容方面，绝大多数都是中国本土厂商，国际面孔十分欠缺。因此首届ChinaJoy看起来更像是一个地区性游戏嘉年华，完全没有E3、TGS那种大厂云集的“国际范”。
当年光通代理的《传奇3》
种种问题困扰着ChinaJoy主办方和中国游戏厂商。他们为此也紧跟时代潮流做出种种改变。然而，变革之路恐怕并不是一帆风顺的。
鲜有建树的努力
中国游戏厂商首先做出的努力是拼尽全力对抗几乎独占中国市场的韩国网游。尽管在技术实力和创新能力方面，短时间内难以取得质的飞跃，但是中国游戏厂商开始发挥自己的特长，使制作出来的网游更符合中国玩家的口味。这一努力在2005年初步取得了成效。那一年在国内运营的一百多款网游中，国产网游的比例接近一半，在数量上几乎已经与韩国网游持平。受此鼓舞，2005年ChinaJoy有近100款国产网游参展，在数量上超过韩国。从此以后国产网游一直在ChinaJoy上担任主角。
央视采访互联网专业人士
然而国产网游取代韩国网游的努力不过是让ChinaJoy从一个极端走向了另一个极端，游戏格局单一的局面完全没有改变。国际面孔的缺乏使ChinaJoy给人的印象依然是一个区域性游戏展。为了给ChinaJoy营造“国际范”，主办方和各大国内游戏厂商做出了进一步的努力。
首先是引进风靡全球的网游大作，其中最具代表性的就是《魔兽世界》。在2004年的第二届ChinaJoy上，第九城市携手暴雪启动了《魔兽世界》的中国官网，这意味着这一全球最具影响力的网游即将来到中国。
《魔兽世界》
然而《魔兽世界》的入华之路并不是一帆风顺的，引进的后续资料片往往需要很长的时间才能通过审核。2010年的ChinaJoy曾大肆宣传最新的国服资料片《巫妖王之怒》。然而这个资料片早在2年前就已经面世，很多狂热的魔兽玩家早已在美服或台服玩过了。老游戏像新游戏一样在ChinaJoy上宣传，使这个展会明显与时代脱节，与世界“脱轨”。
《巫妖王之怒》国服晚了2年
其次，国内各大游戏厂商会在ChinaJoy期间邀请国际知名游戏制作人。2006年ChinaJoy开展之前，第九城市就宣布要邀请《魔兽世界》、《激战》、《奇迹世界》、《卓越之剑》和《暗黑破坏神》五个游戏的制作人参展。大量国际知名的游戏制作人齐聚一堂确实给06年ChinaJoy营造了一种大佬云集的“国际范”。然而这总给人一种非常勉强的感觉，《魔兽世界》的制作人之后甚至借故拒绝前来。似乎是ChinaJoy在恳求这些大佬给自己赏光，而不是这些制作人真心想依靠这个平台拓展业务。
最后，尽管主办方邀请到了越来越多的国际大厂参展，但它们只能进行象征性的展示，其中最具代表性的就是索尼。同样是2006年的ChinaJoy，索尼在自己的展区搭建了一个巨大的“黑匣子”，提供新一代主机PS3的试玩。然而那时国内游戏机禁令尚未解除，索尼的展示并不能为PS3业务带来直接的利益。这种行为对索尼来说可能只是一个可有可无的品牌宣传活动。
索尼“黑匣子”
尽管在此过程中ChinaJoy主办方和各大游戏厂商做出了各种各样的努力，但是收获的成绩却非常有限。然而更加令人惋惜的是，各大厂商开始聚焦于利用各种噱头炒作，ChinaJoy的发展逐渐偏离了正道。
剑走偏锋，本末倒置
各种热门的Showgirl话题的始于第二届ChinaJoy。那一届的Showgirl婀娜多姿、百花争艳，和第一届相比水准大幅提高。号称网游第一美女的唯晶宝贝在那一届ChinaJoy上一举成名。正是她的成功，吸引了无数年轻女生前赴后继投身ChinaJoy，也使各大厂商开始把精力集中于Showgirl营销。
第二届CJ上走红的“唯晶宝贝”
2007年的ChinaJoy上，盛大为了宣传其主推产品《死或生OL》，在展台搭建了沙滩、泳池，甚至还配备了戏水的比基尼Showgirl。盛大的展台吸引了大量观众驻足观看拍照，Showgirl的尺度开始越来越大。
同样是在2007年的ChinaJoy上，出现了一位见到Showgirl就抱的观众，他抱Showgirl的照片更是在网络上疯传。在一片网友的羡慕嫉妒恨中 ，他获得了“抱抱男”的称号。这件事很快被用于炒作，各种各样的帖子铺天盖地。据不完全统计，当时用谷歌可以搜索到的帖子超过36万条，雅虎则多达90万条。随着事件的持续升温，就连中央电视台都对“抱抱男”进行了专访。
“抱抱男”
“抱抱男”火了，怀着各种目的的人这才“如梦方醒”：原来在ChinaJoy上进行炒作可以获得这么大的关注。ChinaJoy的炒作之风开始一发不可收拾。
2010年，在盛大的展台上，众多Showgirl坐满了“阶梯教室”，而上台的男观众则可以和她们上演一场“非诚勿扰”。巨人网络则请了100位风格不同的Showgirl为其宣传，号称“百Girl全书”。Showgirl俨然成为了各大厂商用于互相竞争的筹码。
巨人网络的“百Girl全书”
炒作之风和Showgirl的噱头在2012年的ChinaJoy达到了顶峰。
刚开幕不久，一个名为《高富帅用钞票爆掉屌丝的头》的视频就在网络上流传。视频中某试玩区内的一名玩家驱赶正在试玩的另一名玩家未果，于是就从钱包中抽出一叠百元大钞砸向他的头。被钞票砸的玩家则乖乖让出电脑，并蹲下去捡散落一地的钞票。这一视频明显是有意策划，充分利用当时正热门的“高富帅”、“屌丝”等社会话题进行炒作造势。
炒作视频：《高富帅用钞票爆掉屌丝的头》截图
在完美世界展台扮演“雅典娜”的Coser尽管身穿全球最贵的圣斗士圣衣，但是在风头上却远远比不上中青宝的“雅典娜”。因为她穿着透视装和超短裙亮相，引得现场玩家直喷鼻血，尺度之大令人咋舌。这件事立即在网络上引发众多讨论。最终展方也不得不采取措施，将中青宝的“雅典娜”驱逐出展会。
针对ChinaJoy日益庸俗化的趋势，主办方对Showgirl的衣着要求开始放严。随着时代的发展，近两年国家针对游戏行业的政策也发生着微妙的转变。这会成为ChinaJoy转型的契机吗？
“雅典娜”
新的希望
2014年初，随着《中国自由贸易试验区文化市场开放项目细则》的公布，中国长达14年之久的游戏机市场终于解禁。受此影响，作为中国最大游戏展的ChinaJoy摇身一变，成为游戏主机厂商进行宣传拼斗的最前线。
微软反应尤其迅速，在2014年ChinaJoy的展前发布会上，微软就公布了国行Xbox One的发售时间、售价和首发游戏阵容。展会上更是直接提供了Xbox One的游戏试玩。作为微软竞争对手的索尼虽然没有召开大型发布会，但也在2014年的ChinaJoy现场展示了大量PS4和PS Vita。
国行Xbox One
到了今年的ChinaJoy，索尼带来了它最前沿的技术——虚拟现实头盔，微软也放出了它的杀手锏《光环》。主机阵容的加入无疑给ChinaJoy注入了全新的活力，先天不足的ChinaJoy终于成为了名副其实的综合性游戏展。
此外，今年出台了“史上最严”模特管理政策，例如明文规定女模胸部必须由不透明材质覆盖，且“事业线”不得超过2厘米。曾经一度有人认为不再卖肉的ChinaJoy将会使参展人数下降，但从今年展会的盛况来看，这样的担忧完全没有必要。不但如此，我们可以看到一个更好的现象是，和往年相比玩家确实把更多的精力放到了享受游戏的乐趣上。
今年CJ的Showgirl
就规模来看，今年ChinaJoy创了历年之最，主办方甚至宣称“在会展项目评估综合指标上成功超越了科隆游戏展、美国E3展和东京电玩展”。然而，在看到希望的同时，很多问题依然困扰着ChinaJoy。
受游戏审核制度影响，绝大多数国外大作依然无法在中国通过正规渠道销售，因此育碧、EA、动视暴雪等国际大厂也很难给ChinaJoy带来最新作品。单薄的游戏格局使ChinaJoy始终很难具备E3和TGS那样的国际影响力。
多年来中国本土游戏厂商的游戏内容都是千篇一律，从题材、类型到玩法大多雷同。对他们来说，进行创新可能是一件吃力不讨好的事情。投入大量资金开发新游戏、探索新玩法无疑面临着巨大风险。不断开拓新市场，吸引新玩家，同时设法增强老玩家的黏着性，这些方式似乎才是生财之道。创新性的缺失使ChinaJoy上的本土游戏阵容索然无味，这也难怪观众会把目光聚焦于Showgirl了。
前路漫漫，ChinaJoy还有很长的路需要探索。这对主办方，对参展的游戏厂商都是一个巨大的考验。
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