S级手游有三宝IP影视明星炒 手游现状何去何从 _ 游民星空手游频道

　　自从2014年，IP市场逐渐升温，一款S级别的游戏几乎都是有着一个IP的标配，而对于一些没有IP的产品，为了不落于人身后，也纷纷找了一些代言人为产品代言，意图用明星的人气来带动产品的宣传，在当明星和IP打得不可开交的时候，影视又成为了新一个宣传点。于是，当下的S级别手游，有三宝，IP、影视、明星。

不止1+1+1>3

　　影游结合并非什么新鲜事儿，但是在移动游戏浪潮之下，影视游戏的结合似乎变得更加理所当然。在初期，是因为有了影视的IP，才出现的游戏类产品。不过从现在来看，如动画《梦幻西游2》、网剧《仙剑客栈》、以及明年即将上映的电影《魔兽世界》等等，这些影视作品都是从游戏之中衍生出来，然后在通过影视制作反馈到游戏之中去，这和以前单纯的游戏改编影视有着很大的区别，在当下的影视之中，与游戏的结合会更加紧密。

　　IP对于游戏本身就是一大助力，根据调查数据显示，有IP的产品在吸量、留存都是远远要高于没有IP的同类产品，所以这也是为什么现在各大厂商都开始产出IP了。

　　对于明星来说，从单机时代就有过的营销策略，无论是在网络游戏时代还是移动游戏时代，依然是不可取代。除了明星本身的号召力之外，明星外型和特质与游戏产品特性的结合，也会为游戏产品带来更多的影响力。倘若代言人还是影视剧中角色的扮演者，那么这种多重联动的效果会更加好。

仙剑客栈

　　在三大要素的联动之下，已经不是简单的1+1+1>3的道理了。所以这也是为什么不少大厂都开始往这个方向筹备了。而目前比较成功的案例包括《仙剑客栈》、《花千骨》、《秦时明月》等等，无论是网剧还是电视剧或者是动画，都拥有着不俗的粉丝群体。《花千骨》的手游和电视剧同步推出之后，凭借电视剧的热播，也为手游轻松登上了iOS免费榜榜首和畅销榜第二的成绩。而《仙剑客栈》网剧更是点播破亿，让手游《仙剑客栈》未上先红，同时《仙剑客栈》第二季和大电影也在筹备拍摄。

三宝并非人人都可拥有

　　三宝虽好，但是并非人人都玩得转。首先从IP来看，这已经是一大门槛了，除了在很早之前就有IP储备的一些厂商之外，现在新拿IP的价格基本都会是百万级别起步，像一些传播较广、已经拥有不少粉丝的IP的价格更是达到了千万级别。所以为什么现在不少的中小CP，要么没IP，要么抄IP。

林志玲代言女神联盟

　　而相对代言人来说，这款的费用就会低了不少，但是有了代言人之后怎么样去运用也是需要深究的，如果单纯拍几张海报，这种合作也算不上代言。所以可能说代言人费用不及IP的价格，但是加上代言人之后的电视广告传播、活动出席等等，估摸也不是一个小数目了。

　　影视更是无底深坑，就拿一般的微电影来说，十几分钟下来拍得奢华的也就上百万了。虽然相对来说影视自身也是会有回报的，但是这并不是游戏圈的人玩得转的，所以更多情况下，游戏厂商只是该片的一个合作方，还不一定占得了大头。

　　如此算下来，大家会发现抛开游戏产品的研发和常规的宣传之外，这三宝的费用就在千万级别以上，这样的费用标准已经相当于以前一款普通端游的宣传费用了。所以对于手游的生命周期较短的规律下，如果不是一个拥有着可深度挖掘的IP，那么厂商也不会愿意在上面投入太多。

三宝如何显神威

　　那么是不是有了三宝，产品就一定卖座？这显然也是不可能的。在IP和代言上面已经有太多的案例证实了这点，而游戏改编影视从单机时代开始，便是又不叫好又不叫座的占据大多数，特别是在玩家心中，一部分改编的游戏影视作品更是恶评如潮。那么《仙剑客栈》网剧的点播破亿和《花千骨》的热播是否仅仅是因为制作水平的提高而让玩家所接受的呢？看看《盗墓笔记》之后，或许你不会这样想了。虽然恶评如潮，但是国内各大游戏厂商早已做好进入影视圈的准备。

　　早在2011年，游戏春秋就公布投资3亿元为旗下《神墓》、《破天一剑3》及一款尚未公布的游戏拍摄影视剧集，不过可惜后续的消息却至今未公布。而任天堂和世嘉也有计划把自己的一些作品搬上大荧幕。所以在影视这条路上，已经聚集了不少游戏厂商的目光。包括游族网络和银河数娱也纷纷成立了自己独立游戏公司之外的影业公司，预计在自己旗下的IP上面产出更贴合IP的影视作品。

　　游戏选择影视不仅仅是希望IP能够得到善用，更希望将一个IP的影响力、生命周期和跨界做得更多更长，而影视能够回馈游戏的也不单单是票房，还有品牌的效应。当然，如果两者之间不能很好的结合，游戏公司为了授权就不做监修的话，那么这样的影视作品必定是得不到玩家群体的认可。

　　而希望IP、代言和影视三个能够完美的结合，那么游戏公司则需要在整个链条中进行监修，以确保每一个步骤都是有着相互联系，但是却又不失主体。

　　移动互联网让游戏的生态链发生了变化，同时也让游戏厂商有了更多的选择，无论是互联网影视、IP题材还是代言人选择，现在才是开始的时候。